#нашмозг
Хочу провести с вами интересный тест. Взгляните на картину Репина «Не ждали».
Посмотрите внимательно.
А теперь закройте глаза и представьте её по памяти.
Заметили. Наше сознание восстанавливает рисунок с практически фотографической точностью.
Но это иллюзия. И я сейчас вам это докажу.
Теперь по памяти вспомните три вещи:
Что за животное на полу около кресла?
Какие шторы на окне слева?
Что расположено справа от кресла?
Ответили?
Смотрите правильный ответ:
На полу нет никаких животных.
На окне нет штор.
Справа от кресла стул.
Напишите в комментах сколько правильных ответов у вас получилось?
Великий, но ныне забытый советский учёный Альфред Ярбус в 1950х годах разработал специальный аппарат, который мог улавливать движение глаз. Науку по изучению движения нашего глаза он назвал ОКУЛОГРАФИЯ. Свою теорию он изложил в книге: «Роль движения глаз в процессе зрения». Книга была переведена на много языков и сейчас мы называем эту науку АЙ ТРЕКИНГ. Ведь всё становится лучше, когда назовёшь это по-английски.
Ярбус выяснил, что смотря на любой объект мы подмечаем не всю картину целиком, а вычленяем отдельные, наиболее важные для нас детали. А остальное мозг достраивает по своему усмотрению. Именно так на полу оказывается кошка, а на окне шторы.
В первую очередь глаз считывает объекты согласно композиции художника и человеческие лица. А всё остальное ему будет мало интересно.
Но если мы поставим иную задачу, то и ОКУЛОГРАФИЯ зрителя изменится.
Например:
Сколько лет персонажам?
Каково материальное положение семьи?
Что делали персонажи до прибытия гостя?
Во что одеты герои картины?
Как долго отсутствовал гость?
Примеры движения глаз, обложку книги и фото А. Л. Ярбуса выложил в комментариях.
Резюме
Создавая любую рекламу или упаковку вы также должны постараться проследить путь глаз: куда падает взгляд в первую очередь, куда переходит, куда идёт дальше. И что в результате зритель заметит, а что потеряет из виду.