🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

#формулакрасоты
Часть 7
ЖЁЛТЫЙ
Жёлтый - один из самых привлекательных цветов для человека. Прежде всего, потому что жёлтый, вместе с рыжим и красным - это цвет сочных фруктов. Каждый из нас в анамнезе примат. А мозг примата постоянно нацелен на поиск разнообразных и сочных фруктов. Если мы долго не находим их - наш организм готовится к тяжёлым временам. Уровень кортизола повышается и - привет, депрессия!
А ещё жёлтый - это цвет тепла, уюта и домашнего очага. Так что при виде же жёлтого в нас вырабатываются гормоны счастья. Нам приятно и спокойно.
Именно поэтому жёлтый - один из самых предпочтительных цветов для рекламы.
Правда не каждый. Есть, например, ядовитый лимонный жёлтый. Это очень технический цвет. Такой жёлтый лишён уюта.
Другое дело - тёплый глубокий жёлтый. Он способствует аппетиту, располагает к себе и эмоционально разоружает зрителя. В природе жёлтый - это цвет, сигнализирующий о полной безоружности и неагрессивности: жёлтые одуванчики, сочные жёлтые фрукты, жёлтые грибы, жёлтые циплята. Почему колобок жёлтый?
Да потому, что он метафора безобидного, но уязвимого крестьянина, которым питаются властьимущие. Он даже постоять за себя не может. Максимум на что хватает его хитрости - сбежать от них.
Жёлтый вводит нас в состояние повышенной эмоциональности. Креатив и в окружении жёлтого очень легко, а мыслить рационально - труднее.
Так что, если хотите продать импульсный товар, зарядить покупателя эмоциями и хорошим настроением - не стесняйтесь использовать жёлтый!

ДУМАЙТЕ КАК ОБЕЗЬЯНЫ!
Вчера с ребятами из Высшей Школы Экономики прокачались по нейропсихологии брендинга и выясняли рептильные мотивы потребления.
Основная идея: наш мозг формировался в условиях дикой природы, когда ещё не существовало пастеризованного молока, соков в тетрапаке и смартфонов два по цене одного.
Он просто не умеет ориентироваться во всём этом и пытается давать ответы согласно его дикоприродной логике.

Понимая это можно легко научиться понимать глубинные законы брендинга.

Кто согласен - ставьте лайкос!
Вот там внизу 👇

А кто хочет узнать больше - кликайте на тег #нашмозг

#формулакрасоты
Часть 7
КРАСНЫЙ, КАК ЦВЕТ СЕКСА

Внимание!
Контент для читателей 16+

Да. Красный - это цвет опасности, цвет вкусного мяса и цвет сочных фруктов. Но ещё красный - это цвет матери и секса. Мы - люди, имеем очень продвинутый и многофункциональный мозг. Но остальные животные для увеличения шансов на выживание - наоборот, стараются упрощать свою картину мира.🤷‍♀🙈🙊
Например, птенцы серебристых чаек не видят свою маму как птицу с перьями, крыльями, хвостом и головой. Всё, что они распознают - это красный клюв. И это логично. Ведь только этот красный треугольник гарантирует вкусняшки.
Люди здесь не исключение. Почти все места связанные с сексом в нашем теле помечены красным.
А потому, красный цвет мы выбираем каждый раз, когда хотим показать свою сексуальную привлекательность: красные губы, красное платье, красные туфли, красный автомобиль и красная банка Coca-Cola.
Но всё меняется, когда мы обзаводимся семьёй. Нам словно бы перепрошивают программу. Если раньше мы тяготели ко всему, что раскроет нашу сексуальность. То с появлением детей и женщины, и мужчины свою сексуальность пытаются скрывать.
Не то, чтобы везде. Но, по крайней мере, когда речь заходит о продуктах для семейного потребления.
Возможно поэтому, когда дети просят Колы мы нравоучительно заявляем: «Фу! Зачем ты пьёшь эту гадость! Давай я лучше куплю тебе сок или обычный лимонад!». Как будто бы они менее вредные, чем Coca-Cola?
По правде же, мы таким способом пытаемся оградить своих детей от взрослого сексуально-ориентированного продукта. Такая программа зашита нам в генах. Почему это так - тема для отдельного поста, а то и серии. Так что пока просто поверьте на слово.
Важно другое.
Если вы делаете продукт, который должен подчеркнуть сексуальность и социальное лидерство покупателя - не бойтесь красного.
Если речь о семейном продукте - лучше красного избегать.

#формулакрасоты
Часть 6
КРАСНЫЙ, КАК ЦВЕТ ВКУСНЯХИ

Если вы не читали предыдущий пост - рекомендую начать с него.
👆

Вчера мы выяснили, что красный - может быть слишком агрессивным для упаковки. Но есть нюансы.
Да. С одной стороны красный - это цвет крови, а значит и цвет опасности. Но ведь люди - хищники. Мы любим мясо. А значит цвет крови для нас ещё и цвет еды и вкусняшки. Чтобы отличить один красный от другого наш мозг считывает контекст: цветовые сочетания, форму, настроение, освещение, запахи и многое другое.

Красный, который нас так пугал, совместно с ароматом жареного мяса может вполне усилить аппетит.
Так что мы прекрасно обедаем в KFC и не ощущаем никакой опасности.

Но ещё красный - это цвет спелых фруктов. Растения используют желудки млекопитающих, как контейнеры для переноса семян. Они специально делают свои плоды максимально яркими, чтобы мы их заметили и съели.
Красный, совместно с яркими жёлтыми, зелёными и фиолетовыми оттенками придадут вашему продукту желанности сочного фрукта, а покупателю дарят немного хорошего настроения. Ведь любая обезьяна очень рада, когда её окружают сочные фрукты!
Слышали такое выражение: «Хороший дизайн хочется съесть?». Наш мозг не знает ничего про супермаркеты и упаковку. Выбирая продукты в магазине наш мозг определяет, какой из фруктов самый спелый именно по цвету.
Поэтому для мяса применяют мягкие коричневые оттенки, чтобы настроить нас на высококалорийную пищу.
А для упаковки, например, лимонада - наоборот, будут использоваться яркие и насыщенные цвета, чтобы вызвать у нас желание сочных фруктов.
Но посмотрите на Coca-Cola!
Это просто красная банка с белой надписью. Никакой фруктовой пестроты. Тут-то в чём секрет?
Про это - в понедельник.

#формулакрасоты
Часть 4
КРАСНЫЙ, КАК ЦВЕТ ОПАСНОСТИ

Вспомните, сколько всего красного предупреждает нас об опасности? Красный сигнал светофора, красный знак СТОП, красная пожарная машина, 👨‍🚒🚨🧯⛔️🛑🆘красная смерть и пресловутая RED ALERT.
Это логично. Ведь красный - это цвет крови. 🧛‍♂

Почему кровь именно красная?
Полагаю, не стоит здесь искать каких-либо психологических закономерностей. Она красная из-за красных телец, которые имеют такой цвет в виду химических причин.


Как только наш мозг замечает что-то красное - он обращает на это первостепенное внимание. Ведь, вероятно, это кого-то съели. 🥩 А значит рядом опасность.
До сих пор любую опасность мы маркируем красным, чтобы она сразу бросалась в глаза.

Согласно исследованиям института PANTONE люди в магазине обращают внимание на красные упаковки в первую очередь.
Но почему же тогда не все упаковки красные?
Согласно тому же исследованию, не смотря на высокую акцидентность (способность привлекать внимание) красные упаковки не очень-то покупают. И это понятно. Мы интуитивно сторонимся красного, как опасности. Не каждая мама готова класть опасность к себе в корзину и нести её домой своим детям.
Например, европейский McDonald's полностью ушёл от красного цвета, заменив его на коричневый и зелёный.

Но почему тогда Burger king, KFC и Rostic’s не стесняются красного? Если у вас есть идеи на этот счёт - пишите в комментариях.
Мы разберём это в следующем посте!

#формулакрасоты
ЦВЕТ
Часть 3
КРАСНЫЙ

Дизайнерская поговорка гласит: «В мире есть три цвета: Чёрный, белый и красный».

Очень странная поговорка, если учитывать, что чёрный - это вообще не цвет, а белый - это все цвета вместе. Но про чёрный и белый поговорим в их постах.
А сегодня - про красный.

Красный - это, пожалуй, самый насыщенный яркими ассоциациями цвет. У него столько специфики, что всё просто не влезет в один пост. Так что мы уделим красному, прям, много.
🚩🚩🚩
Красный - это цвет крови и цвет опасности. ⛔️🚫Особенно он вызывает чувство тревоги у европейцев. Ведь для них красный - это не только цвет животной опасности, но и цвет коммунистической и нацистской угрозы. Обе эти культуры, если вы помните, были красные.

С другой стороны, в азиатских культурах красный не вызывает такого отторжения. 🉐㊗️ Для китайцев красный - это цвет богатства и благополучия. Ведь на протяжении тысячи лет красные ткани были в Китае прерогативой богатого сословия.
Такого же мнения к красному долгое время придерживались и в России. Помните: красна-девица, весна-красна и пр. 💃Даже слово «красота» у нас происходит от славянского «Краса», что означает - красный.
Но после революции 1917-го всё изменилось. Красный символ красоты был заменён на красный символ пассионарности. Ведь красный - это не только цвет опасности, но и цвет секса. А сексуальность вместе с опасностью дают образ того самого пассионарного революционера.
По этой же причине красный появился и у нацистов. Идеалом нацистского общества был тот же радеющий за идею пассионарний, что и в СССР. Отличалась только полярность. Она, кстати, тоже выразилась в цвете. В СССР к красному добавился золотой цвет солнца и колосьев ржи - он символизировал счастье и труд. А в Германии красный дополнили чёрные кресты на белом фоне, которые отсылали к крестоносцам и символизировали стремление к чистоте (вероятно рассовой) и к завоеваниям.

Новая Россия, вроде как пыталась отказаться от агрессивных символов. Красный был заменён на триколор. И если вы спросите россиян: «С каким цветом у вас ассоциируется Россия?», то большинство ответит: голубой и белый.
Но мнение европейца за последние 40 лет никак не изменилось. Европейцы и американцы на тот же вопрос стабильно отвечают: «красный».

#формулакрасоты
ЦВЕТ
Часть 2
ЗЕЛЁНЫЙ
Многие считают главным цветом белый. Другие - чёрный. Третьи - красный, синий или жёлтый.
Но, вот зелёный почему-то главным считают не многие. Между тем на планете Земля - зелёный в основе всего!
Давайте разбираться.
Что основной источник энергии на нашей планете? Правильно, солнце!
Растения нашли отличный способ переработки солнечных лучей в жизненную энергию. Они используют для этого хлорофилл. Хлорофилл по определению зелёный. А значит - растения не могут быть никакими иными, кроме как зелёными.
А ещё растения в основном автотрофы - они получают полезные для жизни вещества из неживой природы. Почти все животные, наоборот - гетеротрофы. Гетеротрофы получают полезные вещества поедая других. Так что животные (в том числе и люди) могут существовать на земле только когда вокруг всё зелёное.
Таким образом зелёный - это наша цветовая основа. В окружении зелени мы ощущаем себя спокойно и уверенно. Окружающий зелёный внушает нам уверенность, что мы сможем обеспечить себя кормовой базой.
С одной стороны, зелёный нам нравится и расслабляет. С другой - он вгоняет нас в состояния апатии. Нам ничего не хочется делать, а значит и покупать. Это одна из причин почему зелёный считается не очень хорошим цветом для рекламы и маркетинга. Но всё имеет свои нюансы. Например, в пустынных культурах зелёный - это цвет жизни. Арабы наделяют его сакральным смыслом и обращают на него внимание в большей степени, чем европейцы. Ведь их мозг настроен на поиск зелени.
Есть и другие нюансы. В середине 20 века зелёный считался плохим цветом для упаковки, так как многие продукты продавали на развес и он ассоциировался с плесенью.
Сегодня такой проблемы и таких ассоциаций нет. А зелёный ассоциируется у нас с натуральностью.

Ещё одна особенность зелёного - это его расположение в пограничной зоне цветового круга. Если добавить в зелёный чуть больше жёлтого - он станет тёплым салатовым. Такой цвет стимулирует к эмоциональности, креативу и импульсному потреблению. Он хорошо работает в недорогих товарах с высокой эмоциональностью.
Если же добавить синего и сделать его более глубоким, то он превратится в спокойный, глубокий и холодный бирюзовый. Он, наоборот - стимулирует рациональное мышление. Его часто можно встретить в премиальных товарах и b2b-коммуникациях.
Кстати. Несколько лет назад британская компания G. F. Smith провела большое исследование цвета. Специалисты компании опросили более 27 000 человек из ста стран и узнали какой цвет больше нравится женщинам, какой мужчинам, какой азиатам, какой африканцам и ещё сотни других цветовых предпочтений.
Также они вывели самый любимый цвет на планете. Им стал - зелёный. Точнее его холодный оттенок - Marrs Green.
Это он в шапке поста.👆

ВСТРЕЧАЕМ ПЕРВЫЙ УЧЕБНИК ПО ЛИЧНОМУ БРЕНДУ
У моего коллеги и гуру российского брендинга Сергея Леликова вышел новый учебник по БРЕНДИНГУ. На этот раз по личному: ИНСТРУКЦИЯ ПО СБОРКЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА».
Учитывая лекции Сергея и его предыдущую книгу: «Инструкция по сборке бренда» - можно ожидать, что эта работа станет полезной базой для любого, кто озадачен формированием собственного бренда.
Тем более, что на моей памяти это первая книга на русском языке на эту тему.
Так что - поздравляю Сергея и рекомендую к прочтению. Сам уже тоже заказал.
Кстати. Кто читал первую книгу - напишите: как вам?

МЫ В РЕЙТИНГЕ ДЕЛОВОГО ПЕТЕРБУРГА 

Вчера в Петербурге на территории музея Эрарта прошла очередная премия «Рейтинг брендов ДП».
Лучшие бренды Северо-запада: Максидом, ЛСР, Самокат, Рольф, Хеликс, Меди, Авиасейлс и многие другие известные всей стране бренды получили своё заслуженное признание.

Особенно приятно, что среди них была отмечена и наша маленькая ДЕФЛОПЕ, как пример яркого и перспективного начинания. Это, пожалуй, первый раз, когда номинацию за брендинг в такой амбициозной категории получает не завод или сеть гипермаркетов, а настольная игра - признались эксперты ДП.
Но ломать стереотипы - это особая фишка ДЕФЛОПЕ. И, надеюсь, это не последняя её награда!

Буду рад вашим поздравлениям в комментах!

#формулакрасоты
ЦВЕТ
Часть 2
ПОЧЕМУ ЦВЕТ САМЫЙ ГЛАВНЫЙ?

Уверен. Вы обнаружили змею в шапке поста.
Но ещё до того, как вы поняли что там изображено - вы почувствовали странное чувство тревоги.
Вы поняли, что на картинке змея где-то через пол секунды - секунду.
Но буквально через 0.07-0.09 секунды после того, как вы взглянули фото ваш пульс повысился, волоски на руках и теле приподнялись, ладони начали вырабатывать пот, а анальная мышца приготовилась сжаться, запирая всё содержимое кишечника. Ведь, на момент опасности желудок, кишечник и другие не задействованные в будущей битве или побеге органы будут временно отключены.

У некоторых, вероятно возник вопрос: «Если в момент опасности все отходы надёжно запираются в кишечнике, то почему же люди, порой, делаются от страха?».
Дело в том, что конфузимся мы вовсе не в момент страха, а - наоборот, после того, как страх уходит. В ситуации, когда резко происходит нечто страшное и мозг понимает, что можно расслабиться, наш организм испытывает чувство, которое описывают, как эмоциональные качели.
После сильного страха мозг посылает настолько мощный сигнал к расслаблению, что немного перебирает с последним.
В дикой природе это было бы нормально. Но наши животные рефлексы никто не предупредил, что на пути к наших отходов мы придумаем труселя. ;)

Это сработала амигдала - специальный орган лимбической системы, задача которого распознавать опасность.
Обязанность мозга в дикой природе - давать решение по любому вопросу буквально за миллисекунды. Замечали, как временами зависает ваш Windows? 🙈 Если бы такие лаги были у людей - мы бы точно не выжили! ☠
Для того, чтобы давать моментальные ответы, наш мозг нацелен на постоянное сканирование окружающего пространства. И чем быстрее мы опознаем угрозу - тем больше у нас шансов на выживание. Но вот беда: считать сложные формы, вычленить их из листвы, мысленно дорисовать недостающее и сравнить с базой накопленных знаний - весьма не простая задача. Она требует времени.
Наш мозг нашёл выход из ситуации: цветовой сигнал значительно более прост для обработки. Здесь мозгу не нужно опознавать форму и что-то дорисовывать. Цвет - это просто цвет. Распознав цветовые пятна, можно в кратчайшие сроки сориентироваться и настроить мозг на ту или иную программу: зелёный - это трава и безопасность, оранжевый и жёлтый и красный - вкусные фруктики, чёрные пятна на жёлтом - леопард.
Наше сознание в любой ситуации в первую очередь реагирует именно на цвет. А значит цвет задаёт тон любой коммуникации. На следующей неделе рассмотрим, как работает каждый из них.

#формулакрасоты
ЦВЕТ
Часть 1
ПОЧЕМУ МЫ ВИДИМ ЦВЕТ?

Контраст, детали, перспектива и композиция - это хорошо. Но любой профессиональный дизайнер или художник подтвердит, что привлекательность картинке в большинстве случаев обеспечивает цвет. Приматы (в том числе и человек) настоящие эксперты по выискиванию в листве сочных фруктов. Для этого наш мозг развил невероятную способность к восприятию огромного количества цветов, их полутонов и оттенков. Да. Есть существа-тетрахроматы. Их зрительные рецепторы состоят из колбочек не трёх, как у нас, а четырёх типов. Но нет уверенности, что их мозг способен обрабатывать весь объём поступающей информации. Так что, если кто-то говорит, что Бог создал всю эту красоту исключительно для человека, то отчасти он прав!
🙈💪🙊

Если внимательно посмотреть на млекопитающих, то не трудно заметить, что большинство животных нацелены на потребление одного конкретного типа пищи. Пищевая специализация существенно сужает ареал обитания, но серьёзно экономит на мозгах. Если вы коала, 🐨 то всё, что вам нужно от мозга - это отличать листья эвкалипта от всех других. Но если вы лошадь, 🐴 то вы встречаетесь с множеством разнообразных растений на огромной территории. И тут уже вашим мозгам необходимо серьёзно поднапрячься. Не говоря уже об обезьянах. 🐒🐵🙉🙊 Обезьяны всеядны. Им попадаются тысячи разных листьев, плодов, букашек и много ещё чего, чем можно поживиться. И в отличие от лошадиного корма - всё это разных цветов. Обработать столько информации - задача со звёздочкой.
Но всё это меркнет по сравнению с человеком. Ведь люди не только питаются всем, что растёт. Но и являются хищниками. Да ещё и с продвинутой социальной организацией. Таким образом мозгам наших предков надо было уметь не только распознавать тысячи видов еды, но и уметь их поймать! Да ещё и самим быть не пойманными. Ведь когда мы слезли с дерева - мы автоматически лишили себя безопасного убежища.
В таких условиях для выживания нам потребовался весь спектр цветового восприятия.
Так мы обзавелись нашим гигантским мозгом, с которым обработка такого объема информации уже не являлась проблемой.
Так что, если если кто-то говорит, что: «Труд превратил нас в человека» - не верьте!
Это сделал цвет!

Так что: хотите, чтобы ваша упаковка или реклама сработала - позаботьтесь о её цветовом контрасте!
В следующих постах обсудим, как это сделать!

ЕСЛИ ДЕФЛОПЕ - ТО ВКУСНО!
А вы были на этих выходных в Никольских рядах?

Мы долго держали тайну, но теперь-то можно и рассказать! Всё лето мы готовили совместную коллаборацию с шефом Константином Ивлевым.
👍💪🔥
Это кулинарная настольная игра «Дефлопе. Настол от Ивлева». 
В эти выходные мы вместе с Шефом торжественно презентовали первый прототип на главном кулинарном фестивале «Да, шеф!».
🥐🥝🍅
Игра основана на оригинальных рецептах Константина Ивлева. Это первая игра в которой вы можете создавать кулинарные блюда в игре, а после приготовить их по-настоящему! Ведь в каждой игре будут прилагаться рецепты по приготовлению этих блюд!
🌮🌯🥙🍖🌭
Скоро расскажу поподробнее.

А пока - напишите:
Хотели бы сыграть с семьёй или друзьями в настолку, а после приготовить эти блюда по-настоящему?