Их нравы. Converse, Карина и ку-клукс-клан, которого не было

Кажется, только ленивый не прокомментировал эту историю, но мне тоже есть что сказать.
Для тех, кто пропустил: Converse позвала в амбассадоры k-pop певицу Карину и под это дело решила запромоутить Chuck 70 X. Команда сняла фотосет и выложила его в аккаунте для азиатского рынка. Но k-pop давно живёт не только в Азии, так что кадр долетел до американской аудитории, и та увидела в нём отсылки к ККК. Мол, светотень напоминает колпак клановца, а модель с кроссовками в руках похожа на повешенного человека. Дальше классика: «Карен, у нас отмена», и на бренд набросились с критикой.

Converse посмотрела на всё это испуганными глазами, удалила пост и извинилась перед всеми оскорбившимися. На первый взгляд, типичная история, когда в команде не нашлось человека, способного сказать: «Ребят, а не херню ли мы делаем?». Но мне кажется, тут другое.

Я наблюдал, как ситуация раскручивалась в соцсетях, и искренне не понимал, что не так с вполне проходным кадром. А причина всей мышиной возни в культурном коде. Да, за пару десятков лет глобализация его сильно выровняла, но не до конца. Уверен, никто в креативной команде не собирался вшивать в рекламу нарративы линчевания. Люди снимали под свой рынок и просто не могли предположить, что за океаном найдётся столько желающих оскорбиться.

Отдельно меня смешит, что The New York Times цитирует фотографа Стефани Шварц, которая занимается вопросами социальной справедливости: «Любой фотограф скажет вам, что тот, кто делал эту рекламу, ТОЧНО знал, что делает». Нет, не любой. Это как раз тот случай, когда проблема в глазах смотрящего. Свой пост, кстати, Стефани потом снесла.

Можно ли было упереться и назвать расистами тех, кто увидел в съёмке не то, что туда закладывали? Можно. Но Converse, по сути, кусочек Nike, для которой американский рынок главный. Такую роскошь они себе позволить не могут.

Как думаете, бренд правильно сделал, что так быстро сдался, или стоило постоять за свою съёмку?