by RoRe Group х Измени сознание
🍄👁️ меж тем продолжают появляться свежие материалы из Кейптауна, где на прошлой неделе завершилась конференция «Измени сознание». кто пропустил прошлые выпуски — каждый год главные эксперты индустрии рекламы и маркетинга делятся горизонтами будущего, новыми подходами, авторскими видениями и тоннами свежайших исследований. считаю преступным ими не делиться — выкладываю под хештегом #ИС2026
сегодня в эфире — роскошнейший Юрий Панов, вице-президент по трансформации RoRe Group. вот за что вот ему бесконечное уважение — каждый год находит какие-то свежие подходы. иногда совсем революционные, иногда через призму авторского переосмысления. но всегда талантливо, прям вот нравится, девочки, по красоте. 😘
в этом году Юрий переосмыслил незыблемый индустриальный стандарт из 12 архетипов бренда по Юнгу. придал ему поправку на российские культурные коды, легенды и смыслы. признаться, в своих отдельных презентациях позволяю себе отсылки к более локально-интиутивно-понятным образам тоже. поэтому особенно любопытно было провалиться в детали. тем более, когда заявлено, что расхождения с западными подходами даже не в деталях, а четырех базовых допущениях.
Это фиксируется количественно (Хофстеде), структурно (Шварц), культурно-исторически (Лихачёв, Бердяев) и коммуникативно (Холл). В западной модели бренд разговаривает с автономным «я», удовольствие легитимно само по себе, доверие строится через соответствие правилам, а смысл живёт в эксплицитном сообщении. В русском культурном коде каждое из этих допущений в основании не работает.
(прямая цитата автора)
так западный «правитель» с корнями в области власти и превосходства превратился в «купца», где уже более близкие нам понятия — размах, щедрость, гостеприимство. «бунтарь» возмужал в «возмутителя-правдоруба», а «герой» — в «богатыря». все, конечно, продумано в части легенд, кейсов-примеров, антагонистов, ловушек и рекомендаций для брендов. объем получился значительный, поэтому вместо классической презентации у Юрий — целый лендинг с кликабельными переходами. конечно, по канонам действительности 2026 — не без вайбкодинга. лендингом делюсь сразу пока сама вчитываюсь подробнее. презентация появится чуть позже в первом комментарии — ждем, когда откроют в общем доступе.
PS и это еще не финал ❤️
#ИС2026