🍃Nike переосмысляет величие и ударяется в экзистенциализм.

У бренда со свушем в последнее время большие проблемы — компания падает в выручке, готовится к повышению цен из-за пошлин, а еще заявляет о сокращении штата ради экономии.

И на фоне всего этого коллапса Nike пытается перепридумать себя и, кажется, использует чит-код — берет легендарную кампанию «Just Do It» и меняет в ней одно слово, чтобы получилось «Why Do It?».

Если вчитываться в пресс-релиз, то целевая аудитория этого гимна компании —новое поколение спортсменов, в которых компания хочет разжечь огонь побед, но при этом напоминает, что триумфов без поражений не бывает и величие — это результат множественного выбора и попыток.

И на первый взгляд складывается ощущение, что у ролика есть все компоненты того, чтобы встать в ряд с самыми крутыми кампейнами Nike: вагон мотивации, звездные спортсмены вроде Леброна, Винисиуса и Кейтлин Кларк, и даже Тайлер, читающий закадровый текст.

Но выскажу максимальную субъективщину —новый гимн Nike не работает на всех уровнях. Философия и мотивация довольно поверхностны, новую плеяду мощнейших атлетов не завезли, крайне низкая динамика и даже Тайлер не спасает.

Пока переосмысляли себя, потеряли суть и легкость, а вместо нее навалили непонятный пафос. Короче, после просмотра хочется сказать «Why you did it?».