Пиарщик на зарплате

😈Брэд Питт учит итальянский в рекламе De'Longhi, снятой Тайкой Вайтити

Наверное, один из лучших рекламных роликов, которые я видел за последнее время: Брэд Питт где-то в Новой Зеландии учится готовить себе капучино под закадровый голос Риккардо Скамарчио.

Тайка Вайтити так рассказал об этих съёмках: «Наблюдать, как Брэд приготовил четыре тысячи чашек кофе, было для меня огромной радостью. Это стало самым ярким событием февраля!»

Признайтесь, захотелось.

Арина Соболенко, как ролевая модель, мнения?😂

🍃Nike переосмысляет величие и ударяется в экзистенциализм.

У бренда со свушем в последнее время большие проблемы — компания падает в выручке, готовится к повышению цен из-за пошлин, а еще заявляет о сокращении штата ради экономии.

И на фоне всего этого коллапса Nike пытается перепридумать себя и, кажется, использует чит-код — берет легендарную кампанию «Just Do It» и меняет в ней одно слово, чтобы получилось «Why Do It?».

Если вчитываться в пресс-релиз, то целевая аудитория этого гимна компании —новое поколение спортсменов, в которых компания хочет разжечь огонь побед, но при этом напоминает, что триумфов без поражений не бывает и величие — это результат множественного выбора и попыток.

И на первый взгляд складывается ощущение, что у ролика есть все компоненты того, чтобы встать в ряд с самыми крутыми кампейнами Nike: вагон мотивации, звездные спортсмены вроде Леброна, Винисиуса и Кейтлин Кларк, и даже Тайлер, читающий закадровый текст.

Но выскажу максимальную субъективщину —новый гимн Nike не работает на всех уровнях. Философия и мотивация довольно поверхностны, новую плеяду мощнейших атлетов не завезли, крайне низкая динамика и даже Тайлер не спасает.

Пока переосмысляли себя, потеряли суть и легкость, а вместо нее навалили непонятный пафос. Короче, после просмотра хочется сказать «Why you did it?».

💙Положняк по рынку подкастинга в России. Пациент, скорее, жив.

Внезапно вчера консалтил по поводу запуска аудиоподкаста в 2025 году, и пока рассказывал о своем опыте, понял, что давненько не сверял часы по поводу актуальной статистики подкастинга в России.

Так вот, я немного погуглил и делюсь с вами цифрами из исследования агентства Industream media. Выделил важные моменты:

🌸Аудитория подкастов в России — 20 млн человек, с CAGR 10%. Звучит круто, но это только пятая часть аудитории соцсетей.

🌸4 из 10 подкастов живут меньше одного сезона — авторы либо выгорают, либо выговариваются и меняют вектор активности.

🌸51 час в среднем уходит на подготовку одного выпуска. Если считать в рублях, то затраты на продакшен в среднем составляют 30 тыс. на один эпизод.

🌸Самый неэффективный канал продвижения — постинг ВК. Самый эффективный — фичеринг. При этом 60% авторов не тратят деньги на продвижение подкаста.

🌸Из тех, кто стабильно выпускает подкасты, половина делают видеоверсии и продвигаются за счет рилсов и шортсов.

Это были цифры из исследования, а теперь мое субъективное мнение: российский подкастинг в кризисе. Особенно, если говорить исключительно про аудиоформат. Довольно сложно продвигать аудиоподкаст без алгоритмической подпитки, которую дают вертикальные соцсети. Поэтому авторы уходят в видеоформаты. Но и тут я наблюдаю кризисный момент, но уже жанровый. Либо интервью, либо нарративы (привет, тру-крайм).

В свое время я продюсировал несколько подкастов в разных форматах, и могу сказать, что по моим ощущениям рынок стагнирует, в том числе платформенно. Иногда действительно проще открыть «Ютуб» и посмотреть/послушать все там, чем пытаться разобраться с «Яндекс. Музыкой» или Apple.Подкастами.

Но при этом мне кажется, что подкастинг еще ждет ренессанс, как минимум потому что людям нужно что-то слушать, пока они занимаются спортом или домашними делами.

📹Чем отличаются чат-боты, ИИ-агенты и копилоты?

Мы перезапускаем YouTube-канал «Технократии» и теперь делаем упор на контент про искусственный интеллект. В первом ролике разбираем, в чём разница между чат-ботами, копилотами и ИИ-агентами — ведь эти понятия часто путают между собой.

Видео должно помочь расставить все точки над «ё».
Ну и да, я снова пробую раскринжеваться перед камерой 🙂 Монтаж вышел слегка рваным, но результат, кажется, вполне годный.

YouTube: https://youtu.be/7d0ugxVe8Io
VK.Video: https://vk.com/video-32159506_456239150

🌻Notion разрешил журналистке Wired поработать вайб-кодером. И вот что из этого вышло

В Wired вышел занятный материал корреспондентки Лорен Гуди. Она напросилась в Notion, чтобы попробовать себя в роли «вайб-кодера». Итог: за два дня ей удалось пофиксить баги и даже придумать небольшую фичу. Для человека, который никогда раньше не писал код, результат впечатляющий.

Самое интересное в статье — размышления CEO Notion Айвана Чжао. Он считает, что сравнивать плохой текст и плохой код некорректно: текст можно написать «так себе», а вот плохой код просто не запустится. При этом, по его словам, не стоит думать, что молодым разработчикам теперь достаточно писать только с помощью ИИ-инструментов вроде Cursor. Это может породить ложное чувство компетентности.

Поэтому Чжао делает ставку на парное программирование: новички учатся и экспериментируют с ИИ, но под присмотром «сеньоров», которые когда-то осваивали код без всякой помощи машин. Но возникает неизбежный вопрос: что будет, когда программистов «до ИИ» больше не останется?

Перевод: https://vc.ru/ai/2191816-kak-ya-rabotala-vayb-koderom-v-notion

Оригинал: https://archive.fo/g5g9o#selection-1909.0-1909.61

Эрнест Хемингуэй однажды поспорил, что сможет написать самый короткий в мире рассказ, который растрогает любого...

Фан-факт про тыквенный латте

Осень у многих ассоциируется не только со школой и нытьем по ушедшему лету, но и с тыквенным латте, тренд на который запустил Starbucks. Макс из канала «Что вы мне рекламируете» коротко пересказал историю напитка, которому в этом году исполняется аж 22 года.

Но вот забавный факт, которого не было в посте: тыквенное пюре появилось в составе напитка только в 2015 году. До этого в составе, помимо кофе и молока, были только специи для тыквенного пирога (корица, мускатный орех, имбирь, гвоздика и др.).

С днем знаний, дорогие подписпичи!

Помимо начала нового учебного года (в котором я скорее всего снова буду читать свой курс в Казанском Федеральном), с 1 сентября начинает действовать сразу пачка изменений в законодательстве.

Так что, если вы еще не подчистили свои аккаунты от рекламных рилсов или вдруг продвигаете сервисы для обхода блокировок — категорически рекомендую убрать все упоминания об этом.

Nike ностальгирует по 2004 году и возвращает линейку Total 90.

Первый футбольный турнир, который я запомнил в своей жизни, это Евро-2004, который прошел в Португалии. У меня даже была форма с этого турнира: Сычев под 11-м номером, которая как раз была создана в рамках концепции Total 90.

Главными фишками оригинальной T90 были нагрудные номера в круге, рамка на груди и выделяющийся цветом воротник. И вообще этот концепт считается одним из самых культовых в индустрии.

Так вот, в этом сезоне Nike решил сыграть на ностальгии и перезапустил Total 90. Из интересного: некоторые клубы получили на форме ретро-логотипы. Например, у «Челси» на черном комплекте красуется лев, который использовался до того, как Роман Абрамович купил команду.

А вообще мне понравилось, как американцы переосмыслили и освежили эту концепцию.

Как из прикола родилось целое медиа про... собачью моду?

Вы сто процентов знаете о журнале Vogue — наверное, это один из самых авторитетных в мире изданий о моде, на обложках которого мечтают оказаться все селебрити. Но не все знают, что у Vogue есть сайд-проект Dogue — и он посвящен собакам знаменитостей.

Вообще изначально проект стартовал за пределами Vogue: в 2019 году редактор портала про собак Coverdogs решил запустить медиа про собачью красоту и моду, которое назвал DOGUE. И, как они сами позиционировали запуск, создатели «его сделали для миллениалов сами миллениалы».

«Мы хотели создать журнал, который переосмыслит моду для собак и предложит возможность сбежать от реального мира», – объяснял Оли Порт, основатель и главный редактор журнала.

А вот уже в 2024 году Vogue запустил спецпроект с одноименным названием, в котором читателей знакомили с питомцами знаменитостей. Само собой, с модными фотосессиями и интервью с хозяевами.

Со временем проект перерос формат спецпроекта, и на обложку Dogue попадали собакены Билли Айлиш, Деми Мур, Сидни Суини и Льюиса Хэмильтона.

Меня туда не позвали, но я все равно расскажу😂

Завтра узнаем самого умного пиарщика в игре «Самый умный PR», которую проводит агентство Crystal PR.

Все по заветам «Своей игры» на НТВ: всего 3 раунда и 6 категорий по 5 вопросов — от кризисов до креативных кампаний. Состав участников бодрый:

🌟 Ульяна Громова, CEO пиар-агентства GromPR
🌟 Валерий Пятаев, PR-менеджер Flowwow и автор канала «Пиарщик на привязи»
🌟 Евгений Темпераментов, автор канала «ТемРеRaментов»
🌟 Надежда Золотухина, Бренд-директор AdVisor Media и автор канала «Кофейный digital»
🌟 Татьяна Завьялова, PR-менеджер веб-интегратора «Факт»
🌟 Анна Забродская, Senior PR & communication manager RTA
🌟 Валерия Момотова, PR-менеджер сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip и автор канала «Момотова PR&HR»
🌟 Дарья Федорова, aссистент PR-менеджера ADPASS

Игра пройдёт уже завтра — 29 августа в 18:00, а посмотреть ее можно будет в ВК-сообществе Giftery.

Кстати, в игре будет мой вопрос, надеюсь, что на него участники успешно ответят.

Ну и жду приглашения на следующий стрим, давно не играл в «Свою игру».

P.S. Вот в соревновании «Самый сильный пиарщик» я бы точно выиграл