Серый Конрад!

Дринкит

Сложно спорить с тем фактом, что Дринкит дизраптит отечественный кофеный рынок. Залететь с ноги, влить уйму финансовых и человеческих ресурсов в создание нового стартапа на очень старом и консервативном поле - смело.

В чем же основная сложность этого рынка? Кофейня - это самый популярный стартер в бизнесе. Я уже когда то писал, про то, сколько всего нужно знать и уметь, чтобы преуспеть в этом сугубо операционном бизнесе.

Добавим к формуле: низкий уровень безработицы и получим огромную проблему с кадрами, высокий ключ и получим невозможность открыть дешевую кредитную линию и расти как не в себя.

В итоге это уже не алый океан, а кроваво красный. Но именно на таких рынках больше всего денег, нужно лишь правильно подойти к дифференциации. Свести свою юнит-экономику. Все что не регламентированно, должно быть выполнено сообразно с ценностями компании. Абсолютная прозрачность всей компании. Ежемесячные отчеты по всей группе компаний и конкретным брендам. Короче говоря, очень много вкусностей, которые можно и нужно копировать в свои галеры.

Классификация LinkedIn зверьков

Если долго смотреть в бездну, оттуда вылезет Linkedin зверек

Вроде так было в оригинале, а в прочем неважно.

Долгое время наблюдая за Линком. Написав туда уйму постов и по бизнес и лайфстайл тематикам. Прочитав сотни и тысячи чужих постов. Я заметил определенную закономерность в поведении разных страт людей и дал им свои нелицеприятные нейминги.

ОУЛ. Одинаково успешные люди - легко узнать по абсолютно пресным и серым постам. Топят за все хорошее и против всего плохого. По факту высказывают ту мысль, которую и так все знают и придерживаются, но кто откажется от лишнего почеса пузика.

ВНН. Вечно недовольные нытики - эти постоянно устраивают срач в комментариях. Каждый пост - это рубануть с плеча правду матку про весь наш загнивающий мир бизнеса. Честно, не очень понимаю как у таких людей складывается карьера в любой компании, потому что этот токсик постоянно выносит PR сор из избы.

РРН. Работу работать не надо - корпоративный боец, у которого тайтл позиции не linkedin buddy и тд, но который пишет туда больше и чаще, чем B2B Cold Outreach команды, которым сроооочно нужны лиды. И всегда, сука, всегда в рабочее время. Причем такие люди могут потом попадать и в две верхние группы.

ПВР. Помогатор всея Руси - чек-листы, инфографики, миро доски с секретами онбординга стартапов Flo, PandaDoc и других нашумевших стартапов. Года 1.5 назад я был в парочке таких рабочих группах, где ребята яростно circle jerk'али друг другу посты в надежде на охватный скорострел. Иногда это помогало и человек получал большую дозу охватов, социального одобрения и вау вау вау. Только потом никто так и не приходил покупать продукт. Зато пацаны с чатика довольны, а еще потом у тебя с охотой покупают курсы как сделать вирусный пост в линке, ведь посмотрите на меня, я вон какой огого

Точка

Если хочется с пользой провести воскресный вечер, советую глянуть новый док-фильм про Точка Банк.
Много крутых внутренних нюансов про то как устроены команды, процессы.
При этом они умудряются конкурировать с огромными гигантами за клиента при все нарастающей стоимости привлечения клиента.

А, ну у них еще офигенно работает продуктовый департамент. Они круто создают разные микроэкосистемы под различные бизнес вертикали. Ну типа: "Хочешь открыть кофейню? Вот тебе все что тебе будет нужно для этого - поставщики, хайринг, подбор коммерчесской недвиги и тд". То есть для тебя банк становится партнером, потому что он вкладывает копеечку в твой будущий никем негарантированный успех

Dumb Money

В 2021 году весь интернет разорвала новость, что обычные "ритейл" инвесторы, смогли за шортсквизить огромные хэдж-фонды.

Все кто не в теме финансов и топит за социальную справедливость ликовали - наконец-то этих сраных рептилоидов-капиталистов кто отымел.

Все кто в теме - мягко говоря были в шоке. Такого никогда, прям реально никогда не было ранее. Это Талебовский черный лебедь во всей красе. Очередной лебедь, который удивил своей непредсказуемостью институциональных инвесторов. Ипотечного кризиса 2008 года им было мало, спесь так и не прибило к полу.

Фильм кайф. Простой, слегка смешной. С отличным актерским составом. Знать финансовую терминологию не нужно - она все равно никакой роли в сюжете фильма не играет.

ВДА. Взрослые дети алкоголиков

Во всем, большом букете психических заболеваний жителя мегаполиса для меня ярким пятном выделяется одно - Взрослые дети алкоголиков.

Штука, которая своей непоследовательностью убивает человека изнутри. Медленно, по килоджоилю вытягивая энергию из тела. Создавая отрицательное сальдо радости в жизни. Список мифов, которые управляют жизнью такого человека зашкаливает: Часть I, Часть II, Часть III

В то же время оно дает определнные суперсилы своим владельцам: стальную волю, социализацию, трудоголозим и неприхотливость. Вот тут полный список с пояснениями

p.s. Мы не в силах изменить свое прошлое, но в силах изменить свое отношение к нему. Ментально вернуться обратно и обнять себя. Перестать навешивать на себя всю ответственность, которую только можем унести. Быть Атлантом - херня на постном масле. Хватит держать этот сраный шар

Список онлайн-групп, чтобы лечить этот дурацкий недуг

All In Podcast

Хочется поделиться вкуснятиной. После того как я начал смотреть этих перцев регулярно, я начал сильно менять свое понимание мира и ментальные модели. Подкаст на злобу дня. Берут последние новости и обсуждают их. Просто и непринужденно.

Кто ведущие и почему их вообще стоит слушать?

Chamath Palihapitiya. Мой любимчик из квартета. Циничный миллиардер канадо-индийского происхождения. Человек, который заработал большую часть своего капитала на SPAC'ах. Ну то есть он скамер планетного масштаба, который обрил множество хомяков. А еще он хочет править миром. Единственный республиканец из ведущих.

David Sacks. Представитель PayPal мафии, венчурный инвестор, кинопродюссер и просто свой в стельку парень. Не так богат как предыдущий герой, но все еще UHNWI.

David Friedberg. Примечателен тем, что был одним из первой 1000 сотрудников в Гугл, помогал Ларри Пейджу запускать AdWords. А это нихрена ж себе. Продукт, который приносит 57% всей выручки группы Alphabet. Ярый демократ. Толкатель "зеленой повестки".

Jason Calacanis. Подкастер, внезапно. А уже потом предприниматель и инвестор. Человек из медийки, который объединил пацанчиков под своим боком и замутил эту вкуснятину.

🇨🇳 Китай. Часть 1: Социальный дарвинизм

Мне, по какому то странному стечению обстоятельств, давно стал интересен наш дорогй сосед. Нефритовый дракон. Страна с бесконечными возможностями и дешевой рабочей силой. 🇨🇳 Китай. И тем более интереснее изучать его и какой кромешный пиздец там происходит. Давайте по порядку.

В Китае действует негласный социальный дарвинизм. Если ты не смог поступить в нормальный университет - ты в жопе. Прям в натуральной. Это значит что ты н е сможешь вообще никаким образом преуспеть по жизни. Потому что на работу берут только с корочками лучших университетов. Замуж/жениться на местной тянке - тоже. Что ты там изучал и насколько хорошо ориентируешься в предмете - нахер никому не сдалось. Главное - это максимально широко показывать свою бицуху из правильных бумажек. Прям как в советской поговорке: "Без бумажки, ты какашка". Вот в Китае ровно так и есть.
Единственный твой путь - это идти и становиться синим воротничком, которые вроде являются основопологающей силой всей экономики Китая, восхваляемую с плакатов. А на деле - простой рабочий с системой 9/9/6 - с 9 до 9, 6 дней в неделю. Трудовой кодекс - засуньте себе его в жопу.

Если все таки тебе удалось пройти через жесточайший сегрегационный отбор местноо аналога ЕГЭ и поступить в хороший вуз. То поздравляю - ты теперь элита. Натурально. Ты в ооочень узкой прослойке людей у которых получилось. Но теперь тебе надо стараться еще больше. Потому что рядом с тобой такие же злые и замотивированные люди, которые пытаются выгрызть себе место под солнцем.

То есть представьте ситуацию. Тебя натурально бьют и избивают родители всю школьную жизнь, чтобы ты учился и старался. Чтобы потом пройти нормально экзамен. Чтобы потом поступить в университет. И там все СУКА заново.

Сейчас самый высокий уровень безработицы среди выпускников ВУЗов. 20%. Каждый 5-й не может найти себе работу. У него даже шансов нет на это. Поэтому и растет уровень смертности. Поэтому и растет количество "крыс" в медийном пространстве. Поэтому растет количество извращенных медиа-продуктов, чтобы хоть как то порадовать отчаявшуюся молодежь.

Приятные мелочи

Люблю, когда бизнес может себе позволить сделать приятные мелочи дял клиентов.

Контекст: когда смотришь домашние матчи пчелок 🟡, единственно что хочется слушать - это Желтую стену. Столько энергии, столько мощи в этих песнях и ударов в барабаны.

Так вот Окко на этот сезон выкупил права на Бундеслигу и дополнил свой плеер крутой фишкой - Интершум. Это когда ты не слышиь слова комментаторов. Ни русских, ни немецких, только шум стены.

p.s. По поводу желтой стены. Мне нравится думать, что знаменитый шлягер Old Yellow Brick от Арктических Макак тоже про Yellow Wall

JoJo

Огромные, накачанные, метросексуальные мужики, которые вызывают духов и дерутся с помощью Хамона. WTF?!

Ровно с такими мыслями я подходил к просмотру пятисезонного шедевра от Хирохико Араки. И шедевр здесь, это не моя субъективная оценка. А вполне объективная оценка индустрии и лучших мангак. На его работе выросло довольно таки много современных бестселлеров, которые берут и переосмысляют идеи из манги.

Главная фишка всего сюжета. ДжоДжо. Это такой собирательный персонаж, представленный разными представителями одной семьи. Мои любимчики: ДЖОзеф ДЖОстар, который появляется уже в 9-й серии. И ДЖОрно ДЖОванна, из 5-го сезона.

Каждый герой совершенно разный. Характер, способность. И самый прикол в том, что это был первый тайтл, в котором было интересно смотреть за боевкой. Ну типа, чувак с удочкой? Вы серьезно? А потом он такого жару выдает команде героев, что они успевают просраться ещё до остановки поезда.

Впервые была круто показана способность с заморозкой. Это просто вау. Это прям страшно было смотреть. Жалко что мангака выделил для каждой битвы не более двух серий, потому что тут персонаж явно на мноооого серий.

Смотреть запоем не рекомендую. Можно отъехать в магаз с лоссинами и купить годовой абонемент в спортзал, что я благополучно и сделал.

Всем Sono Chi No Sadame!

Мы не в среднеобразовательной школе

Это видео вышло 10 февраля 2024 года. И с того момента я его посмотрел 5 раз. Вчера был как раз пятый.

Там Миша Токовинин очень много мудрости накидывает, но есть одна фраза, которая каждый раз дает просраться: "Мы не в среднеобразовательной школе, если ребенок не тянет русский - в жопу русский". И это очень сильно вяжется с тестом, который я вылкадывал недавно.

Суть вот в чем. Есть вещи, которые мы делаем натурально хорошо. У нас эти действия не вызывают никакого внутреннего напряжения. Нам нравится это делать. Вот к примеру, вы когда-нибудь задумывались наскольк осложно быть профессиональным музыкантом? Вот прям рок-звездой. Я смотрю со стороны на них, смотрю интервью и так далее и понимаю что я бы не вывез просто. И это при условии, что я до сих пор мечтаю записать свою музыку и выступать на больших сценах. Но это ахренитительно большой труд. Вставать в 5 утра, чтобы успеть на самолет в Чебоксары, там большую часть дня проводить саунд-чек и надеться, что никто из команды не разосрется.

Все. что мы видим про суперзвезд - это конечно круто. Но жо этого они в самом обычном экономе добирались до мест назначения. Тут надо сильно любить то, чем ты занимаешься. И верить еще в это.

Так что поиск своих суперсил должен в определенный момент времени стать самым главным приоритетом. Проходить тесты, общаться с доверенными людьми, составлять собственные модели. И когда станет понятно что же в тебе такого особенного (а мы все особенные), то можно начинать думать как максимально эффективно использовать свои навыки.

Есть конечно другой путь, 10-15 лет херачить как не в себя, сталкиваясь лбом во все проходящие препятсвия. Так будет даже лучше. А потом через тесты подтвердите их себе. Рабочий вариант, но не советую, сильно на любителя)))

Сократический диалог

Сократ был еще тем душнилой в свое время. Да, он опередил его и мы наслаждаемся его идеями по сей день. А возможно и следующие поколения будут черпать мудрость.

Где-то 2 года назад я подсел на сократический диалог с подачи одного товарища. Я конечно слышал про него, но никогда не пробовал. А тут целый чемпион мира по покеру, да и еще лютый фанат Сократа. Ну думаю, дам ему шанс.

Первые сеансы были нууу такие. Вроде бы тебе задают очень простые вопросы, но они подвергают сомнению все твои убеждения, на основе которых стоят твои ценности и принципы. На тот момент я не был готов к такого рода интервенциям и мы с товарищем прекратили эксперименты. Но я начал очень часто пользоваться таким методом использую GPT-like модели.

Идея простая. Задаешь роль Сократа модели. Либо каждый раз с нуля, либо создаешь GPT's и пользуешься на здоровье. После создания роли задается сам вопрос или тезис, с которым хочется поработать. Первые 5 минут все идет спокойно, а потом вы достигаете глубины и начинается реальная работа. Сколько раз было так, что я с утра решил поработать над одним вопросом, а потом на весь день загрузил себя мыслями по типу: "Почему я верю, что внутренний конфликт можно решить исключительно внешними стимулами?"

Развитие своих ментальных моделей, разрушение или укрепеление убежденний и ценностей происходит с молниеносной скоростью. И самое прикольное то, что нужно только зайти в бесплатный GPT'like модель, выделить кусочек своего времени и быть готовым сломать себя и пересобрать заново.

От души советую!

Инфляционная спираль

Периодически, кто-нибудь из политического эстеблишмента разных стран, пытается насильственно заставить работодателей увеличивать зарплату работниками во имя света и социальной справедливости. Пруфы по Германии, Великобритании, Японии, Прибалтики, ну и наша любимая страна.
Такие популисткие лозунги направленны на абсолютно понятную когорту граждан. Тех, кто не может рассчитывать на рыночные механизмы изменения своего собственного благосостояния, а поэтому голосуют за таких популистов, чтобы они помогли им стать эгегей. Но это так не работает.

Итак, что у нас есть. Растут цены на базовую потребительскую корзину. Депутаты-популисты требуют через прикормленные СМИ повысить зарплаты нуждающемуся пролетариату, потому что треклятые капиталисты растят свою выручку и гребут деньги лопатой. Опустим, не будем вдаваться в детали.

Предположим, что работодатели идут на поводу лозунгов и повышают зарплаты. Наступает ли всеобщее процветание и потребительсский экстаз? Нет? А почему?

Рост зарплат увеличивает издержки производителей, что в свою очередь увеличивает цены на производимую продукцию. Дорожает каждый элемент системы. К чему это приводит? Правильно - к росту сраных цен.

И вот мы крутимся спираль за спиралью. И вроде денег в системе становится больше, а твоя личная покупательская способность не увеличивается. Как сосал хуй без соли, так на соль и не хватает. Потому что увеличение покупательской способности происходит только при увеличении собственной производственной ценности, но об этом как-нибудь в другой раз.

Ах да, именно для того, чтобы не допустить раскручивание спирали вверх каждый уважающий себя и независимый ЦБ начинает повышать ключевую ставку, чтобы охладить потребительский спрос и немного охладить экономику. Поэтому цените Эльвиру Сахипзадовну, она пытается сделать так, чтобы мы тут экономику в глубоко в жопу не загнали.

Супермен (2025)

Супер наверное самый не интересный для меня персонаж. При просмотре всех комиксах, сериалов и фильмов с его участием у меня была одна и та же реакция - зевание. Ну скучный он. Слишком правильный. Слишком наивный и хороший. Тьфу таким быть.

Но как раз таких персонажей и умудряется перезапускать Джеймс Ганн. На минуточку, до запуска Стражей Галактики - комиксы по ним были самыми плохо продаваемыми внутри франшизы. Ну типа их почти никто не знал. А он как то сделал так, что никому не известные и откровенно скучные персонажи стали суперзвездами. Да настолько, что им уделили целых 3 сольных фильма и несколько пасхальных серий.

С новым Супером получилось так же. Фильм откровенно хорош. Первый за последние несколько лет из супергероики, который оставил положительные эмоции. До этого был Миротворец, но он тоже из под пера Ганна.

Сам Супер живой. Да, он все такой же наивный и добрый. Но блин, конкретно тут это подкупает, а не бесит. Он ощущается живым человеком. И даже в конце фильма ыл короткий спич н а эту тему.
Впервые не бесячая Лоис Лейн. Профессионал своего дела. Красива и умна. Золото, а не персонаж.

"Банда Справедливости" вообще мои новые краши. Взять самого долбанутого из фонарей и поместить его в фильм к самому правильному из металюдей - это гениально. Сцена с факами, которые подбрасывают танки - моя любимая. Мистер Террифик - красава. Горделивый, обидчивый, ну вот прям реально же гений. Орлиную самку как по мне не раскрыли, но и ладно, будет что показать в следующих фильмах.

И самое главное. Великий и ужасный. Наконец-то сделанный круто. Лекс мать его Лютор. Это шедевр. Все кто читал комиксы должны получить натуральный оргазм от игры Николаса Холта. Ну как хорош засранец. Не можешь победить супера силой? А давай устроим ему черный пиар, а для этого сфабрикуем видос с его родителями и подгреем интерес к теме с помощью подкупленных медиа и обезьяноферм. Вайа, ну что за соска. Официально пока что лучший злодей вселенной ДиСи.

Ган-Фу Джона Уика

Открою тайну. Я люблю тупые боевики. Вот чтоб сюжет прямой как палка и много много экшона. Мне кажется это лучший тип контента, который стоит смотреть во время усталости/болезни, потому что мозгу не нужно напрягаться. Организм просто наполняется понемного адреналином от переполняющей экран маскулинности. Но франшиза Джон Уик для меня это не только экшон, это еще...

Хореография боёв. В глубине души, я всё ещё глупенький мальчишка, который любит пиф-паф кииия и вот это все. А тут это х10 в количестве и х100 в качестве.

Кадр. Неоновые вывески. Сталкивающиеся теплые и холодные участки в одном кадре. Изменения ракурса во время боя. Такой "вкусной" и интересной картинки я не видел давно. Последний раз в фильмах Веса Андерсона. Эстетический кайф.

Актерский состав. Киану - это любовь. Обладать таким скудным набором эмоций в фильме всеже завораживать зрителя - это иметь харизму х100 от обычного человека. Второстепенные персонажи тоже хороши.

Лор. Да, он сюрреалистичен. Когда нам во второй части показали, что есть целая организация наемных убийц, бродящих просто так по улицам городов. Ruska Roma и наш любимый белорус Джордани Йованович. А в Балерине там вообще есть целый европейский город ассасинов, где детей с раннего возраста учат убивать. Сюр, но очень прикольно от этого.

Локации. Где бы Джон, а теперь Ева не тусовались - это всегда вершина стиля. Особенно отели Континенталь. Мой любимый в Японии. Там неоновые вывески ещё больше добавляют технологического ореола и так юридической локации.

Смелость. В документальном фильме есть момент, когда большие дяди из дистрибуционных сетей настойчиво убеждают команду сбрить Киану бороду. Хотели чтобы он выглядел как в матрице. Были угрозы, что фильм могут просто отказаться распространять. Но в итоге они они пошли на поводу и мы получили лучший образ Киану эвер.

Чуть больше про франшизу можно узнать посмотрев большой документальный фильм про историю создания франшизы. Enjoy!

Стартап без профильной экспертизы

В посте про Hippothesis я не указал одну важную штуку. Мы были абсолютными нулями в YouTube. То, что мы смогли там разузнать - это лайфхаки 2-3х годичной давности.
MrBeast же мало того что обладал самой широкой сетью дистрибуции, так ещё и каждый день толкался с площадкой и знал ее как никто другой. Выпускать столько успешных видосов на протяжении такого количества времени - это что-то

В одном из видео Антона Гладкова, он рассказывал про огромный поток низкоквалифицированных стартапов, которые возомнили себя новыми Стивами Джобсами и идут шатать рынок. Но мало того, что нет навыков никаких - это нормально, мы все таки в начале пути. Нет экспертизы - вот где пропасть. Люди пытаются придумать то, что либо нахер не нужно рынку, либо вообще невозможно реализовать. Опять же история про Escalator AI, 10XAI и многие другие пузырьковые стартапы. С другой стороны Антоха хаит lemlist и надрачивает на Instantly, но результаты на табло.

Значит ли это, что мы заложники своих профессиональных областей? Нет, ни в коем случае. Это значит, что нужно подходить максимально открыто к изучению рынка, собирать работающих в сфере людей и пытаться досконально разобраться в сути процесса, а не только в красивой форме.

Конкуренция с Google и MrBeast

Два с лишком года назад я сидел в Турции и думал какой-бы такой стартап замутить. Крутил, вертел в голове разные модели. Думал над тем как бы прикрутить свою экспертизу и строить бизнес на этом.

Придумал Hippothesis - Chrome Extension для YouTube Creators, который делал AB тесты для Thumbnails и Headlines. Идея казалась бомбической. Нормально работающего инструмента для ютуберов не было. Каждый пилил для своих нужд костыли.

Мы сделали рабочий инструмент и уже видели в мечтах капающие хрустящие купюры на счёт. Но гугл анонсировал такую фичу. Мы долго думали что делать, пытались найти способы дифференциации. Параллельно стало кратно сложнее объяснять потенциальным клиентам почему им стоит воспользоваться нашим потенциально платным решением, а не бесплатным гугловым. В итоге приняли решение пустить силы на другой проект. Но объективно научились многому.

А недавно я узнал, что мы ахренеть как правильно приняли решение. В декабре того же года на рынок выпустил свое решение MrBeast, под названием ViewStat. Он сразу ворвался в топы экстеншенов, забрал аудиторию у топов своего сегмента и начал собирать хрустящие купюры себе в карман.

Не представляю как бы мы конкурировали с такой сетью дистрибуции и таким ахрененным лид-магнитом в лице MrBeast.

6 долгих лет!

Я ждал этого шедевра очень долго. Оригинальный Hollow Knight был пройден на платину. Все дополнения затерты до дыр, пальцы стерты в кровь, а нервы натянуты до предела.

Вчера приобрел, прошел уже парочку боссов. Однозначный рекомендасьон

A.I.D.A.

Ооочень старый, но при этом до сих пор актальный фреймворк по продвижение продукта на рынок.

Чем ближе ты к низу воронки, тем дороже тебе в нее встраиваться. Потому что клиент более горячий

A - Attention. Внимание
Клиент еще не знает что у него есть проблема. Поэтому задача работать не с выявлением проблемы, а с ее подсвечиванием.
В самом начале EdTech рынка в РФ, компаниям по типу SkillBox понадобилось немало сил и денег, чтобы прокинуть в головы людей простую мысль: "Можно изменить уровень собственного благосостояния выучившись на новую профессию". Потом уже следующим компаниям не нужно было объяснять проблему. Но и по деньгам у них получалось привлечение кратно выше.

Мой любимый кейс, как в компании Gilette сидели и думали что им делать с падающей выручкой. Кто-то предложил начать продавать бритвенные станки женщинам. В компании посмеялись, но задумались. Они начали массово скупать рекламный инвентарь, где говорили одну простую вещь: "Французский модницы ходят с бритыми подмышками". Американки подумали, подумали, впитали эту наглую ложь и начали сметать с полок новосозданный бренд Venus.

I -Interest. Интерес
Тут уже клиент понимает что он чего-то хочет. Именно здесь начинается вся индустрия оптимизации по ключевикам: SEO, ASO. Человек что-то где-то ищет. Он хочет решить свою четкую проблему, но пока не знает как именно. Мы его пичкаем экспертным контентом, пытаемся быть во всем разнообразии рекламного инвентаря, чтобы достучаться до нашего потребителя. Тут главное дело, это выделяться. Выделяться таким образом, чтобы в голове потенциального покупателя мы были единственными и неповторимыми.

Лучший пример. Это старая реклама BMW. Просто посмотрите этот старый шедевр, он точно того стоит.

D - Desire. Желание
Начинаем триггерить клиентов. Создавать желание к покупке. Задача быть не просто Top of Mind, а стать единственно возможным вариантом. Сложно представить, чтобы владелец техники Apple следил за Android вселенной. Потому что в голове нет вопроса "что?", есть вопрос "как?". Как накопить денег? Как купить его себе, жене, детям, свахе, золовке и тд? При этом я вижу, что старые подходы все меньше работают на людей: "У вас осталось 24 часа со скидкой", "Только сегодня". Сейчас нужно действовать через безальтернативщину. Создавать такие ощущения от взаимодействия со своим брендом, что человек потом не хочет пользовать ничем другим.

Примера будет два. Служба поддержки желтого банка, которая даже через столько лет оставляет после себя послевкусие премиальности. Да, как и в любом бизнес бывают косяки, но без этого никак. Но в общем и целом, почти всегда опыт бомбический.
Второй пример: это кофа корейской еды CHICO. Ребята создали не просто кафе, они создали храм поклонения корейской культуре. Где k-pop артисты - это иконы, а еда - это часть их плоти и крови. Фанаты кафе - это религиозная секта, которая готова тратить свои деньги только в этом месте в угоду своему любимому культу.

A - Action. Действие
Человек уже все для себя решил и готов купить. Главное правило: не мешать. Дать возможность отдать нам свои деньги. И только после этого просить какие-то там контакты. Регистрацию и тд. Естественно, все зависит от бизнес модели. Если основа - это торговать перс.данными, то удачи ребятки.

Вот антипример: один US стартап по продаже зарплатных данных. Мне они были нужны для деятельности агентства. У них на сайте была сделана прикольная фишка. При нажатии на литеру D, сразу выскакивал попап, с просьбой ввести свои контакты для звонка с SDR. Я хотел только получить бесплатную PDF'ку, в которой была уйма полезной инфы и цифр, общаться не хотел. Чтобы ее получить нужно было заполнить форму: название компании, роль, штат и другие вопросы для классификации лидов. И только в конце нужно вбить свои ФИО и почту. А у меня фамилия как вы знаете содержит букву D. Поэтому меня перебрасывало каждый раз на страничку с Demo и вся форма обнулялась.

p.s. С того момента во всех таких ситуациях я использую Temp Email и вам советую. Быстро и бесплатно.

Зачем в школах преподают историю?

Есть такая серия роликов, где разбирается как в учебниках истории разных стран преподается одно и тоже историческое событие. Самая ужасная и кропопролитная война человечества и самое важное историческое событие XX века - Вторая мировая война или WW2. Весь цикл рекомендую к просмотру. Видео короткие, можно за один вечер все залпом посмотреть. Немного моих впечатлений.

🇯🇵 Япония. Ни слова про те зверства, которые они творили в Китае и Южной Корее, как следствие молодые японцы не очень понимают почему их азиатские братья там плохо к ним относятся. Ни слова плохого про США в результате катастроф в Нагасаки и Хиросиме

🇺🇸 США. Оказывается WW2 - это война между США и Японией, а Германия это так мелочь, которую приструнили по дороге да и еще при превосходстве сил противника в x10. То что Поляки там захватывали последние 20 лет все близлежащие территории - опустим, мелочи. Ну и много чего еще.

🇫🇷 Франция. США сыграли самую важную роль в победе. США то, США се, прям люто наяривают своим заокеанским партнерам. Копеечный минимум про Шарль де Голля, а это на минуточку очень важная личность во французской истории, которую зачем то пытаются стереть из памяти. Наверное самый странный для нашего слуха учебник.

🇬🇧 Великобритания. Тут по большей части мое почтение. Круто подсвечивают роль СССР в войне, за что им лютый респект. Вообще у них самый топовый подход к обучению истории, я про него писал еще в посте про Ускова. Детям дают возможность порассуждать о событиях и дать свои гипотезы, как могли поступить те или иные люди в сложившихся условиях. То есть не просто дают голые факту по типу: "Запомни что вот это было тогда с теми то", а дают возможность вкопаться в исторический контекст и сделать свои собственные выводы. Да, в учебниках есть шлейф собственного превосходства, но что поделать. Мы все такие!

p.s. К большому сожалению, а возможно к счастью, мы не скоро узнаем как было в действительности. Историю еще какое-то время будут переписывать и натягивать нужный геополитический глобус.

Типология DISC

Примерно 5 лет назад я проходил в небезысвестном желтом банке тренинг по росту руководителей. Одним из модулей нам рассказывали типологию DISC, которая позволяет разобраться с конфликтами в команде, да и вообще стать супергероем в коммуникации. На поверку, конечно, оказалось что фреймворк сильно упрощен и в жизни, как это бывает, сильно больше оттенков, но для базовой оценки "как работать с человеком" подходит идеально.

После я дополнительно прочитал книгу "Кругом одни идиоты". Создал для себя небольшую шпаргалку и пошел навешивать ярлыки на всех с кем удавалось пересечься. Иногда с первого взглада получалось распознать корневой тип, а с некоторыми пришлось изрядно повозиться.

О чем важно знать?

🤬 Доминатрикс. Не терпят булшит. Прямолинейны и грубы, но в душе лапочки. За своим лютым ачиверским образом скрывают букет детских травм, которые мешают увидеть собственные потребности

🥳 Выпендрюша. За излишней заносчивостью и театральностью скрывается ранимый ребенок. Требует похвалы просто так, без каких-либо предварительных условностей. Невозможно перехвалить.

🤓 Душнила. Цифры и таблички - это способ не сталкиваться с окружающим миром и в с людьми в частности. Часто с каким то конкретным человеком из прошлого, который игнорировал, высмеивал или хуже издевался. Та сама Марьванна, взгляд которые не может выдержать.

🙂Нормис. Абсолютный инопланетянин для остальных трех. Считают простаком и глупышкой, а ему просто не нужно никому и ничего доказывать. Ощущается, как будто в детстве окунули в час с дзеном как Обеликса.

DISCLAIMER! Это лично мои неполные веселые заметки. Каждый человек уникален и что самое главное - прекрасен. А классифицировать людей нужно лишь тогда, когда нужно быстро считать как вести себя с человеком.