Lost in Communications

английский язык переживает кризис заглавных букв, пишет guardian

джензеры предпочитают печатать вот так. по их словам, так текст выглядит более расслабленным, и не выражает какой-то позиции, не имеет начала и конца.

“I text in lowercase because it feels more relaxed. When I start using proper capitalisation, it feels as if I’m trying to make a point stronger than it needs to be.”

spotify уже начал подыгрывать и называть плейлисты: playlist to vibe to, playlist for hot people, clean up with motivation — это я просто перепечатываю из приложения.

пишут, что это не просто причуда, а поколенческое высказывание: broader love of simplicity and imperfection. 20-летние не хотят заморачиваться. заглавные буквы становятся форматом коммункиации на работе или учебе.

написала пост строчными, действительно как-то расслабляет.

Коллеги шутят 😁 Это отсылка к тренду на рост использования преувеличений в пресс-релизах. Может это какая-то мета-ирония.

За утренними новостями нашла пару любопытных выражений #lost_in_english, и несколько примеров, как здорово работают метафоры в интервью — они становятся цитатами.

to have sea legs — быть устойчивым к «штормовым» или стрессовым условиям

to steer a ship through choppy waters — вести корабль (компанию) через бушующее море

to be at a reckoning — быть в раздумьях/прикидывать план

“We’ve built a Ferrari, and Jess is like acquiring Lewis Hamilton,” said Dan Gardner, cofounder and executive chair of Code and Theory. “We have the best car and now the best driver.”

— очень понравилась метафора топ-менеджмента про новое назначение.

“Being an editor-in-chief in the modern media landscape is, in many ways, like steering a ship through choppy waters,” said Giles. “Publishers need a fierce partner with sea legs and a clear vision for navigating what comes next.”,

— а это выразительное «морское» описание задачи.

Статья была о назначении бывшего главреда Cosmopolitan директором Media Experience Practice в одной группе агентств. Сразу видно почерк профи, даже в цитатах.

Печатала документы и подслушала смолток у креативщиков:

- Do you have any allergies?
- Ehm, not that I’m aware of.
- And if you had, which allergy would be the hardest for you?

Забирайте, пользуйтесь 😄. Я не могу решить — аллергия на глютен или винные танины.

happy valentine's day, други 🙂

Смешная кампания, побуждающая к благотворительности. Если точнее, к rage giving — донатам ярости 🙂

💔Бывший ненавидел кошек? Помоги приюту в его честь.
💔Считал, что десерты – для слабаков? Поддержи мини-пекарню.
💔Верил, что Земля плоская? Пожертвуй на образование сирот.

и дальше в том же духе.

Классный ход, как побудить сделать доброе дело, но без выдавливания слез. Только ехидные смешки про бывших

Good morning to everyone except whoever killed the Duolingo owl.

Смешное начало рассылки Adweek. А в чем собственно дело: Duolingo убили своего маскота, зеленую сову. Ну та, которая всем угрожала.

«Причины смерти расследуются. Вероятно, сова погибла в ожидании, когда вы закончите наконец свой урок. Но точно никто не знает».

Мне жутко интересно, что дальше. Может, сова воскреснет.

В одном из PR тренд-форкастов на 2025 я слышала, что маскоты — это новые инфлюсенсеры. Так что исход совы не может быть окончательным.

Серьезный вторник.

🔮 Пять предсказаний для глобального рынка медиа в 2025 году — от Financial Times и Reuters.

📍Журналистика под ударом, но не сломлена.

Доход новостных СМИ, например, снижается (5% против рыночной нормы 10%+), редакции мельчают. Для пиарщиков это значит — давать не просто инфоповоды, а готовый к публикации контент, который разгрузит редакционную команду.

Что делать? Двигаться в сторону глубинной аналитики, экспертных комментариев и op-eds. Чем точнее материал ложится в повестку СМИ, тем выше шанс публикации.

📍Поиск трансформируется

Поиск генерирует 40% трафика для новостей, но ИИ и новые алгоритмы меняют правила игры. PR больше не может полагаться только на SEO и классические публикации — нужна стратегия дистрибуции сразу на нескольких каналах.

Что делать? Разрабатывать мультиканальные стратегии: прямые рассылки, активные Telegram- и LinkedIn-сообщества, партнерские публикации, собственные контент-хабы.

📍Соцсети уже не те

Классические платформы теряют эффективность (Facebook -21%, Twitter -34%), да и репутационно их тоже шатает. PR нужно искать новые точки контакта с аудиторией.

Что делать? Тестировать альтернативные площадки (TikTok, Bluesky, Reddit, нишевые платформы), усиливать прямую коммуникацию через рассылки, подкасты, закрытые клубы и бренд-медиа. LinkedIn будет расти и становиться еще более мощным.

📍Рост через инновации

Медиа активно экспериментируют с новыми форматами и источниками дохода, помимо paywall. Чтобы оставаться в повестке, PR должен адаптировать свои истории под эти новые продукты и платформы.

Что делать? Упаковывать контент в интерактивные форматы, дата-журналистику, эксклюзивные исследования. Новостям нужны не просто темы, а истории, которые работают в их новых бизнес-моделях.

📍Добротный in-house контент

Редакции теряют технических специалистов, но сохраняют сильный журналистский состав (81% уверены в удержании ключевых кадров). Для PR это возможность: чем проще и удобнее журналистам работать с вашим контентом, тем выше шанс публикации.

Что делать? Инвестировать в мультимедийный PR: инфографику, визуальные материалы, интерактивные отчеты.

Когда я работала в Cosmopolitan, мне очень хотелось сделать статью про синдром самозванца. Даже будучи младшим редактором, я испытывала этот дискомфорт — ощущение, что занимаю не свое место, что меня взяли случайно. С остальными темами Космо в 23 года у меня было не так много опыта😄.

Интересно, что восемь лет назад я воспринимала это явление как неудачный баг, который мешает присвоить свой успех или поверить в собственные способности. Сегодня я вижу эту динамику иначе.

Со временем я заметила, что страх разоблачения возникает даже не перед другими людьми, а перед самой собой — перед мыслью, что в реальности я не так компетентна и прекрасна, как мне хотелось бы думать о себе (и как хотелось бы, чтобы думали другие). То есть ты становишься самозванцем не в чужих глазах, а по отношению к своему идеальному образу, который хочешь транслировать. И эта тревога несоответствия заполняет разницу между реальным и желаемым.

Например, я до сих пор сталкиваюсь с пробелами в своих знаниях о международном рекламном рынке и глобальном пиаре — даже не пробелами, а пустотами, которые каждый день заполняю фрагментами опыта. Это болезненно для эго и энергозатратно. И на этом пути можно:
а) чувствовать себя «самозванкой», потому что какая-то более успешная версия меня могла бы справляться лучше, и бесконечно корить себя за несоответствие;
б) объективно оценивать, какие части роли мне пока «на вырост», и осваивать их с любопытством.

Второй путь требует знания себя и уважения к своему темпу — но он и более гуманный и конструктивный во всех смыслах.

Поэтому нет, я не верю в существование «синдрома» самозванца. Есть внутреннее стремление прыгнуть всегда на полголовы выше — и сопутствующий страх, что в следующий раз не получится. Есть реальный дискомфорт от невозможности сразу стать экспертом. Но если подходить к этому осознанно и параллельно выстраивать фундамент своей компетентности, тревога постепенно сходит на нет.

А что вы думаете о самозванстве?

Silver Bowl и Nowstalgia ❤️‍🔥

Ну что, сегодня Super Bowl — второй по масштабу инфоповод в среде креаторов и рекламщиков после Канн. В прошлом году я кратко писала о том, при чем тут реклама, если это про спорт.

В этом году можно выделить два интересных, смежных тренда. Первый — Nowstalgia. Это микс ностальгии с ноткой свежих лиц: например, Марта Стюарт в компании Charli XCX или Мэг Райан и Сидни Суини в одной рекламе.

Второй тренд — более масштабный: возросшее количество возрастных селебрити (или granfluencers) в рекламе. Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара, Юджин Леви, Сил, Гордон Рамзи, Антонио Бандерас и другие. Поэтому и неофициальное название — Silver Bowl. Но никто на самом деле не собирается бороться с эйджизмом в индустрии.

Есть еще одно слово на S для Super Bowl в этом году — Superficial Bowl. Легкие, нейтральные, веселые ролики, чтобы не тревожить и без того напряженное общество после выборов и других передряг. А кто справится с этой задачей лучше, чем timeless и controversy-free селебрити?

На мой вкус, самый забавный ролик — ремейк сцены из «Когда Гарри встретил Салли» для рекламы майонеза. Нашему CCO, например, понравился певец Seal в теле морского котика для Mountain Dew. Ну, такое… Смотрите сами.

И еще немного читинга: авторы проанализировали больше миллиона постов на LinkedIn, чтобы понять наконец — когда лучше всего постить? 🌞

The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays.

Что и требовалось доказать, впрочем, и они доказали.

Читинг на сегодня закончен, но если у вас есть ресурсы или каналы, где можно почитать про новые фичи и обновления алгоритмов на LinkedIn — поделитесь, пожалуйста.

Читерский четверг 🩵

Давно лежит в сохраненных этот чит-лист про Global PR — мне кажется, хороший! Кстати, у этого агентства интересный основатель, читаю его на LinkedIn.

Чит-лист еще хорош тем, что там много PR lingo, если кому интересны основные термины.

Собакены едут арбайтен 🐶 Сегодня тестируем опцию pet-friendly office.

У немцев к этой политике двоякое отношение: половина будут пищать süße Maus, половина — поджимать губы и думать «развели зоопарк».

Что не так с фразой «Thanks for your help»

В LinkedIn увидела, что у коллеги вышла статья в Fast Company. POV: перестаньте говорить темнокожим коллегам «Спасибо за помощь». Это выражение несет в себе исторически сложившийся подтекст, особенно для чернокожих женщин. И вообще, вклад чернокожих профессионалов часто недооценивается по сравнению с белыми.

У меня смешанные чувства. Возможно, дело в контексте.

С одной стороны, я обладаю привилегией белого цвета кожи и никогда не смогу полностью понять, с чем сталкиваются PoC — people of color. И здесь в принципе можно было бы поставить точку.

Но в то же время я женщина и эмигрантка. Поэтому могу вставить 5 копеек про diversity. Автор начала статью с примера, где ее стратегическое лидерство и значительный вклад в проект суммировали до комментария «Thanks for your help».

И это не окей — неважно, какого человек пола, возраста или цвета кожи. Приуменьшать заслуги других и их долю в получении результата — дурное поведение, оно вредит, и его нужно профилактировать по отношению ко всем.

В то же время, исследования подтверждают, что black people сталкиваются с этим системно.

According to research from Russell Reynolds Associates, only 29% of Black professionals with 10-20 years of experience report satisfaction with their level of recognition, compared to 47% of their non-Black peers.

Конечно, у всех нас субъективное восприятие реальности. Мы все в той или иной степени через призму опыта фильтруем происходящее — и что-то ранит нас сильнее или воспринимается как атака лично на нас. Но эти цифры сложно игнорировать.

Мне интересно, что думаете вы 🧬

Сегодня необычная для канала рекомендация — словарь цветовых сочетаний. Цвета в феврале нам как раз не хватает.

Это практичный гайд, основанный на 6-томнике про цвет, японского художника и костюмера Сандзо Вадо, изданный в 1933.

Я влюбилась в эту драгоценную мини-книжку.

🌞 я обожаю гармонию цвета. И любуюсь тем, как грамотно все подобрано: 348 идеальных комбинаций.

🌞 Зачем я его советую: чтобы прокачивать визуальные коммуникации.

Например, создавать гармоничный по цвету контент для соцсетей или презентации.

Для креативных проектов: искать свежие сочетания с цветами бренда. Или вообще перепридумать visual identity.

Черпать вдохновение для интерьера: сделать такой бэкграунд для зума, чтобы blur больше не понадобился.

Знаю, что книжку может быть сложно достать. Есть еще приложение Sanzo Colors, идея та же. Всем цвет 🌞🌞🌞

На этой неделе собралось несколько хороших выражений для #lost_in_english 💥

scrappy — в бизнес-контексте или при описании человека используется в значении «дерзкий», «настойчивый». She’s a scrappy and adamant woman. Это я сегодня.

to cut corners — идти легким путем/халтурить. А как мы научены опытом, «срезанный» путь часто оказывается более долгим и запутанным.

to have fire in your belly — это не про изжогу, а когда глаз горит. То есть вы полны вдохновения и энергии дерзать✨.

to be a part of the gig — it’s a part of the gig = «таковы издержки профессии», «это часть работы». Хорошее выражение.

to dial down — снизить что-то: потребление, градус коммуникации, ну или дозу лекарств.

Ну и коза эта Элизабет!

Тиктоковая аббревиатура greatest of all time (goat) плавно перешла в повседневную речь американских коллег. Наверное, скоро станет привычной, как lol. Но пока я каждый раз улыбаюсь такому комплименту.

I'm in my op-ed era 💥

Op-ed, сокращение от opposite the editorial page, это формат колонки. Иначе говоря, opinion piece.

Я распробовала этот PR-формат для решения задач компании в конце 2024, и спешу поделиться своими takeaways.

Есть еще термин byline — можно понимать его как экспертный/авторский текст. Но не каждый byline = op-ed. Там вообще много тонкостей, сейчас объясню:

🪐 Формат op-ed отличает присутствие POV автора. Если это пространные рассуждения на тему — это не op-ed. Нащупать мнение, и чтобы оно было не банальным, самое сложное в моей работе с колонками.

🪐 Компания не должна фигурировать в тексте, ну или хотя бы не в каждом абзаце. Это наша вторая проблема после того, как мы нашли мнение автора. Редактор скорее всего укажет на то, что текст self-promotional или self-referential.

🪐 Еще один пункт, с которым обычно сложности — примеры. В моей сфере это могут быть кампании других брендов, исследования, тренды, личный опыт. Идеально вставлять личные истории или какие-то запоминающиеся аналогии.

Например, в тексте про spatial computing коллега показал, почему за трендом будущее, через пример с его маленьким сыном, и как тот познает мир.

🪐 И последнее — читатель должен забрать с собой какие-то уроки или рекомендации. Недостаточно просто обозначить проблему, надо сказать, что вы предлагает с ней делать, или как хорошо это уже делают другие. Это может быть список пунтов или выводы, зашитые в абзацы.

🪐 Технические моменты:

🔘Если это tier 1 пресса, то колонка 100% должна быть эксклюзивной. Следите за маркетологами — чтобы они не залили статью в блог компании раньше времени. И лучше уточнить у редактора, можно ли вам публиковать колонку в блоге или нет. Это важно. Campaign не разрешают, например.

🔘Длина текста должна быть 700-800 слов.

🔘Питч колонки должен быть коротким — если не получается уложить POV в одно предложение, значит он плохо сформулирован.

🔘Аккуратнее с AI: ничего страшого нет в пруфридинге или улучшайзинге, но делать статью с нуля в нейронке нельзя.

Коллеги из PR, делитесь своими приемами 🌺