Короткая справка:
Супербоул — это финал сезона Национальной футбольной лиги, главного чемпионата по американскому футболу.
Это не только спортивное событие, а еще и настоящее шоу, которое бьет рекорды по рейтингам. Помните прошлогодние мемы с Рианной в тотал красном луке? Это оттуда. Реклама, которую бренды туда готовят — тоже отдельный вид искусства. И стоит такой слот an arm and a leg.
Пока самое упоротое в 2024 — кампания космецефтики CeraVe. Это второй заход бьюти-бренда на Bowl в принципе, в прошлом году был elf cosmetics. Обычно бюджеты не тянут такие размещения.
Так вот, что они сделали… Заколлабились с актером Майклом Серой (CeraVe, Cera, ну вы поняли). Кампанию начали за пару недель до Super Bowl, вбрасывая то фото Майкла с банками, то пранки в тик-ток, и апофеозом стал этот ролик. Там есть даже дельфин-единорог, который делает комплимент коже Майкла.
Почему это классная кампания, по моему мнению:
🩷Это смешная и понятная история с безопасной для бренда долей абсурда. От аптечного бренда ухода никто не ждет виральных приколов, их и так покупают. Сейчас посмеются и будут покупать дальше, может ещё и Gen Z подтянутся.
🩷А еще это интерактив с аудиторией — в соц сетях ранее уже звучали шутки про связь актера и бренда. Cerave с креативным агентством подобрали идею, которая ждала своего часа.
🩷Это свежий персонаж, который был замечен только в рекламе Uber Eats. А там сейчас, знаете ли, и Энистон, и Бэкхемы. Кстати, видели этот ролик?
#communication_of_the_week