СЕКРЕТ МИККИ-МАУСА
В 1942 после атаки на Пёрл Харбор министерство обороны США озадачилось выпуском детских противогазов.
Разработку поручили Уолту Диснею. Да-да. Тому самому.

Дисней создал детский противогаз в виде мышонка Микки. По идее такое решение должно было сделать противогаз более дружелюбным и менее пугающим. 
Генералам идея понравилась. Было заявлено, что будут и другие персонажи. И даже налажено опытное производство. 
Но что-то, как всегда, пошло не так.
Мне видится, что причина провала в том, что противогаз-Микки вызывал обратный эффект.
И это даже не связано эффектом зловещей долины.
С точки зрения нейропсихологии брендинга всё очевидно.
В нашем сознании детский противогаз - это что-то ужасное, чего никогда не должно произойти. И жуткий противогаз соответствует этой доктрине. Он нас пугает и никак не ассоциируется ни с чем из нашего быта.
Используя персонажа из мультиков детский дружелюбный противогаз как-бы органично внедряют в обиход. Такой противогаз подсознательно говорил людям, что опасность гибели их детей - это нормально, как приготовить суп или послушать радио.
Естественно, что если для генералов это было так, и они не заметили подвоха, то для любого родителя это была неаозможная мысль. 
Сегодня, брендмейкер обязан уметь перевоплощаться в потребителя. И для того, чтобы понять подобное не потребовалось бы изготавливать опытные партии.
А про ЭФФЕКТ ЗЛОВЕЩЕЙ ДОЛИНЫ я писал здесь.