🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

ДВА ДНЯ, КОТОРЫЕ ИЗМЕНЯТ ТВОЮ ЖИЗНЬ

X10 BUSINESS MEET UP BY RYBAKOV | САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Приглашаем предпринимателей и лидеров на двухдневный бизнес MEET UP 31 октября и 1 ноября! Это не конференция, а среда для реальных действий и сделок.

📍 Место: ТРК «Шкиперский Молл», Малый проспект В.О., 88, корп. 2
⏰ Начало: 31 октября в 16:00 (регистрация с 15:30)

Программа первого дня (31.10):
✅ Прямое включение с Игорем Рыбаковым - живое обращение от создателя сообщества.
✅ Нетворкинг с пользой - найдем вам релевантных партнеров по заранее поданным заявкам.
✅ Круги актуальности - проработаем ваши бизнес-задачи и найдем решения в малых группах.
✅ Спикеры-практики - резиденты Эквиум и лидеры Х10 делятся работающими методиками.

Программа второго дня (01.11):
🏆 ТУРНИР "RYBAKOV. ИГРА НА МИЛЛИАРД» - легендарная бизнес-игра, где вы проверите свои лидерские и стратегические качества в условиях, близких к реальности. Борьба за звание Чемпиона и главный приз!
Возможность познакомиться с создателем этой легендарной игры - Владом Рудовским!🔥 (Место и время уточняются).

✨ Почему стоит прийти?
▪️ Получите работающие инструменты для роста бизнеса
▪️ Найдете партнеров и единомышленников
▪️ Войдете в сильнейшее бизнес-сообщество города
▪️ Бросите себе вызов и получите новый заряд мотивации

Количество мест ограничено. Успейте зарегистрироваться!

Ссылка для регистрации: https://ip-rokhlov-vo.timepad.ru/event/3608948/

#X10BusinessMeetUp #Рыбаков #БизнесСПб #НетворкингСПб #ИграНаМиллиард #СилаСообществ

А ВЫ ЕЩЁ ЭКОНОМИТЕ НА БРЕНДЕ?

Считаете ли вы себя ценителем вина. Согласно исследованиям 11% россиян отвечают утвердительно - да.
И это где-то четверть из тех, кто вообще когда-либо пробовал вино, треть из тех, кто делает это время от времени и больше половины тех, кто пьёт вино чаще чем раз в месяц.
Если изучить отзывы винных приложений, то таких экспертов действительно не мало. Но действительно ли мы можем объективно оценить вкус вина?

Я уже рассказывал вам про эксперимент Фредерика Броше. Винодел взял вино среднего уровня, разлил в дешёвую и дорогую бутылки и дал на пробу экспертам. Кто не видел - выложил видео в сторике.

Сегодня расскажу, как похожий эксперимент провели в России на канале Такое Вино.

Блогеры купили настоящее Mouton Rothschild по 200 000 руб. за бутылку и разлив в тару из под дешманского пойла с унылой этикеткой угощали ценителей. Как вы думаете, в какой прайс оценили это вино эксперты?
Правильно. Не дорого ;)
Но, справедливости ради, были и те, кто понял подвох. Аплодисменты настоящим ценителям!

Я собрал для вас короткую версию этого видео.👆
Полная на канале авторов.

А вы бы отличили элитное вино от просто хорошего?

ВСЯ ТЕОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЗА ОДНУ МИНУТУ

Позиционирование - основная теория современного брендинга. И на сегодняшний день, это практически единственная возможность небольшой бизнес-рыбке победить Левиафана.

Так как небольшой бренд может победить лидера рынка?
При любом лобовом столкновении у новичка нет шансов.
Чтобы победить - малый бренд должен сузить рынок и сражаться на своём поле.
Это чистая математика. Сейчас объясню.

Вы хотите выпустить на горнолыжном курорте лимонад. Но там уже есть Пепси и Кока-Кола? Что вам нужно сделать, чтобы покупали ваш лимонад?
Сделать качество выше, а цену ниже - не вариант. Лидеры по этому показателю всегда будут сильнее вас.
Плюс, за них узнаваемый бренд.
Самое верное решение - позиционирование. Вы должны сузить аудиторию и сделать лимонад для горнолыжников.
Пепси продают лимонады всем. Они не могут сделать лимонад только для горнолыжников, так как их в этом случае перестанут покупать остальные. Они потеряют 98% рынка.
У вас же эти 2% как раз будут составлять 80% всех посетителей горнолыжного кафе и 100% ваших покупателей. Именно так и работает позиционирование. Именно так малый, но агрессивный бренд может победить Левиафана.

Больше про теорию позиционирования вы можете прочитать в книге Д. Траута, которая так и называется: «Позиционирование. Битва за умы».

ТАК ЧЕМ ЖЕ ЗАНИМАЕТСЯ НА РАБОТЕ КОНСТАНТИН ИВЛЕВ?

Все варианты верные!
Потому что Константин Ивлев
ИГРАЕТ В НАШУ ИГРУ ДЕФЛОПЕ
🧇🥞🧈🧀🥨🥖🥐🥕🌽🍅🥑🥦
Сами поглядите!
https://t.me/IvlevCheff/2812

А знаете почему?
🥮🍤🫕🥘🥗🫔🍕🥙🧆🍔
Да потому что мы запускаем совместный проект ДЕФЛОПЕ НАСТОЛ ОТ ИВЛЕВА.
На следующей неделе расскажу подробнее!

И, кстати, на него уже можно оформить секретный предзаказ!

#понять_покупателя
БРЕНД В ЭКОНОМ-СЕГМЕНТЕ.
СКОЛЬКО СТОИТ НАСТРОЕНИЕ?
Маркер вашего настроения в магазине - цена товара.
Если вы в хорошем расположении духа, то вы будете доказывать себе, что вы молодец. А значит будете искать товары подороже, чтобы себя побаловать.
Если же мозг накачал своего хозяина кортизолом и покупатель в депрессии - скорее всего он будет экономить и интуитивно выбирать товары подешевле. При чём не обязательно «хорошее качество по низкой цене». В случае депресняка человек вполне может решить наказать себя и выбрать что-то максимально дешманское. Лишь бы подсознательно доказать себе, что он отстой. И чем хуже он выберет товар, тем больше дофамина получит его мозг. И больше удовольствия он получит от покупки. В этом состоянии покупка качественного, но дорогого продукта может загнать человека в ещё больший депресняк. 
Наверняка вы знаете таких людей, которые, купив хорошую вещь страдают, что потратили столько денег и не способны получать от неё удовольствие в полной мере.
Вы наверняка замечали, что товары эконом-класса имеют очень яркий, но при этом аляповатый и грубый дизайн. Если вы торгуете в низком ценовом сегменте - делать премиальный дизайн - не лучшее решение. Здесь покупатель не ищет качества. С другой стороны, в эконом-сегменте покупателю будет льстить, что он сэкономил. Лучшая награда для него - это осознание, что он купил больше по меньшей цене.
Не стоит писать о том, что ваш шампунь моет лучше других или содержит только натуральные ингредиенты. Это может отпугнуть покупателя. Лучше написать, что это экономичная упаковка и покупатель получает на 25% больше продукта.

ПОЧЕМУ НАМ НРАВЯТСЯ СОБАКИ, ЛЬВЫ, КОТИКИ И КОНИКИ?
Вчера мы уже выяснили, что нам больше нравятся те животные, которые похожи на людей.
Но как же быть с собаками, котиками, львами и лошадьми?
С лошадками действительно всё сложно. Про них позже. А, вот, с котиками, львами и собаками действует тот же принцип антропоморфнности. Обратите внимание, что дети отмечали не тигра, не ягуара, не пантеру и даже не не львицу, а именно льва.
Дело в том, что благодаря его гриве и приплюснутой морде он уж очень смахивает на человека.
Та же история и с собаками.🐶
Человек в своём желании максимально привести своего главного друга к подобию себе укоротил ей морду, научил прыгать на задних лапах, чтобы придать вертикальное положение, а также купировал им уши и хвосты.
Длинные волчьи морды остались только у охотничьих и пастушьих собак. Когда у собаки есть чёткая функция, то тут уж не до эмоций.
Всё остальные породы оказались беспощадно антропоморфированы. Да. Это серьёзно подорвало их здоровье, но плоскомордые пёсики такие милахи!

Теперь про лошадок.🐴🦄
Лошадь вызывает у детей одновременно и материнские и раннесексуальные чувства.
Очевиден значительный дисбаланс любви к кониками среди детей разных полов.
Девочки предпочитают лошадок в три раза чаще, чем мальчики. Правда с возрастом эта любовь угасает. Дальше объяснять не буду. Думаю, что вы сами догадаетесь.
Если что - вот вам спойлер: Удивительным образом кривая любви к лошадкам соответствует кривой увлечения детей сексуальными играми.

ТАК КАКИЕ ЖИВОТНЫЕ НАМ НРАВЯТСЯ?
Вчера мы голосовали за любимых животных.
Ожидаемо победили котики и пёскики. Настолько ожидаемо, что я написал этот текст ещё за неделю до публикации анкеты. Вот будет весело, если я ошибся и победил какой-нибудь жираф. 😜🙈
Впрочем, это вряд-ли.
Скорее всего победили котики 😻. На втором месте с небольшим отрывом пёсики 🐶 А дальше мишка🐻, лошадка 🐴 и вся остальная братия.

Но почему так?
Коты и собаки - вроде, понятно. У многих они живут дома и мы имеем к ним особую привязанность. Но почему именно они живут у нас дома?
Почему мы не заводим дома гадюк и тарантулов? Да. Такие любители встречаются. Но согласитесь, что большинство всё-таки склоняется к котикам и собачкам.

Чтобы ответить на все эти вопросы необходимо узнать: А какие животные нравятся детям?
Взрослые имеют предрасположенности, личные симпатии и неприязни, вызванные личным опытом. И много ещё чего, что замусоривает результаты. А, вот, дети дают более чёткую картину. Их предпочтения более репрезентативны.

В своё время в Британии провели эксперимент и опросили более 80 000 детей в возрасте от 4 до 14 лет - какие животные вам нравятся?

Опрос был письменный. Авторы признавались, что некоторых зверей было идентифицировать проблематично. Если с лёвами, кониками, ведимедями, пенигинами и патерами как-то разобраться было можно, то «энукасук», «прыгающий дракон» и «коко-кола» ставили учёных в тупик.

Получился вот такой рейтинг
Шимпанзе 13.5%
Мартышка 13%
Лошадь 9%
Галаго 8%
Панда 7,5%
Медведь 7%
Слон 6%
Лев 5%
Собака 4%
Жираф 2.5%

Естественно, что список в других странах, вероятно бы отличался. В России обязательно будут котики, в Азии - коалы и пр.
В Британии на лицо проявление колониальной культуры. 6 из 10 зверей - африканские.
Более того - кто такой галаго, вероятно некоторые в России вообще не знают. Между тем - это самый распространенный африканский примат. Нам почему-то больше известны их куда более редкие сородичи - лемуры.

Но если проанализировать причины такой любви, то можно найти определённую закономерность. 8 из 10 животных - антропоморфны. Шимпанзе, мартышка и галаго - приматы. Повадки панды, медведя и жирафа очень часто похожи на людские. Сложнее со слоном. Он не очень похож на человека. Но всё же и он попал в этот рейтинг. Ведь своим хоботом он орудует почти так же ловко, как мы руками.
Вроде бы собаки, львы и лошадки сюда не очень вписываются. Но нет. У них есть свой секрет. Но про это завтра!
А пока - напишите, как вы думаете, почему дети любят львов и коников?

Я ДОВЕДЁН ДО БЕЛОГО КОЛЕНА!
Мечтал написать пост про ошибки в поговорках уже много лет. И вот, наконец случилось!

Да уж. Вот, где люди готовы перевернуть смыслы, так это в поговорках. Поговорки в языке очень живучи и переживают своё время на сотни, а то и на тысячи лет. Понятно, что за такое время благодарные, но не очень образованные носители «Великого и могучего» немного теряют их смысл.

Я составил для вас рейтинг самых нелепых искажений поговорок, которые мне приходилось слышать.

ТЬМА ТАРАКАНЬЯ
Одна светская львица как-то призналась мне в разговоре, что родилась в Тьме тараканьей.
Вот уж это-то как раз очевидно - подумал я, но деликатно улыбнулся. Ведь, конечно, никакой Тараканьей тьмы не существует. А бывает лишь Тьмутаракань. Так называлась местность в районе Керчи. Это была удалённая область в которую ссылали неугодных и слишком буйных князей. Поближе к кочевникам и подальше от Киева и Новгорода.

ДОВЕСТИ ДО БЕЛОГО КОЛЕНА
До белого колена довести нельзя. Можно довести лишь до белого каления. Действительно, если металл сильно накАлить, то он сначала краснеет, потом желтеет, а после - белеет.

ПОПАЛ, КАК КУРВА В ЩИ
Да. Так как-то было написано в одном из блогов.
Но вообще - никакая курва и никакие щи тут не причем. И даже бобр тут не пробегал.
Но пробегал - кур. Кур - это петух. А из петухов щи не делают. У петухов слишком грубое мясо. Но, вот в ощип кур попасть вполне может. Это значит, что его сейчас ощипают а дальше… Ну, вы понимаете.
Так что правильно:
ПОПАЛ, КАК КУР В ОЩИП.

ОН СХВАТИЛСЯ ЗА СВОЙ КЛИНОК!
Так было написано в одной нелепой истории. Бедняга. Больно ему, наверное было. Ведь клинок - это режущая часть ножа или сабли.
Тоже относится и к тем, кто для выстрела нажимает на курок. Ведь курок - это то, что возводят. А чтобы выстрелить необходимо нажать на спусковой крючок.

И, наконец, два главных хита:

РАСТЕЧЬСЯ МЫСЛЬЮ ПО ДРЕВУ. Это, пожалуй, самая фундаментальная ошибка русского языка. Как можно растечься мыслью? Да ещё и по древу?
Но ошибка настолько прижилась, что затмила собой правильный вариант.
Оригинальная фраза пришла к нам из Песни о полку Игореве. И изначально звучала как: «Растёкся он мысью по древу». Мысь - старое название хорька. Они действительно любят распластаться тряпочкой на дереве и словно бы его обтекают. Но кто-то из чернописцев в какой-то момент совершил описку и заменил мысь на мысль. Вполне обычная ошибка в те времена. Но, вот, дальше филологи приняли этот вариант за чистую монету и так в русском языке закрепился неправильный и всячески лишённый логики вариант.

И напоследок - главный хит! Следующая ошибка настолько популярна, что её не стесняются повторять и популярные шоумены и ведущие новостей.

ЦЕЛАЯ МИРИАДА ЧЕГО-ЛИБО.
Так говорят, когда хотят показать в разговоре, что чего-то очень много. Но так говорить неправильно. Мириады - это античные музы. И они никак не олицетворяют собой количество.
Но в честь них было названо созвездие Мириад. Это созвездие насчитывает в себе огромное количество звёзд. И когда говорят, что чего-то много, то сравнивают именно с созвездием. А оно в единственном числе не используется. Правильно произносить: «Целые МириадЫ чего-либо!».

На этом, пока всё.
Если у вас есть ещё примеры - пишите в комментариях!

КАК РАБОТАЕТ ВИЗУАЛЬНАЯ ПАМЯТЬ?
Мы как-то уже обсуждали эту тему, но сегодня решил запилить короткое видео про окулографию.
Смотрите!
А кому интересно больше - изучайте в этом посте!

ДИЗАЙН ВКУСА 
Вы никогда не задумывались, почему нам вкус одного блюда нравится, а другого - нет?
Любите карамель?
А колбасу?
А колбасу в карамели?
Фу, гадость - скажете вы!
Нет. Вы просто к этому не готовы. 

Вкус - это не краски. Здесь не бывает плохих и хороших сочетаний. Всё очень условно.
Вчера фисташки в шоколаде были дикостью, а сегодня это Дубайский шоколад.
Но как мы определяем, что нравится, а что нет? И почему для вкуса важен бренд?
Главным критерием вкуса у нас являются ожидания. Пробуя любую еду мы представляем себе её вкус и сравниваем. Если реальность соответствует ожиданиям - нам это нравится. Если нет - мы говорим: «Фу, гадость!».
Однажды в Америке был проведён эксперимент. Трём группам людей разослали три вида антирерсперанта.
Первый вариант покупателям очень понравился. Они отмечали приятный аромат и хорошее качество.
Второй люди оценили неплохо, но запах им показался несколько агрессивным.
Третий же был оценён откровенно ужасно. Респонденты отмечали резкий запах и низкие потоблокирующие свойства. Многие жаловались на раздражение и некоторые даже обратились к врачу.
Но вот в чём секрет: во всех трёх флаконах был один и тот же продукт. Отличие было лишь в дизайне этикетки.
Так устроен наш мозг. От крафтового ЭКО дизайна мы ждём натурального вкуса, от ярких логотипов - сочного и насыщенного, а от чёрных премиальных коробочек - деликатных вкусовых полутонов. 
Возьмите один и тот же продукт и поместите в разные упаковки: впечатления покупателей тоже изменятся. 
А потому, чтобы хорошо продаваться работайте не со вкусом, а с ожиданием - брендом и упаковкой.

КАК ЦВЕТ ПОБЕДИЛ СССР?
#формулацвета

Что если я скажу, что СССР проиграли в холодной войне из за цвета?
Абсурд?

Вспомните советский быт?
Вероятно вы представили нечто сероватое: серые фасады домов, серые и коричневые пальто, грязь от неорганизованных стройплощадок. Да. Яркие вывески были. Но не так уж много. Дома тоже красили в жёлтый. Но он был блёклым и быстро выцветал.  
Из ярких цветов были разве что пропавшие солярой рыжие Икарусы, красные кабины Камазов, унылые зелёные лестничные клетки да алые агитплакаты на брандмауэрах. 
Но, как мы знаем - красный отлично подходит, чтобы под его стягами погибать. Но жить в окружении красного тяжеловато. 
Красный, чёрный, коричневый и серый - плохая гамма. Для мозга любого примата она значит одно - ЗДЕСЬ ФРУКТОВ НЕТ!
И это заключение автоматически переводит организм в режим сохранения энергии. Тело начинает вырабатывать гормон стресса - кортизол. Человек старается меньше двигаться, впадает в апатию и запасается питательными веществами. Кстати. Учёные подтвердили, что кортизол способствует развитию алкоголизма.

Другое дело - страны загнивающего капитализма! Конкурентные условия вынуждают производителей делать товары ярче, а вывески - пестрее. Человек в капиталистическом обществе буквально окружён яркими цветами. Мозгу примата это сигнализирует: ЗДЕСЬ МНОГО ФРУКТОВ!
А значит можно выходить из спячки и переводить организм в режим изобилия. В этом случае примат должен больше двигаться и проявлять активность. В окружении такого буйства цветов тело вырабатывает серотонин, дофамин и даже окситоцин. Фактически, такой букет гормонов антистресса ввёл бы неподготовленное существо в состояние эйфории. Конечно, живя с детства в таком окружении, жители западных стран адаптировались. Но, вот, мозг неискушённого советского гражданина получал такую инъекцию счастья с которой уже не мог совладать. Почитайте воспоминания диссидентов?
Именно такое состояние они и описывают. 
Естественно, что после подобной гормональной интервенции любые увещевания о победе коммунизма уже ничего не стоили.

Так что, предлагаю всем тиранам взять на заметку: человек готов терпеть любую диктатуру. Главное, чтобы она была яркой и пёстрой. Куба тому в доказательство!

А вы как думаете?
Ставьте 🔥, если согласны.

ЛЮДИ Х СРЕДИ НАС
На днях мы обсуждали дальтонизм.
Кстати. Как вы?
Прошли тест?

Но сегодня я расскажу вам о другом отклонении.
Есть ещё одна группа людей. И их можно по праву назвать настоящими мутантами из марвелловского Люди-Х.
Это тетрахроматы.
У таких людей кроме традиционных красной, зелёной и синей - развита ещё и четвёртая группа колбочек. Увы названия этого цвета нет. Так как мы - обычные смертные его просто не видим. Предположительно это некий оттенок, расположенный в ультрафиолетовом спектре.
Да. Тетрахроматы могут видеть ультрафиолет. Более того. Они могут видеть магнитные поля земли, что делает их гениями навигации.
Но главное - это их возможность различать оттенки этого мира. Мы улавливаем миллиона цветов, но тетрахроматы способны видеть в сто раз больше: до 100 000 000 оттенков.

Тетрахроматы обладают ещё одной перспективной способностью. Их гены могут дать ответ на лечение дальтонизма. В 2009 году учёные из института Флориды внедрили недостающий ген обезьяне страдающей дальтонизмом. Спустя пять недель обезьяна начала различать цвета.

Тетрахроматия встречается примерно у 2% женщин (предположительно у мужчин значительно реже). Кажется, что это много. Но у большинства из них четвёртая группа колбочек не развита или не функциональна по причине неспособности хрусталика пропускать ультрафиолет.
Нейробиолог Габриеле Иордания изучала тетрахроматы на протяжении 20 лет. По её признанию за это время она встретила только одного «истинного тетрахромата», которая действительно обладала сверхспособностями.
А вообще в мире было зафиксировано лишь несколько истинных тетрахроматов.
Ну что?
Теперь верим в Людей-Х?

А ВЫ ДЕЛАЕТЕ ДИЗАЙН ДЛЯ ДАЛЬТОНИКОВ?
Если что - дальтоников в мире намного больше, чем вам кажется - почти каждый двадцатый человек на земле и почти каждый десятый мужчина. Так что оставлять такую аудиторию за скобками - не вариант.

Чтобы надёжно проверить свой дизайн на дальтонизм есть несколько приложений. При их помощи проверка займет всего пару секунд, но добавит что килограммов уверенности вашему дизайну.

❤️💚💙
Выписал вам их здесь:

Vishcheck
Бесплатный симулятор дальтоника.
Есть веб-проверка и плагин для Photoshop.

Contrast analyser
Это бесплатное приложение для Mac, а с недавнего времени и для Windows.
Позволяет проверить качество вашего дизайна. В том числе проведёт проверку и на разные виды дальтонизма.

Пользуйтесь!

А ВЫ ТОЧНО НЕ ДАЛЬТОНИК?
#формулацвета

Посмотрите на картинку с кружочками. 👆 Это тест Исихары. При его помощи можно диагностировать дальтонизм.

Что вы на ней видите?
Если вы видите 42 - у вас отличное зрение.
Но если вы увидели 7 и 0, то, вероятно у вас дальтонизм.
При полной цветовой слепоте не видно ничего.

Некоторые ошибочно считают, что дальтоники вообще не различают цветов. Это не так. Дальтоники всё видят, но просто имеют сложности с различием определённой части спектра. Хотите взглянуть на мир глазами дальтоника? Посмотрите картинку с пёсиком.👆

Большинство людей трихроматы. У них присутствует три типа колбочек: 📕красные, 📗зелёные и 📘синие. Это позволяет различать около миллиона цветов.
Но есть люди у которых определённый тип колбочек не развит и работает не в полную силу.

📕 Протанопия – расстройство восприятия красной части спектра.

📗 Дейтеранопия – снижение восприятия зеленых оттенков.

📘 Тританопия – аномалия развития синих рецепторов (встречается очень редко).

🖍 Монохромазия – патология, при которой человек способен различать только один из основных цветов;

📰 Ахромазия – пациент способен видеть мир в черно-белых оттенках. Такое встречается супер редко. Примерно у одного из 10 000 пациентов.

Вообще дальтоников достаточно много. Примерно 8% мужчин и 0.5% женщин.

Хотите проверить себя на дальтонизм?
Пройдите тест из 13 вопросов.
https://excimerclinic.ru/eye-tests/daltonism_test/

Напишите в комментах, сколько у вас правильных ответов.

ЕСТЬ ШАНС СТАТЬ КРУТЫМ БРЕНДМЕЙКЕРОМ

Друзья, хотите за короткое время понять все премудрости брендинга лично от одного из ведущих гуру отрасли?

Мой коллега и по совместительству идеолог метода Brand Effect Сергей Леликов с 1 октября проводит крутой семидневный интенсив по брендингу. 🤩🤩🤩

Кстати!
Если скажете промокод ВЛАД, то получите цену на 20% дешевле.
2️⃣0️⃣🔣

Вся информация на здесь