🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

А вы чего?
Ха-ха совсем не любите?
😂😂😂😜😁💪😜
А вы знали, что 23 сентября в среду пройдет историческое событие?

😱Произойдет открытие нового сезона дизайн-стендап!
Если вы не в курсе, то по уровню смеха это примерно в три раза круче всех поперечных с перпендикулярными!😱

Да-да. У дизайнеров смешно буквально всё. Даже билеты. Цены на них особенно смешные
https://design-standup.timepad.ru/event/4194141/

Приходите 23.09 в 19.00 в Поправка бар рядом с Восстания. Будет очень смешно!

ПОЛНЫЙ КЕЙС ИNTENГА
Две недели я рассказывал вам, как мы создавали бренд ИNTENГА.
Пришло время для эффектного завершения.

Мы подготовили чумовой кейс на DPROFILE.
Кликайте, смотрите, оставляйте комментарии 👇
А лучше — смотрите кейс и жмите лайк на самой платформе.

P.S. Возможно, сайт потребует для этого пройти небольшую регистрацию. Но если вы не далеки от дизайна и брендинга, то в дальнейшем она вам обязательно пригодиться.
Регистрация занимает 10 секунд.
Но это очень поможет проекту!

ИНТЕРЛИНГВА
#строюбренд
#генийбренда

Главная идея бренда ИNTENГA — его способность объединить мировых поставщиков и российских продавцов в единую сеть. Мы показали это через эффект интерлингвы.
Важно было сделать так, чтобы идея была понятна как русским, так и европейцам и азиатам.
Мы провели практически научное исследование.
Особенно интересно было изучить особенности латиницы.
В целом большинство европейцев, если и не понимает кириллический алфавит целиком, то вполне способно угадывать отдельные буквы, если они не искажают смысл. Здесь важно не переусердствовать: слишком много инородных литер сделает текст нечитаемым. Чтобы этого избежать, мы ввели несколько правил:
«Интерлингва только в заголовках».
«Не использовать буквы, которые превращают английский в греческий, а русский — в болгарский».
«Количество изменённых букв не больше количества слов».
Ещё очень важно не наделать глупых ошибок. Например, заменив латинскую *R* на кириллическую *Р*, можно получить конфуз вроде *PUSSIAN*.

В результате тестирования мы нашли самые сильные и слабые замены.
Замена N → И и Я → R всегда идеальна.
Чуть хуже работают D → Д и F → Ф. Замены P → R, В → Б, U → Y, З → Z и В → V работают только в одну сторону.

Так появилось несколько разделов брендбука о правилах интерлингвы. Согласитесь, круто, когда у вашего бренда есть собственный язык!

А вот вам вопрос: замену И → I мы не используем вообще. Почему?

Загородный бизнес-ретрит RYBAKOV. Игра на миллиард от сообщества СВЯЗИ

Друзья.
19 сентября
Сообщество СВЯЗИ проводит загородный деловой ретрит с Игрой на миллиард в рамках которого я проведу две игры.

Проведём выходной в крутой бизнес-тусовке.
Поедим шашлыки и прокачаемся
После отдохнём в бассейне и бане
И конечно — сыграем в RYBAKOV. Игра на миллиард.
Готовлю для вас интересные прокачки!

💪💪Всего 12 мест

Успейте. До 15.09 цены очень заманчивые.
Жду вас на загородном ретрите
RYBAKOV. Игра на миллиард от сообщества СВЯЗИ.

Все детали здесь

Откуда черпать идеи
ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ
#генийбренда
#строюбренд

Этот метод можно назвать одним из самых актуальных способов мышления. Используя дизайн-мышление, вы создаёте продукт, отталкиваясь не только от его функции, но и от философии, эргономики и эстетики. В условиях гиперконкурентного рынка, когда для товара просто выполнять свою функцию — это необходимый минимум, которого уже недостаточно, чтобы быть купленным, дизайн-мышление становится базой при разработке большинства продуктов.

Задача дизайнера — не нарисовать логотип, а переосмыслить сам продукт: увидеть его суть и показать её другим. При этом идея может появиться откуда угодно.

У меня есть свой безотказный метод. Чтобы родилась идея, я сажусь вечером за компьютер и не поднимаюсь, пока она не появится. Это может произойти через час, через три или даже через пять часов. Но это точно произойдёт.

Так было и с ИNTENГA. Идея пришла в момент, когда я просто русифицировал английское написание бренда. Ровно посередине процесса оказалось, что буквы «И» и «N» создают интересное графическое сочетание.

Через эту находку получилось удачно передать главную философию бренда, который говорит с производствами и поставщиками на одном языке. Всё, что оставалось сделать — усилить логотип кириллической буквой «Г» и добавить в слоганы эффект интерлингвы.
Там тоже были свои нюансы.
Но про это завтра.

ИНТЕНГА
Часть 05. Непринятый вариант
#строюбренд
#генийбренда

В течение этих двух недель я рассказываю на примере кейса ИНТЕНГА, внутреннюю кухню создания бренда.

Финальную версию я представил здесь. Но сегодня покажу то, что чаще всего оставляют за кадром — второй, непринятый вариант.

Создавая визуал бренда мы традиционно предлагаем два варианта. А это значит, что, к сожалению, одного из любимых детей в конце концов придётся убить. Сегодня я расскажу про непринятый вариант, и тем самым, дам ему право на жизнь.
Представляю вам версию бренда ИНТЕНГА, которую мы назвали: «Символы динамики».
Этот вариант призван транслировать дерзкие амбиции бренда. Знак — символ кириллической «И» создан путём слияния цифры «1» и стрелки курсора «вверх».
Для этого варианта мы также разработали оригинальный шрифт, который состоит из особой иконографики — курсоров, символизирующих разные типы бизнес-динамики. Эти же курсоры присутствуют и в оформлении носителей. К слову сказать — некоторые из имиджей и элементов оформления в конце концов стали частью финального дизайна.

Посмотрите PDF с полной презентацией проекта и напишите: какой из двух вариантов вам больше понравился?

КОМИЧНЫЙ НЕЙМИНГ
#строюбренд

Вчера я рассказывал, как мы выбирали рабочие названия, но сегодня немного комизма.
В процессе разработки названия всегда появляются весёлые варианты. Иногда мы показываем их клиентам, но только отдельной категорией — оффтоп. Сегодня решил раскрыть их и вам.
Итак. Бренд дистрибьютерской компании — экспертов в области автомобильных и технологических товаров, нацеленных на долгосрочное партнёрство в формате Вин-Вин.

Делитесь своими версиями комичного нейминга. Было у вас такое?

ИНТЕНГА
Часть 03
#строюбренд
#генийбренда
В этой серии постов я по полочкам рассказываю весь процесс разработки бренда.
В прошлом посте я уже рассказывал о вариантах названий. Сегодня поговорим о том, как мы их выбирали.

Скажите, любите ли вы покупать кота в мешке?
Нет? Но ведь, каждый раз, когда неймер подаёт клиенту название, а дизайнер графику — именно так и происходит. Клиент — не профессионал. Ему не известны критерии выбора. Ведь главный продукт в брендинге — это привлекательность и запоминаемость бренда. А само название или графика — лишь его упаковка. Чтобы правильно презентовать бренд необходимо показать, как на него реагируют покупатели.
Мы протестировали варианты на ЦА.
Кроме запоминаемости и яркости образов нам было важно узнать: насколько каждое из названий согласуется с теми целевыми образами, которые мы вместе с клиентом заложили в платформу бренда?

По результатам тестирования ожидаемо лучшей акцидентностью (способностью привлечь внимание) обладал КОСТОВИЧ, а запоминаемостью ПРОМ ДРОМ.
Впрочем, SILA PARK, ТЕМПЕРРА и ИНТЕНГА шли с не значительными отрывами.
А, вот, по соответствию ценностям бренда КОСТОВИЧ и SILA PARK серьёзно провалились.
Не смотря на то, что команде клиента очень живо откликнулась миссия увековечить имя Огнеслава Костовича — всё таки от этой идеи пришлось отказаться.

ПРОМ ДРОМ тоже отсекли, так как были высокие риски сопоставления с существующими брендами.
Ведь последний и особенно важный критерий названия — патентопригодность.
К слову. Одна из наших сильных сторон — мы уже на этапе первой подачи указываем вероятность регистрации.
Как это выглядит — смотрите на картинках.
Не смотря на то, что мы подавали название SILA PARK, вероятность его регистрации мы оценивали в 30%. Это был эффективный, но очень рискованный актив.

В результате, с небольшим отрывом, победила ТЕМПЕРРА. Но на этапе более глубокой проверки через патентных поверенных оказалось, что нас опередили буквально на пару месяцев. Точно такое же название было уже продано, но ещё не опубликовано в открытых базах зарегистрированных товарных знаков.

Так окончательный выбор пал на ИНТЕНГА.
Имея на руках свидетельство о регистрации мы перешли к дизайну.
Про это читайте в следующем посте.