ИНТЕНГА
Часть 02
#строюбренд
#генийбренда
Самое сложное в дизайне — делать «пустые бренды», когда владельцы сами не понимают, что создают, а смыслы приходится вымучивать. Другое дело — когда команда полна идей и готова рвать рынок.
ИНТЕНГА — новая победа метода «ГЕНИЙ БРЕНДА». Метода, который создаёт не просто идеи, а эффект горения ими во всей команде.

Ещё в январе мы совместно с командой клиента разработали стратегию бренда. О том, как проходили эти сессии, можно почитать под тегом #строюбренд.
Далее на очереди — нейминг и дизайн. В ближайших постах я честно раскрываю карты, как это было.
Сразу предупреждаю. Буду писать не только про победы, но и про факапы. Они точно бывают у каждого. Важно лишь как команда умеет с ними работать.

Итак. После платформы мы перешли к названиям.
Традиционно мы предлагаем 5–7 вариантов. Почему так мало? Ведь в мире же тысячи слов.

Да. На первом этапе мы действительно формируем матрицу целевых образов и собираем под них две-три сотни вариантов. Но далее идёт долгий отсев: критерии позиционирования, мусорные ассоциации, неблагозвучная фонетика, сомнительная семиотика, слабая мнемоника и — в нашем случае — интернациональность. Название должно легко читаться и на русском, и на английском.
Так получается подборка, где каждый из вариантов представляет отдельное направление:

ПРОМ-ДРОМ — соединяет два приёма: ономатопея (подражание звуку мотора) и аллитерацию (повторение звуков).

КОСТОВИЧ — дань истории отечественной промышленности. Это фамилия русского изобретателя, конструктора, морского офицера и патриота Огнеслава Костовича. Он разрабатывал самолёты и подводные лодки. Он изобрёл фанеру и оппозитный двигатель. Возможно, вы не знали, но самый первый в мире патент на двигатель внутреннего сгорания с электрическим зажиганием принадлежал именно ему!
Мы посчитали, что увековечить его имя — не только эффективный инструмент продвижения, но и благородная миссия. А вы слышали про него?

СИЛА ПАРК (Sila Park) — хоть и русское, но понятное иностранцам название.

ТЕМПЕРА и ИНТЕНГА — живые интернациональные неологизмы. Они не имеют прямого перевода, но создают яркий эмоциональный окрас.

Интересно, что по результатам тестирования именно последняя пара набрала больше всего баллов. Завтра расскажу, как именно мы их тестировали.
Не пропустите продолжение!