🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

ИНТЕНГА
Часть 02
#строюбренд
#генийбренда
Самое сложное в дизайне — делать «пустые бренды», когда владельцы сами не понимают, что создают, а смыслы приходится вымучивать. Другое дело — когда команда полна идей и готова рвать рынок.
ИНТЕНГА — новая победа метода «ГЕНИЙ БРЕНДА». Метода, который создаёт не просто идеи, а эффект горения ими во всей команде.

Ещё в январе мы совместно с командой клиента разработали стратегию бренда. О том, как проходили эти сессии, можно почитать под тегом #строюбренд.
Далее на очереди — нейминг и дизайн. В ближайших постах я честно раскрываю карты, как это было.
Сразу предупреждаю. Буду писать не только про победы, но и про факапы. Они точно бывают у каждого. Важно лишь как команда умеет с ними работать.

Итак. После платформы мы перешли к названиям.
Традиционно мы предлагаем 5–7 вариантов. Почему так мало? Ведь в мире же тысячи слов.

Да. На первом этапе мы действительно формируем матрицу целевых образов и собираем под них две-три сотни вариантов. Но далее идёт долгий отсев: критерии позиционирования, мусорные ассоциации, неблагозвучная фонетика, сомнительная семиотика, слабая мнемоника и — в нашем случае — интернациональность. Название должно легко читаться и на русском, и на английском.
Так получается подборка, где каждый из вариантов представляет отдельное направление:

ПРОМ-ДРОМ — соединяет два приёма: ономатопея (подражание звуку мотора) и аллитерацию (повторение звуков).

КОСТОВИЧ — дань истории отечественной промышленности. Это фамилия русского изобретателя, конструктора, морского офицера и патриота Огнеслава Костовича. Он разрабатывал самолёты и подводные лодки. Он изобрёл фанеру и оппозитный двигатель. Возможно, вы не знали, но самый первый в мире патент на двигатель внутреннего сгорания с электрическим зажиганием принадлежал именно ему!
Мы посчитали, что увековечить его имя — не только эффективный инструмент продвижения, но и благородная миссия. А вы слышали про него?

СИЛА ПАРК (Sila Park) — хоть и русское, но понятное иностранцам название.

ТЕМПЕРА и ИНТЕНГА — живые интернациональные неологизмы. Они не имеют прямого перевода, но создают яркий эмоциональный окрас.

Интересно, что по результатам тестирования именно последняя пара набрала больше всего баллов. Завтра расскажу, как именно мы их тестировали.
Не пропустите продолжение!

ИНТЕНГА
Бренд, который говорит на всех языках

#генийбренда
Сегодня делюсь с вами нашим новым брендом ИНТЕНГА, который мы создали по методу ГЕНИЙ БРЕНДА.

Скажите, вас бесят нелепые транслитерации: SPETSPRITZEP, BABOCHKA или MJASO?
Ну зачем писать на латинице то, что придумано по-русски? В своём новом бренде мы решили направить эту силу в мирные русла и передать через эффект ИНТЕРЛИНГВА уникальную концепцию бренда.

Мы разработали бренд с нуля, от стратегии и нейминга, до идеи дизайна. На прошлой неделе он был успешно представлен на выставке MIMS 2026.
Ещё зимой на сессиях ГЕНИЙ БРЕНДА родилась концепция технологической маркетинговой системы:

Мы не компания, которая предлагает продукцию в области промышленных товаров. Мы — система, в которой за счёт продуманного маркетинга производитель и продавец могут продуктивно сотрудничать, как единый организм.

Так родилась ИНТЕНГА — бренд, который соединяет российских потребителей с производствами со всего мира.
Чтобы отразить это мы создали эффект ИНТЕРЛИНГВА — текст выглядит, как иностранный, но читается, при этом, понятно.

А теперь — самое интересное.
В следующие две недели я по полочкам разложу весь процесс разработки. Вы пройдете все этапы и увидите, где прячутся подводные камни и на что обратить внимание в создании бренда.

А пока оцените: как вам наша ИNTENГА? 👆

ВСЕ НАШИ!!!
Август завершился грандиозной выставкой MIMS 2026.
Традиционно это наш любимый форум, на котором мы уже создали более полусотни успешных брендов — от автомасел и аксессуаров до запчастей и целых заводов. Несколько десятков из них сегодня стали российскими и мировыми лидерами.

MIMS 2026 — одна из самых масштабных выставок года. Были заняты не только все павильоны, но даже главный холл. В личном разговоре организаторы посетовали, что им пришлось отказывать некоторым компаниям: на Экспофоруме закончились площади.
Но особенно приятно ходить по гигантской выставке и видеть, что как минимум каждый десятый крупный бренд — твой!
Например, на выставке была представлена обновлённая линейка бренда CR от Carville racing, которая днём ранее получила номинацию бренд года. А также, во всей красе явился бренд Traford ring. Мы создали его ещё в 2023-ем и сегодня он уже серёзно набрал обороты.
Было ещё один выход в свет — бренд ИНТЕНГА, который мы сдали буквально за неделю до выставки.

Рад был встретить огромное количество старых друзей. А с кем не встретился — надеюсь, увидимся в следующем году!

И ОПЯТЬ МЫ МОЛОДЦЫ!

Вчера в ERARTA прошла торжественная церемония БРЕНД ГОДА.
В прошлом году мы получали красивую красную статуэтку за наш собственный проект ДЕФЛОПЕ.
А вчера премии удостоился наш любимый клиент: производитель автотоваров CARVILLE RACING.
Мы очень рады, что жюри оценили новый яркий дизайн, который мы для них сделали!
Ну и, конечно, очень рад был встретиться с коллегами по цеху. Очень приятно, что в Питере сложилась такая атмосфера, когда каждая наша встреча становится отправной точкой для нового развития!

МОРАЛЬНАЯ МАШИНА
Вчера я предложил вам решить дилемму вагонетки. Уверен, большинство из вас пожертвовали бы четырьмя жизнями, лишь бы не брать грех на душу.

Но что, если у этой задачи есть прикладное применение?

Человеческая мораль для ИИ до сих пор остаётся непостижимой.
В отличие от математики или логики, мораль — это не универсальные законы вселенной, а свод алгоритмов, которые помогают представителю homo sapiens сосуществовать в обществе себе подобных. В большинстве случаев она — результат миллионов лет эволюции. Как же объяснить моральные принципы машине, когда многие их аспекты до сих пор неясны нам самим?
Лучший способ — спросить мнения людей на конкретных примерах: как поступили бы вы?

Хочу познакомить вас с тестом Moral Machine, который был разработан специально, чтобы научить искусственный интеллект принимать сложные этические решения. Тест состоит из 13 сценариев, в которых вам нужно направить автомобиль на разные группы живых существ: от беременных женщин до пенсионеров, бандитов, собачек и котиков.

Особенно интересны результаты. В иерархии ценности человеческой жизни с большим отрывом лидируют дети и беременные женщины. А вот преступников и нарушителей ПДД, выбегающих на красный свет, мы ценим даже меньше, чем собак, но всё же выше, чем котов.

Увы, бедные коты оказались главными жертвами «моральной машины».

Попробуйте пройти тест сами. В конце сайт сравнит ваши ответы с мнением большинства.

И напишите: спасли бы вы котика ценой жизни грабителя, который спасаясь от полиции выбежал на красный свет?