ADPASS

НРФ Регионы — всё: мыслей и полезных инсайтов было так много, что мы распределили материалы по темам. Сохраняйте важное, возвращайтесь к нужному и готовьтесь продолжить обсуждение уже в ноябре на Юбилейном НРФ 10 ✨

Медиа и инструменты ⬇️

→ От разовых событий к системной работе с B2B-аудиторией

→ Наружная реклама в регионах: стабильность и адаптация

→ Детская пресса в регионах: канал, который не в топе, но работает

→ «Сильные компании строят репутационный капитал»

→ «Доля федеральных бюджетов в городах достигает 80%»

→ «Все чаще компании не только “защищаются”, но и “атакуют”»

→ Факторы развития рынка региональной радиорекламы в 2026 году

Тренды и новые ориентиры ⬇️

→ Инфлюенс-маркетинг в регионах: тренды, риски, коллаборации

→ «Видео должно работать как контент-система»

→ «Регионы — это не периферия, а полигон для креативных идей»

→ Свой среди своих: на каком языке говорит региональная аудитория

→ «Рынок застывает в новой гибридной конфигурации»

→ «За мемами брендов стоят серьезные специалисты»

Стратегии в регионах ⬇️

→ Рекламный портрет регионов

→ Сделано в Сибири: обзор рекламного рынка

→ Новые подходы к локальному маркетингу

→ Стратегии в работе с клиентами из Китая, СНГ и России

→ Эксперты форума — про стратегии HR-маркетинга в регионах

→ «В Сибири недостаточно купить единый „сибирский микс“»

→ Новые правила для региональной рекламы: от маркировки до дизайн-кода

→ «Аутентичность Дальнего Востока — в близости к Азии, и это стоит развивать»

→ «Маркетплейсы без сильного бренда — это ловушка размывания и демпинга»

→ «Гремучая смесь: перегретый девелоперский спрос, миграция бюджетов из столиц и кадровый голод»

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Как найти точную идею, выбрать формат контакта с аудиторией и не потеряться в эпоху AI? Узнали у новой тройки экспертов НРФ Регионы 👆

Александр Алексеев, президент клуба Арт-директоров России, объяснил, почему культурный код нужно не придумывать, а «выкапывать», как хороший бриф помогает попасть в запрос аудитории и почему сильной концепции часто достаточно одной точной, звонкой идеи.

Анна Зайцева, CEO REDDAY, рассказала, почему события становятся всё более ценным форматом контакта с аудиторией, как выбирать ивент под конкретную бизнес-задачу и зачем измерять эффективность не всеми метриками сразу, а регулярно и от проекта к проекту.

Максим Пономарев, сооснователь Friends Moscow и mads, поделился, почему в эпоху AI особенно важны креативное мышление, коммуникация и комплексное видение задачи, какие технические процессы можно отдавать искусственному интеллекту и как модератор помогает превратить любую группу в работающую команду.

🟦 ADPASS × Менделеев

⬇️ Пока гости выбирают следующий зал, мы выбираем следующий вопрос ⬇️

Оксана Сидлецкая, директор екатеринбургского филиала hh.ru, рассказала, как меняется рынок труда на Урале, как в регионе выглядит баланс спроса и предложения в креативных профессиях и что, кроме заработной платы, влияет на решение специалиста остаться в компании.

Елизавета Чурина, региональный представитель Авито Работа, объяснила, какие навыки важны молодым специалистам в креативной индустрии, и рассказала, как региональные офисы и локальные сообщества могут привлекать таланты и показывать возможности для карьеры за пределами привычных центров притяжения.

Андрей Кадышев, руководитель отдела ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банка, рассказал, как выбирать формат события под конкретную бизнес-задачу, зачем учитывать локальный контекст при запуске региональных кампаний и почему сильные ивент-проекты давно существуют далеко за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

🟦 ADPASS × Менделеев

«До тех пор пока там нет рекламы казино три топора — все нормально, банки ничего не потеряют»

Так главный управляющий директор «Оккам» Михаил Шкляев на «Дне финтех-медиа» ответил на вопрос, рекламу каких брендов банкам не стоит размещать на своих финансовых сервисах.

Сегодня топ-менеджеры ключевых финансовых сервисов и рекламных групп обсудили на мероприятии «Т-рекламы» проблемы и перспективы рынка финтех-медиа.

Финтех-медиа — это логичная эволюция рекламного рынка, уверен директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции «Альфа-банка» Владимир Мосин:

Кричи громче, креатив ярче и все заметят — мы долго говорили про экономику внимания. Потом стали говорить про экономику доверия — вот сейчас нам блогеры все расскажут и все будет хорошо.

Теперь финтех-медиа — это логичная эволюция рекламного рынка, люди доверяют тем, у кого они хранят деньги. Важна не только экономика внимания, но есть потребность в доверительной среде.

Вызовом следующих лет станет выбор товаров и и форма взаимодействия человека и такой системы, системы и банка, проводки платежей, считает гендиректор «Яндекс плюс AdTech» Андрей Гевак:

Люди начинают выбирать товары в новых средах. Мы просто недооцениваем экспоненту — процесс будет развиваться гораздо быстрее, чем мы думаем.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

⚡️Форум набирает темп, а мы продолжаем делиться инсайтами с НРФ Регионы. Вы готовы?

Екатерина Ващенко, руководитель продакшена в агентстве «Менделеев», рассказала, почему вирусность и продажи живут в разных вселенных, зачем перед креативом разбираться в боли клиента и благодаря чему в регионах рождаются взрывные проекты.

Мадина Мельник, управляющий директор центра бизнес-аналитики и маркетинговых решений УБРиР, рассказала, как запускать нестандартные продукты без сложных терминов, почему иногда важнее правильно назвать ценность для клиента, чем подчёркивать статус, и по каким принципам выбирать партнёров для коллабораций.

🟦 ADPASS × Менделеев

Оборот крупнейших рекламных агентств Урала вырос на 25%, до 9,35 млрд рублей

Совокупные обороты участников Рейтинга рекламных агентств Урала (РРАУ) за год выросли примерно на четверть, несмотря на стагнацию регионального рекламного рынка. Результаты пятого рейтинга представили эксперты «АКАР Урал» на «НРФ Регионы» в Екатеринбурге.

По предварительным итогам исследования, оборот 26 агентств в 2025 году достиг 9,35 млрд рублей с НДС. Годом ранее 32 участника рейтинга совокупно показали почти 7,5 млрд рублей.

Лидером рейтинга по обороту стала группа Deltaplan x D innovate group — 2,51 млрд рублей. На втором месте Be Brand People с 907,7 млн рублей, на третьем — AMG с 885,7 млн рублей. В совокупности три крупнейших участника обеспечили около 46% оборота всех агентств, вошедших в рейтинг. В пятерку также вошли HunterMob (738 млн рублей) и StreetArt (685,3 млн).

На чем заработали уральские агентства — читайте в материале.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Рената Михайлова, Flowwow: все наши каналы придерживаются трех уровней гибкой бренд-коммуникации

Кампании маркетплейса цветов и подарков Flowwow планируются как строгий процесс, отвечая на два вопроса: какую задачу мы решаем сейчас и что останется от этой кампании после ее завершения. Об этом рассказала старший бренд-менеджер Flowwow Рената Михайлова на «НРФ Регионы» в ходе паблик-тока «Бренд в условиях трансформации: как переосмыслять стратегии без потери идентичности».

К текущим задачам Рената Михайлова отнесла установку приложения Flowwow, количество покупок, GMV, новые клиенты и метрики по отдельным категориям товаров. К долгосрочным — имидж, эмоциональная связь, ментальная доступность и отложенный эффект категорийных кампаний.

Например, Флаувау дарит подарки случайным людям в интернете. Текущая задача — охват новой аудитории: за апрель–май на проект потратили 208 тыс. рублей, стоимость одной публикации составила 5 780 рублей, а конверсия в органический UGC — 88% (36 из 41 получателя сами опубликовали контент). Долгосрочные задачи — сделать Flowwow синонимом дарения, взращивать адвокатов бренда и увеличивать доверие.

У Flowwow есть три уровня гибкой бренд-коммуникации, которых маркетплейс придерживается во всех каналах:

1️⃣ Кор — то, что должно оставаться всегда. Задача Flowwow — развивать культуру неравнодушия, ценности Флаувау — открытость и забота.

2️⃣ Зона, в которой мы должны быть разными и гибкими. Коммуникация с B2C- и B2B-аудиторией или адаптация коммуникации под новые страны.

3️⃣ Пространство для экспериментов. Сознательно ищем новые подходы — эксперименты с тональностью, узкими сегментами ЦА, отходом от визуальных констант.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Раз-раз, приём! Как слышно? Первые эксперты НРФ Регионы уже надели петлички и готовы к эфиру 💙

Константин Беляков, сооснователь и креативный директор BALAGAN, объяснил, почему событие становится одной из самых сильных точек контакта с аудиторией, зачем брендам встраивать ивенты в долгосрочную стратегию и какие нюансы есть у выхода собственника из операционки в рекламном бизнесе.

Владимир Лифанов, дизайнер и основатель агентства «Супрематика», рассказал, почему поиск локальных смыслов не сводится к одному методу, как работать с культурными кодами без поверхностных стереотипов и почему дизайнеру важно не терять практический навык работы с контентом.

Юлия Байрашева, руководитель агентского направления Яндекс UrbanAds, поделилась, как реклама в городских сервисах встраивается в контекст, помогает оценивать интерес к бренду и продажи, а также открывает региональным компаниям возможности для выхода в новые города.

🟦 ADPASS × Менделеев

Дата-технологии МТС Ads добрались до авторизационных сред VK и «Авито»

Региональный рекламный рынок по структуре уже практически не отличается от общероссийского: около половины рекламных инвестиций приходится на digital, различия между аудиторией крупных городов и малых населенных пунктов тоже сокращаются: например, разница во времени, которое пользователи проводят в интернете, составляет всего 23 минуты в день.

Доля диждитала на пределе, время нахождения в интернете на пределе, проникновение интернета в аудиторию на пределе, новых медиаканалов нет, заявил на стратсессии «НРФ Регионы» руководитель региональных продаж МТС Ads Павел Малышев. Поэтому на первый план выходит новая эффективность: насколько точно реклама находит потенциального покупателя и какой вклад каждый канал вносит в продажи.

Рекламные платформы переходят к работе с данными о поведении и намерениях аудитории. Важен уже не просто человек из определенного города или даже человек, интересующийся конкретной категорией, а пользователь, чье поведение говорит о готовности совершить покупку.

Именно точность, измеримость и работа с данными становятся основой эффективности региональной рекламы. Партнерства и объединение данных позволяют применять такой подход в разных рекламных каналах, не заставляя бизнес осваивать все новые инструменты, подчеркнул Павел Малышев.

Партнерства ради партнерства никому не нужны, всем нужен конечный результат, трансформируемый в измеримые продажи.

МТС Ads дополнили своими дата-технологиями  авторизационные среды компаний-партнеров. Это привело к построению больших партнерств, в которых стабильный верификатор — это номер телефона. В частности, МТС Ads запустила такие партнерства с VK и «Авито» и готовит еще несколько в ближайшее время.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Владислав Гемст, «Выбери радио»: региональное радио соединяет частоту, привычку и знание местной аудитории

Радио — это союзник, определяющий потребительское поведение, уверен гендиректор группы компаний «Выбери радио» Владислав Гемст. На стратсессии «НРФ Регионы» он поделился результатами собственного опроса «Выбери радио», в котором приняли участие более 100 партнеров и рекламодателей группы из разных сфер бизнеса.

По данным опроса, локальный спрос двигают высокая частота контакта (55%), присутствие бренда в привычных локальных медиа (48%) и знание специфики местной аудитории (41%). Все это как раз и является специфическими чертами радио, отметил спикер:

На локальном рынке бренд выигрывает, когда становится частью привычной среды города. Региональное радио соединяет частоту, привычку и знание местной аудитории.

Радио является первым звеном в цепочке формирования потребительского спроса. Оно позволяет бренду быть услышанным, чаще присутствовать в поле внимания и усиливать его позиции в момент локального выбора, сказал Владислав Гемст.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Время подать заявку 💯

22 сентября 2026 в Отеле Cosmos групп на Арбате номинанты конкурса «Лучшая ивент-команда, сертифицированная АКМР — 2026» представят свои проекты Экспертному совету конкурса.

Сегодня — последний день приёма заявок, а 22 сентября пройдет очная защита проектов.

Работу можно представить в широком спектре номинаций:
🟧 Конгрессы и выставки;
🟧 Деловые и обучающие мероприятия;
🟧 Инновационные проекты;
🟧 Событий в сфере искусства и культуры.

➡️ Регистрируйтесь и побеждайте ⬅️

🟦 Подписаться / Мы в MAX