ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ
#генийбренда
#строюбренд
Этот метод можно назвать одним из самых актуальных способов мышления. Используя дизайн-мышление, вы создаёте продукт, отталкиваясь не только от его функции, но и от философии, эргономики и эстетики. В условиях гиперконкурентного рынка, когда для товара просто выполнять свою функцию — это необходимый минимум, которого уже недостаточно, чтобы быть купленным, дизайн-мышление становится базой при разработке большинства продуктов.
Задача дизайнера — не нарисовать логотип, а переосмыслить сам продукт: увидеть его суть и показать её другим. При этом идея может появиться откуда угодно.
У меня есть свой безотказный метод. Чтобы родилась идея, я сажусь вечером за компьютер и не поднимаюсь, пока она не появится. Это может произойти через час, через три или даже через пять часов. Но это точно произойдёт.
Так было и с ИNTENГA. Идея пришла в момент, когда я просто русифицировал английское написание бренда. Ровно посередине процесса оказалось, что буквы «И» и «N» создают интересное графическое сочетание.
Через эту находку получилось удачно передать главную философию бренда, который говорит с производствами и поставщиками на одном языке. Всё, что оставалось сделать — усилить логотип кириллической буквой «Г» и добавить в слоганы эффект интерлингвы.
Там тоже были свои нюансы.
Но про это завтра.