🔥Лысый брендинг | Первый канал о нейропсихологии в брендинге

КТО КОГО УЧИТ?
Первый день жюри Серебряного Меркурия
DONE!
Мне досталось жюрить студентов и молодых специалистов. Удивительно. Но, похоже, я самый добрый 😜😁🙈
Конечно, оценивать работы студентов - та ещё задача со звёздочкой. Ведь это люди, которые ещё не до конца понимают нюансы бизнеса и коммуникации.
А потому, вот моё обращение к молодым специалистам!
Друзья, знаете, как за один взгляд, отличить работу профессионала от студенческого кейса?
Профессионал в анализе текущего дизайна никогда не использует обороты: «это устарело», «это не привлекает внимания», «это выглядит скучно» и пр.
Помните. Если нам что-то не нравится, это не потому, что это плохо. Возможно, мы просто не на том уровне понимания. А потому ли это, что мы умнее тех, кто это сделал или наоборот - это уже совсем другая история.

ПОНЯТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
ДРЕЛЬ, КАК СЧАСТЬЕ!
#понять_покупателя

Продолжаем. Вчера мы обсуждали что покупка дрели (равно как и любого другого продукта) интересует наше интуитивное сознание только с двумя целями: как это поможет нам в сексе и как это сделает нас счастливыми?
Сегодня разбираемся с последним: ДРЕЛЬ, КАК СЧАСТЬЕ!
Мы с вами существа довольно сложные. Мы всё время чего-то ищем, слушаем музыку, воюем, миримся, сочиняем стихи, пишем толстенные романы о войне и мире, влюбляемся и кидаемся под поезд. 
Но наш мозг в этом отношении более примитивен. Он воспринимает мир только с одной целью: как всё, что нас окружает может обеспечить ему счастье. И если для нас счастье - это достаточно сложно объяснимое состояние. То счастье в понимании мозга - это тупо получение дофамина. 
Наш мозг буквально помешан на дофамине. Каждый раз, когда мы узнаём что-то новое, смотрим сториз, делаем открытие, проделываем новой дрелью дырку в стене или просто барабаним палкой по железному ведру - наш организм вырабатывает дофамин.

Упрощённо это работает так.
Организм закидывает мозгу задания: сообщает о потребности в чём-либо. И далее, как Дональд Трамп, использует метод кнута и пряника. Если мозг не справляется с заданием - организм впаивает мозгу гармон стресса - кортизол.
Если же справляется - дофамин. И чем лучше мозг сделает своё дело, тем больше дофамина он получит.
Нашему организму всегда чего-то не хватает. Он постоянно хочет: есть, пить, писать, спариваться, гонять на крутых тачках или просто развеять скуку. В последнем случае наши предки начинали истошно долбить палкой по железному ведру, а мы тупо зависаем в рилсах.

Мы постоянно чего-то желаем. А наш мозг 24/7 сканирует окружающие предметы и прикидывает, обладание или хотя бы взаимодействие с каким из них обеспечит наибольшую выработку дофамина.
И чем проще будет путь мозга к заветным дофаминкам, тем более он будет желательным. Наш мозг - очень ленивое существо. Он не любит много работать. 
Та же фигня и с покупками.
Любая покупка - это удовлетворение какой-то потребности. Например: «МНЕ НУЖНА ДРЕЛЬ». Этот запрос может формироваться из десятков смежных инсайтов: «я хочу казаться самым хозяйственным», «меня совсем одолела с дрелью жена». Но главный мотив: «я хочу долбить бам-бам дырки в стене». И современная модель брендинга этот фактор не учитывает. Про фактор бам-бам я писал пару недель назад. Ссылка на пост здесь. Я не настаиваю, но чтобы всё в голове встало по местам - лучше освежить воспоминания.
А продолжение завтра.

ПОНЯТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
НЕЙРОБРЕНДИНГ
ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УРОВЕНЬ 03
#понять_покупателя

Если ваше понимание потребителя находится на этом уровне, то считайте, что вы сможете продать всё что угодно кому угодно.

Напоминаю. Мы рассматриваем различные уровни понимания потребительских мотивов на примере дрелей. Так уж повелось. И на этом уровне я утверждаю, что для того, чтобы понять потребителя вам необходимо ответить на вопрос: КАК ПОКУПКА ДРЕЛИ ПОМОЖЕТ ПОКУПАТЕЛЮ В СЕКСЕ?

Все предыдущие модели исходили из архаичного понимания свободы воли и свободы выбора. Между тем, свободы выбора, как таковой, не существует вообще. А человек, при выборе товаров в магазине, использует иные механики - интуитивные.

В процессе эволюции наш мозг получил очень крутой девайс - неокортекс (кору головного мозга). Неокортекс позволяет нам мыслить логически и иметь понятие собственного Я. Но чтобы приобрести логическое мышление нам потребовалось обзавестись ещё одной примочкой: иллюзией ответственности и свободы выбора.
Да-да. Именно ИЛЛЮЗИЕЙ. В большинстве случаев человек не несёт ответственности за свои действия. Но чтобы нам ощущать себя, как личность, природа придумала такую обманку. Для тех, кто на моём канале давно - это не секрет. Но если вы пришли позже, то, вероятно, возмутитесь и не согласитесь со мной. Под текстом оставлю ссылку на материалы, которые раскрывают эту тему подробнее.
В итоге, кора головного мозга - служит нам не для принятия решений, а для объяснения нам самим же, что это решение приняли именно мы. А тем временем, все решения принимаются на интуитивном подсознательном уровне. И наша с вами задача - просто их выполнять.

Но интуитивное мышление было сформировано тысячелетиями эволюции, в ту пору, когда мы были дикими хищными приматами. Оно вообще не в зуб ногой, что такое дрель.
А потому, при покупке дрели мы думаем не о дырках и точно не о качестве, надёжности и комфорте, а о том, КАК ЭТА ПОКУПКА ПОМОЖЕТ НАМ В СЕКСЕ И ПОДАРИТ НАМ СЧАСТЬЕ.
Почему так - разберёмся завтра.
А пока обещанные ссылки

О рептильном мозге
https://t.me/longbald/730

О нашем выборе
https://t.me/longbald/561

https://t.me/longbald/738

ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
УРОВЕНЬ 02: КЛАССИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ
#понять_покупателя

Продолжаем про понимание потребителя 
НАЧНИТЕ ТВОРИТЬ СВОЙ ИНТЕРЬЕР С НАШЕЙ ДРЕЛЬЮ!

Представьте себе 
У вас есть сеть магазинов дизайнерских аксессуаров для дома.
Вы хотите выпустить новый бренд дрелей. Но на рынке уже есть Бош, Макита и даже с десяток китайцев? Что вам нужно сделать, чтобы покупали вас?
Сделать качество выше, а цену ниже? 
- Это не вариант. Лидеры по этому показателю всегда будут сильнее вас. Плюс, за них потребительский опыт и узнаваемый бренд.
Самое верное решение - позиционирование. Вы должны сузить аудиторию и сделать дрели для кого-то конкретного.
Например: дрели для дизайнеров.
Бош продаёт дрели всем. Они не могут сделать дрель только для женщин или для дизайнеров, так как их в этом случае перестанут покупать остальные. Они потеряют 98% рынка.
У вас же эти 2% как раз будут составлять 80% всех посетителей вашего магазина дизайнерских аксессуаров для дома.

И это уровень 02 - БРЕНДИНГ!
Ведь вы, создавая позиционирование, сами того не замечая, формируете узконаправленную импактную бренд-стратегию.
Вы формируете своё УТП и своё позиционирование. В соответствии с ними определяете свой портрет потребителя и формируете добавленную нематериальную ценность вашему продукту. 
Да.
Эта схема рабочая. Большинство считает её самой действенной. И отчасти это так. Но есть и более глубокий уровень понимания потребителя. 
Продолжение следует

ЧЕТЫРЕ УРОВНЯ ПОНИМАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
И ПОЧЕМУ БРЕНДИНГ - DATED
#понять_покупателя

Друзья, на этой неделе я подготовил для вас серию материалов про основу основ брендинга - понимание потребителя.
Мы рассмотрим все уровни понимания. А в конце я расскажу вам почему БРЕНДИНГ, по крайней мере, в том виде, как его видит большинство - это уже прошлый век. И что нужно делать, чтобы мыслить на опережение.

Цель маркетинга не в том, чтобы наладить рекламные коммуникации, а в том, чтобы понять потребителя и создать настолько востребованный продукт, что ему не потребуется какая-либо реклама.
Питер Друкер 

Я взял эту фразу в качестве эпиграфа, потому как уверен, что это база. Сегодня в условях информационной турбулентности очень легко попасть в замкнутый круг: я даю рекламу чтобы продавать и все доходы от продаж направляю в рекламу.
🐁🐀🐿
Путей избежать этого несколько: первый - как сделали ВБ, купить себе собственные рекламные площади. И второй - действительно очень хорошо понять своего потребителя, так чтобы он мёл с полок ваш продукт без всякой рекламы.
На этой неделе мы будем разбираться, как это делать.
Есть несколько уровней понимания потребителя. Я буду описывать их начиная от самого примитивного и далее к более глубинным и продвинутым.

Давайте сразу на примерах.
Представьте, что вы производите дрели. ✊
Вот ваша концепция:
МЫ ВЫПУСКАЕМ САМЫЕ ЛУЧШИЕ, НАДЁЖНЫЕ, ЭКОНОМИЧНЫЕ И УДОБНЫЕ ДРЕЛИ.
Заметили? 
В этом заявлении вообще нет потребителя. Только продукт.
А значит это - нулевой уровень!
Это называют промышленное мышление.

Следующая концепция:
НАШИ ДРЕЛИ ДЛЯ ТЕХ, КТО ЦЕНИТ НАДЁЖНОСТЬ, ХОРОШЕЕ КАЧЕСТВО И ВЫГОДНЫЕ ЦЕНЫ
Один из столпов маркетинга: Ф. Котлер сказал: «Покупателю не нужна дрель. Ему нужны дырки в стене».
Мы уже не продаём дрели. В этой схеме уже есть покупатель. Но кто он?
Мужчина или женщина от 18 до 70, семейный, с достатком эконом и средним?
Проще говоря - все люди, способные купить дрель.
Это значит, что мы уже задумываемся о своём покупателе. 
Но воспринимаем его абстрактно. С этим уже можно работать. 
Это уже уровень 01. 
На этом уровне находится весь маркетинг с пресловутыми лидами и воронками. Но есть ещё один уровень понимания - БРЕНДИНГОВЫЙ. Впрочем и он не станет последним.
Но про это завтра!
А вы пока напишите: насколько часто вам попадаются клиенты с промышленным мышлением?

А чего это на этой неделе ничего не было?
Друзья, соглашусь. Грешен.
Всю неделю пишу новую серию постов про брендинг, смысл жизни и всё такое.
Так что всё обязательно будет!
💋🔥❤️

19 апреля в рамках фестиваля трансформационных игр сообщества PRO Женщин Санкт-Петербурга у вас есть уникальная возможность поучаствовать 
в игре "RYBAKOV. Игра на миллиард!"

🎲 Об игре:

«RYBAKOV. Игра на миллиард» — увлекательная стратегия, которая имитирует реальные бизнес-отношения.

Игра использует оригинальную механику. Игроки создают свой рынок, в котором формируют собственные законы взаимодействия. Ты играешь против всех, но, чтобы победить, ты должен находить способы взаимовыгодного партнёрства и работать в команде.

👥 Кому будет интересна игра?

Для тех, кто открыт для новых знаний и стремится прокачать свои бизнес-навыки.

Кто готов прокачать  себя, как стратега, переговорщика и прокачать предпринимательское мышление.

Разыгрываем 6 мест на игру в нашей группе Вконтакте.

Об условиях участия читайте пост
https://vk.com/wall-165801256_3508

Розыгрыш будет проходить
18 апреля в 20:00. Рандомно выберем 6 игроков.

Не упустите шанс стать частью захватывающего игрового процесса и прокачать свои навыки в бизнесе.
Удачи всем участникам!

Второй день международного х10 Митапа: турнир по бизнес-спорту RYBAKOV Игра на миллиард🔥🔥🔥
Одновременно играет 30 городов из 5 стран.
Впервые участвую, как игрок.
Оказывается действительно очень интересно и жутко азартно.
Выигрывать в свою же игру как-то неправильно. Но и играть в пол силы тоже не интересно.
Решил играть в полную силу, но со странным набором предприятий.
Почти не проиграл 😂😂😂

КАК НЕМНОГО СЭКОНОМИТЬ НА ДИЗАЙНЕ И ПОТЕРЯТЬ БИЗНЕС?
Зачем нужна интерактивная анимация на сайте?

#нашмозг
Очень часто клиенты, создавая сайт или интерфейс экономят на анимации отклика.
И не мудрено. Стоимость этих работ может быть значительной, а принципиально ничего не меняется.
Подумаешь, кнопочка по клику не создаёт вау-эффекта! Главное - она работает! Клиент переходит на карточку товара!
Что ещё надо?
Надо, чтобы купил!
А этого-то и не происходит. Даже не смотря на то, что цены вы делаете ниже конкурентов!
Увы, если бы человек был роботом, то одних только цен было бы достаточно. Но человек существо более сложное. Он, выбирая покупку, рассматривает множество критериев. И если с одной стороны на чаше весов цена - «что я теряю?». То с другой - «что я приобрету?».
И это удовольствие от покупки. И тут, внимание - фокус. Человек не отделяет удовольствие покупки, от удовольствия пользования. И если при покупке товара покупатель не получит должного количества удовольствия, то он лучше купит в другом месте.

Но при чём тут анимация кнопок?
Для этого давайте посмотрим на братьев наших меньших - шимпанзе. По степени любопытства - они единственные, кто могут сравниться с человеком, хотя бы отдалённо. Посмотрите на то, как малыши шимпанзе играют с игрушками?
Можно заметить, что их игры ничем не отличаются от игр человеческих детей.
У них, при знакомстве с окружающим миром действует ПРИНЦИП ХАЛЯВЫ.
И это не сленг, а вполне конкретный термин. Он означает, что чем больше предмет порождает результата при взаимодействии, тем интереснее.
Шимпанзе старается бить палкой по тем предметам, которые издают больше звука, играть с мячами, которые лучше отскакивают, использовать фломастеры, которые лучше красят.
Человеческий ребёнок поступает точно так же. В конце концов, барабаны, мячи и фломастеры придуманы вовсе не для шимпанзе.
Люди, взаимодействуя с любыми предметами, подсознательно ждут результат. Замечали как устроена анимация получения бонусов в мобильных играх? Даже если вы получили копеечные бонус, на картинке появляется куча монеток.
Так действует ПРИНЦИП ХАЛЯВЫ.
Понимаете к чему я?
Если ещё нет - объясняю.

Некоторые наивно полагают, что когда вы покупаете дрель вы покупаете дырки в стене.
Другие, что вы покупаете ощущение от того, насколько вы круто теперь умеете делать дырки в стене.
Но истина в том, что покупая дрель мы покупаем не дырки и не ощущение, а удовольствие от того насколько круто мы теперь можем делать дырки в стене.
А в чём измеряется удовольствие?
Правильно: в количестве дофамина. Если кто не знает - это такой микрогормон, который отвечает за удовольствие от результата какой-либо деятельности.
Наш мозг можно сравнить с дофаминовым наркоманом. Он всегда ищет возможности, как получить дофамин по-максимуму с минимальными затратами сил.

Нажимая на кнопку на сайте пользователь ждёт результат - отклик взаимодействия! А если его нет, то дофамин не выделяется, мозг входит в уныние и быстро теряет интерес к покупке.
Даже если цена была очень хорошая, а качество высокое, мозг запомнит, что этот товар не даёт дофамина. Покупатель изначально будет настроен на то, что купил он это зря и радости ему эта покупка не принесёт.
А всего-то надо было сделать отклик на кнопочке!

АНАТОМИЯ ЭКСТАЗА
#нашмозг
Представьте ситуацию. В Россию с концертом приезжают BTS. Для тех, кому больше тридцати - это такой корейский бойз-бенд. Как ‘N Sync, только все корейцы.

Семь стриженных под каре корейцев выскакивают на сцену и зал полный девушек от 13 до 18 взрывается воплями восторга.
При появлении кумиров девушки кричат и рефлективно хватают себя за лицо и за волосы.

Внимание вопрос: а откуда берутся такие вопли и телодвижения?
Что они означают?
Ведь такие-же действия выражают боль или ужас? Почему восторг мы передаём так же, как и боль?

Давайте разбираться.
Человек - существо очень социальное. В первобытном обществе чем более человек социален - тем больше он имеет шансов на выживание. А значит - более перспективен для продолжения рода. Впрочем, для мужчины социализация - это лишь один из инструментов выживания. Он может проявить себя и на охоте. А значит ещё может быть самым лучшим охотником: самым сильным, самым ловким, самым отважным, самым умным и даже самым бабником (да. это тоже очень мощная модель выживания), то первобытная женщина большинство времени проводила в лагере. У женщины социальная адаптация - самый мощный инструмент выживания.
Именно поэтому, кстати, женщин больше заботит мнение других, соблюдение правил, норм и законов.
Теперь давайте разберемся: что является главным инструментом взаимодействия первобытного индивида с сообществом?
Правильно!
Эмоции!
Обычно мы выражаем свои мысли словами. Но вот для выражения рудиментарных чувств мы чаще используем мимику и животные звуки: мычание, цоконие языком, вздохи радости, грусти и разочарования, поднятие бровей, скривление губ, хохот, плачь, разного рода стоны и почмокивания.
При их помощи мы передаём целый арсенал эмоций: страх, боль, призыв о помощи, отчаяние, разочарование, сомнение, очарование, восторг, смех, радость, грусть и многие другие.

Чаще всего мы корчим лица и извлекаем эти звуки интуитивно даже не задумываясь. Это заложенные в нас природой социальные сигналы.

Удивительно, что если бы девушка встретилась с кем-то из этих парней наедине, то вероятно, максимум, что она бы воспроизвела - это флиртующая улыбка и взгляд из под бровей.

👆Кстати. Это тоже очень мощный инструмент женской манипуляции. Если вам интересно узнать откуда он взялся - напишите в комментариях. Я сделаю пост.👌

Следовательно, это сигнал обращён не кумирам, а сверстницам - сообществу. Крик - это просто самый яркий инструмент выражения эмоций в арсенале нашего мозга.
Так девушка подаёт сигнал остальной стае и кумирам, что является наиболее эмоциональной личностью и позиционирует себя, как претендента на лучшую социальную адаптацию.
В шумной толпе это единственная возможность для нашего рептильного мозга обратить на себя внимание.

НЕЙРОПЕРСОНАЖИ КИНОКАЧЕСТВА
Новая нейросеть MoCha (только подумайте, как это звучит по-русски) заточена на создании нейроперсонажей для кино.
Нейронке надо скормить описание и аудио дорожку. А она из этого соберёт новую звезду Голливуда. Вот, только не очень понятно, кому теперь давать Оскар?

Правда, в некоторых случаях всё-таки видно, что это нейронка.
Впрочем, на сайте сетки представлено множество видосов. Пройдите по ссылке и проверьте сами на что способна новая МоЧа!
Не могу сдержаться:
«Вроде МоЧа. А не говно!». 😜

А вы бы пошли в кино на фильм, который сгенерили нейронкой по сченарию GPT?
Напишите в комментариях.

АСТРОМАРКЕТИНГ - САМАЯ ЭФФЕКТИВНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ БРЕНДИНГА
Средняя результативность 736%.
Друзья. Сегодня я поделюсь с вами самой невероятной технологией брендинга: АСТРОМАРКЕТИНГ.

А ВЫ ИДЁТЕ?
Самый масштабный нетворкинг этой весны в Санкт-Петербурге — грандиозный Х10 Business Meet Up by RYBAKOV 50-ти городов России и мира!

Крутые спикеры, нетворкинг, выступление Игоря РЫБАКОВА и большой турнир по RYBAKOV. Игра на миллиард!
Встречаемся на х10 MEETUP

СПАСИ ЗАРАЗУ!
Лайкни кейс на DPROFILE
К тебе, с мольбою о помощи, обращаются персонажи настолки ЗАРАЗА!
Не смотря на то, что мы заразочки — мы очень милые и очень хотим всем понравиться!
Но с выхода игры прошло уже три года. А наши нерадивые авторы только сейчас подготовили кейс на DPROFILE.
НАМ НУЖНА ТВОЯ ПОМОЩЬ!
Чтобы попасть в рейтинг, мы должны на старте набрать хотя бы 15 лайков!
Пожалуйста, лайкните нас и тогда нас смогут оценить в жюри!
Тебе надо просто перейти по ссылке и лайкнуть, если мы тебе понравились.
А если нет — мы сгинем в безвестности.

Пожалуйста, читатель! Кто бы ты ни был! Маша, Лёша, Катя или даже Петя!
Без твоего лайка нам никак!
Лайкать здесь!

ПОЧЕМУ МЫ ЛЮБИМ
РОК Н РОЛЛ?
и при чём здесь
левая женская грудь?
#нашмозг

Изучив поведение молодых мам учёные пришли к выводу, что 81% мам (83% правшей и 78% левшей) держат младенцев у левой груди.

Посмотрите на картину Мадонны с младенцем. 👆
Обратите внимание с какой стороны мать держит малыша?
Из 466 самых популярных картин изображающих мать с младенцем, 🤱 на 373 из них матери прижимают детей к левой груди. Если что - в процентном соотношении это те же 81%.
Логично было бы заявить, что так мамы высвобождают себе правую руку. Но почему тогда у левшей всё то же самое?
Английский антрополог Десмонд Моррис утверждает, что причина в другом: ребёнок, прижимаясь к левой груди отчётливо слышит материнское сердце и это его успокаивает.
Эффект ритмичного сердца подтверждается экспериментом.

Детям в родильной палате А ставили запись биения сердца. Дети в этой палате плакали 38% всего времени. А в палате Б, где дети спали в тишине, малыши тратили на плач 60% времени.
Также груднички в палате А значительно лучше набирали вес.

И даже более взрослые дети, заслышав сердцебиение, засыпают в два раза быстрее.
И сейчас вы думаете я вам скажу, что ритм рок-музыки соответствует ритму сердца?
Но нет. Всё сложнее.
Да. В музыке действительно есть ритм Анданте, который соответствует ритму сердца 72 удара в минуту. Но нельзя сказать, что он самый популярный.
Установленный в детской спальне на 72 удара метроном не даёт никаких результатов. Человек - не утка.🦆 Он отлично умеет отличать звук сердца от любого другого звука той же частоты.

Но вспомните что ещё делают мамы, чтобы усыпить детей?
Правильно! Качают их! Ритмичное покачивание и звук сердца в 72 удара в минуту вызыват у детей эффект получше любого снотворного. Предположительно они напоминают ребёнку его состояние эмбриона в животе у мамы.
И скажем прямо - не только ребёнку. В психике каждого взрослого присутствует эмбриональный импринтинг. Мозг отправляет нас к нему в моменты серьёзного стресса.
Человек с травмированной психикой начинает сжимать себя, пытаясь скрутиться в клубок и ритмично покачиваться.
Именно такое отрывистое и ритмичное покачивание у нас вызывает и рок-музыка. Такие движения помещают наше сознание в состояние того самого эмбрионального импринтинга. Это наша зона безопасности в которой все заботы, боли и тревоги уходят на второй план.
Кстати, название стиля Rock произошло вовсе не от существительного «скала». Это глагол to Rock. Он означает - качаться.
Кстати. Ещё эти покачивания соответствуют ритмам при спаривании. Но это уже совсем другая история.
Хотя - нет. Та же самая ;)

ФЕНОМЕН ЭКСПЕРТА 
#нашмозг

Мы привыкли прислушиваться к мнению экспертов. Казалось бы чего здесь удивительного? Но что если я вам скажу, что прислушиваться к мнению экспертов - это способность основанная на рудиментарных животных инстинктах?

Вы наверняка слышали термин: альфа-самец?🏋️‍♂️
В быту - это крутой мускулинный парень а в животном мире -  лидер стаи. Например, в каждом львином прайде есть свой альфа-самец 🐅🐆 и все остальные львы беспрекословно слушаются его приказов. 
Но есть животные сообщества и посложнее. Например у собак в стае кроме вожака есть много специализаций: врачи, охрана - те, кто следит за периметром, есть даже профессиональные переговорщики с представителями другой стаи или те, кто выступает миротворцем в конфликатах между своими.
Чтобы это работало у собак существует принцип переменного лидерства.🐕🦮🐩🐕‍🦺
В обычной ситуации вожак главный. Но если стае требуется компетенция одного из псов-специалистов, то вожак покорно делегирует ему свою власть и тот перенимает лидерство на себя. 
Например в городах в собачьих стаях часто есть пёс, 🐕 который умеет переходить проезжую часть. Это может быть самая маленькая и печальная Шавка. Но в момент когда стая подходит к перекрёстку все, включая лидера, выстраиваются за ней и следуют её указаниям. 
У людей мы называем это уважение. Мы можем быть сколь угодно альфами и властными лидерами. Но когда нам требуется помощь эксперта - мы прислушиваемся к его мнению и спешим выполнить ровно то что он говорит. 
Уважение - это модель выживания, которую мы усвоили в течение долгих лет эволюции. Без уважения люди бы не умели учиться, работать и что-либо делать сообща. Чувство уважения лежит в основе человеческой цивилизации.

Впрочем и эволюция, порой, даёт сбои. Ярким примером такого сбоя является ЭФФЕКТ ДОКТОРА ФОКСА. Я писал о нём здесь

ЧТО ВЫ ТЕРЯЕТЕ, КОГДА ПРОСТО ИГРАЕТЕ В НАСТОЛКУ?
Знаете, чем настольная игра отличается от тренажёра?
Настолка просто развлекает. Тренажёр - помогает прокачать новые навыки.
 
«RYBAKOV. Игра на миллиард» - это тренажёр по прокачке переговорных и лидерских навыков. Но с недавнего времени мы заметили, что игроманы с упоением играют в неё, как в настольную игру. И вы тоже можете это сделать. 
Но в первую очередь «RYBAKOV. Игра на миллиард» - это тренажёр. Он прививает вам навыки лидера - помогает выработать в себе стратегическое мышление, умение влиять на ситуацию, понимание уникальной конфигурации сообщества, способность к самоанализу.
И для этого не нужно покупать набор дополнительных карточек или переворачивать барабан правильной стороной.
Важно правильно относиться к игре. 
Важно правильно относиться к себе!
«RYBAKOV. Игра на миллиард» - отличная настольная игра.
Но использовать её, как настолку - значить задействовать её и свои ресурсы лишь на 20%.

Завтра вечером в 18.00 мы проведём вебинар.
Вы узнаете, как прокачивать свои способности бизнес-переговорщика и харизматичного лидера самостоятельно, не платя никому ни копейки, без лишних курсов и мифических установок на успех.
Если есть желание развивать себя - приходите!
Вебинар бесплатный.
Регистрация по ссылке.
Несколько мест ещё осталось!

СЕКРЕТ МИККИ-МАУСА
В 1942 после атаки на Пёрл Харбор министерство обороны США озадачилось выпуском детских противогазов.
Разработку поручили Уолту Диснею. Да-да. Тому самому.

Дисней создал детский противогаз в виде мышонка Микки. По идее такое решение должно было сделать противогаз более дружелюбным и менее пугающим. 
Генералам идея понравилась. Было заявлено, что будут и другие персонажи. И даже налажено опытное производство. 
Но что-то, как всегда, пошло не так.
Мне видится, что причина провала в том, что противогаз-Микки вызывал обратный эффект.
И это даже не связано эффектом зловещей долины.
С точки зрения нейропсихологии брендинга всё очевидно.
В нашем сознании детский противогаз - это что-то ужасное, чего никогда не должно произойти. И жуткий противогаз соответствует этой доктрине. Он нас пугает и никак не ассоциируется ни с чем из нашего быта.
Используя персонажа из мультиков детский дружелюбный противогаз как-бы органично внедряют в обиход. Такой противогаз подсознательно говорил людям, что опасность гибели их детей - это нормально, как приготовить суп или послушать радио.
Естественно, что если для генералов это было так, и они не заметили подвоха, то для любого родителя это была неаозможная мысль. 
Сегодня, брендмейкер обязан уметь перевоплощаться в потребителя. И для того, чтобы понять подобное не потребовалось бы изготавливать опытные партии.
А про ЭФФЕКТ ЗЛОВЕЩЕЙ ДОЛИНЫ я писал здесь.