Я в восхищении, мы в восхищении…🔥

На русском кринжово звучит, да? А в американской медиасреде преувеличения и восторженная коммуникация — скорее норма. We are thrilled to announce, I’m reaching out with an exciting update и так далее — стандартное начало письма журналисту.

На неделе увидела интересную статью на Adweek: редакторы наконец подустали от преувеличений в темах писем и пресс-релизах. По данным PR Newswire, за последний год количество упоминаний слова thrilled превысило 19 тысяч. За ним идут revolutionary, groundbreaking и cutting-edge. Это уже перебор даже для жизнерадостных американцев.

Всплеск случился именно в 2023 году — думаю, что из-за ИИ-лихорадки. Сейчас каждое второе агентство/компания пытается создать свой AI-сервис и пропихнуть его в СМИ – в ход идут слова из списка выше и другие грязные приемчики. Бедные редакторы регулярно попадаются на многообещающую тему письма — а вдруг там действительно что-то revolutionary. И чуть ли не блокируют пиарщика, если это очередная маркетинговая уловка. Тут стоит быть осторожными и не вводить коллег в заблуждение.

Хотя считаю, что людям с европейским майндсетом эта крайность не характерна. Нам в принципе не свойственно хорохориться — поэтому у некоторых русскоговорящих аллергия на LinkedIn. Оптимизм и энтузиазм через край – это черта, свойственная именно Северной Америке. Этому есть много объяснений: культура, история, ценности – pursuit of happiness. Быть позитивным — скорее норма, а вот если ты приуныл с томиком Достоевского и не веришь в прекрасное будущее, то это уже какие-то мрачные европейские вайбы.

Вернусь к PR. В Германии коллеги говорят, что мой пресс-релиз для США никогда бы не взяли V&W или Horizont — много восторгов. А немецкая версия покажется американцам сухой и формальной. Французы, я заметила, пишут без обилия прилагательных, но добавляют эмоций структурой – например, риторическими вопросами, и вообще слог более sophisticated. В UK эмоции тоже стоит притушить и дать больше фактуры. А в Нидерландах и Нордикс вообще лучше вы выпендриваться – скромнее быть и по делу. В ОАЭ и СА, насколько известно мне, важно показать свой рост и размах, но без щенячьего восторга. Very mindful, very demure.

Колитесь, сколько раз писали thrilled to announce в этом году? 💋