ADPASS

Евгений Пучков, «Эверест:» доверие — это новая валюта

Слово «доверие» может претендовать на звание слова 2026 года, заявил директор департамента развития региональных продаж селлера «Эверест» Евгений Пучков на стратсессии «НРФ Регионы». Со ссылкой на опросы ВЦИОМ он сказал, что наши граждане себя и людей вокруг считают все менее доверчивыми. 70% людей не готовы доверять тем, кто отличается от них по ценностям, выяснилось в ходе исследования Edelman Trust Barometer 2026.

Это серьезный блок с точки зрения рекламодателя. Человек верит только закрытому, понятному ему кругу лиц. Люди становятся дальше друг от друга, скоро все мы будем похожи на собак-подозревак.

Телевидение — точка опоры и остров спокойствия, которые может найти и зритель, и рекламодатель, уверен Евгений Попов.

Также он рекомендовал рекламодателям сокращать свой путь до владельца инвентаря: это позволит обеспечить эффективность в непростое время.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

83% российского МСБ используют интернет-рекламу. Регулярно — только 48%

Об этом на стратсессии форума «НРФ Регионы» рассказала директор направления маркетинга и внешних проектов «VK Рекламы» Ольга Малышева со ссылкой на данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).  

Среди наиболее популярных инструментов — сегменты с низким порогом входа: реклама в социальных сетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%).

Для компаний, которые хотят выйти из локального рынка в регионы, «VK Реклама» предлагает смотреть на продвижение как на последовательную воронку: оценить сходство рынков, конкуренцию и операционную готовность, затем наращивать узнаваемость и переводить охват в первую и повторную покупку.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

77% жителей крупнейших городов смотрят Rutube

В первом полугодии 2026 года среднесуточная аудитория Rutube выросла на 18%, до 20,4 млн пользователей, рассказал на форуме «НРФ Регионы» заместитель гендиректора по региональной рекламе «ГПМ Реклама» Илья Попов. В среднем пользователи проводили на платформе 63 минуты в день (+10% год к году), а общее число просмотров достигло 29 млрд — на 10,4% больше, чем годом ранее.

Rutube пользуются 77% жителей крупнейших городов России в возрасте 12–60 лет. В числе самых популярных категорий — фильмы, лайфстайл и сериалы.

Илья Попов также рассказал, ссылаясь на данные Thinkbox, что происходит ренессанс совместного просмотра контента дома. 89% зрителей смотрят видео дома, в гостиной, вместе с семьей.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

95% жителей Екатеринбурга видят преимущества местных брендов

Локальность бренда становится аргументом. По результатам ежегодного опроса «Национального рекламного альянса» (НРА), 95% жителей Екатеринбурга отмечают хотя бы одно преимущество местных брендов. Цифры представила заместитель гендиректора НРА по продажам в регионах Елена Батракова на стратсессии «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц» форума «НРФ Регионы» в Екатеринбурге. 

Самые часто встречающиеся преимущества локальных брендов — это более доступные цены (55%), поддержка экономики региона (52%) и большее доверие (40%). 35% респондентов считают, что местные компании лучше понимают привычки и потребности жителей.

Региональный код работает и в рекламе. 49% респондентов нравится видеть узнаваемые места города, 42% — информацию о производстве, 35% — местные традиции, диалект и юмор. 73% говорят, что реклама местного бренда вызывает желание поддержать его покупкой.

Топ факторов, которые помогают людям понять, что бренду можно доверять составляют отзывы покупателей (57%), известность бренда (44%) и рекомендации друзей (39%). При этом бренд сильнее цены. 84% респондентов заявляют, что при покупке отдают предпочтение известному бренду, отдают предпочтение товару по более низкой стоимости 65% потребителей.

34% жителей Екатеринбурга считают, что регулярная реклама помогает поддерживать доверие к бренду, 28% — регулярная ТВ-реклама.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

«Национальный рекламный форум Регионы» стартовал!

Первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков открыл пленарную сессию «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц». Он рассказал, что на «НРФ Регионы» выступят около 100 спикеров, слушать которых будут более 1000 зарегистрированных участников. Помимо насыщенной деловой программы, участников ждет продуктивный нетворкинг.

Сложный год, маркетологи ищут новые решения, возможности и инструменты. НРФ дает навигацию по рынку.

Изучить материалы к форуму можно в журнале «НРФ Регионы».

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Большой рекламный квест снова на НРФ Регионы 📍

Посчастливилось сегодня оказаться в точке пересечения рекламной индустрии на площадке форума в Екатеринбурге? Пройдите Большой рекламный квест от ADPASS!

Осилили весь маршрут?
До 18:00 отправьте фотографии одним сообщением @varrrrrava и укажите свои имя и фамилию.

А в 19:00 на стойке регистрации трём самым быстрым участникам квеста мы вручим худи ADPASS.

Маршрут построен — увидимся на финише 💙

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой и сверхбыстрой моды

Городские власти с 14 сентября ограничили продвижение моделей потребления, связанных с fast fashion и ultra-fast fashion, — рекламы, которая подталкивает к чрезмерному потреблению одежды и постоянному обновлению гардероба.

Под ограничения попадают скидки, промокоды, ограниченные по времени предложения, рекламные кампании с инфлюенсерами, дропы и распродажи, в том числе упоминание «Черной пятницы». Новые правила распространяются на билборды, в том числе цифровые, и сити-форматы, принадлежащие городу, а также на печатные и онлайн-площадки совета.

Власти связывают решение с климатической политикой Бристоля: по данным городского совета, чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на товары и услуги, которые люди покупают и используют, причем значительная часть выбросов возникает за пределами Великобритании, например при производстве одежды.

Городские чиновники оценили возможную потерю рекламной выручки примерно в £80 тыс. в год. Сторонники запрета считают эту сумму приемлемой и ссылаются на предыдущие ограничения: в 2021 году Бристоль стал первым британским муниципалитетом за пределами Лондона, запретившим рекламу нездоровой еды на своих рекламных площадях.

Во Франции в июле 2026 года приняли закон о снижении экологического воздействия текстильной индустрии, который вводит запрет рекламы быстрой и ультрабыстрой моды, но позже, чем в Бристоле — с 1 января 2027 года. Французы также ввели экологический сбор для подобных товаров: от €0,25 для небольших вещей до €12 для пальто и ограничивается 50% цены товара без налогов.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Рука Брэда Питта нарисовалась в Альпах

К премьере фильма «Сердце зверя», которая состоится на следующей неделе, о выживании на Аляске Брэда Питта с собакой Убер французский художник Сайп нарисовал биоразлагаемое панно площадью 2000 м².

Трехмерная картина появилась на одном из пастбищ во французских Альпах. Сайп изобразил собачью лапу в человеческой руке, нанося свою безвредную для природы краску пульверизатором прямо на травку.

Эту мандалу можно разглядеть полность только с определенной высоты. Если хочется посмотреть, нужно поспешить с коптером в долину Бофортен, потому что краску в течение пары недель смоет дождь.

Paramount уже устраивал похожую акцию к 30-летию фильма «Крик». Тогда для него творил другой специалист по эфемерному ленд-арту британец Саймон Бек. Он вытоптал снегоступами в горах гигантское Призрачное лицо.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

OpenAI начала тестировать рекламных ИИ-агентов в ChatGPT

О новых возможностях ChatGPT сообщается в пресс-релизе. В их числе – рекламный формат Sponsored Agents («Спонсируемые агенты») — ИИ-агенты компаний, с которыми пользователи смогут общаться непосредственно в ChatGPT после взаимодействия с рекламным объявлением. Запускаться Sponsored Agent будут из рекламного блока по желанию пользователя.

Например, если пользователя заинтересует реклама мебельного бренда, агент сможет ответить на вопросы о размерах товара, материалах или уходе за ним, а затем предложить перейти на сайт компании. Таким образом, OpenAI постепенно превращает рекламу в ChatGPT из обычного блока с гиперссылкой в интерактивный канал коммуникации между брендом и потенциальным покупателем. В настоящее время технология доступна ограниченному числу рекламодателей в США.

Одновременно OpenAI расширила набор инструментов для самих рекламодателей. Через плагин Ads Manager можно создавать, изменять и анализировать рекламные кампании с помощью обычных текстовых запросов. Система способна превратить сайт компании или рекламный бриф в кампанию, проанализировать результаты и предложить дальнейшие действия.

В Ads Manager внедрены инструменты на базе ИИ, благодаря которым при подготовке рекламы можно получать варианты текста и изображений, подобранные с учетом содержания посадочной страницы и целей кампании. При этом рекламодатели сохраняют полный контроль: они могут просматривать и редактировать предложенные варианты, прежде чем принять решение об их добавлении в кампанию.

OpenAI также объявила о первых интеграциях рекламной платформы со сторонними сервисами. Первым CRM-партнером стал HubSpot: компании смогут создавать рекламу, отслеживать ее эффективность и работать с лидами непосредственно из привычной CRM-системы. Первым партнером в сфере электронной коммерции стал Shopify. Американским продавцам его приложение для ChatGPT Ads доступно с 16 сентября, а с 23 сентября OpenAI планирует начать его запуск на других рынках, где работает реклама в ChatGPT.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

KFC замариновала бренд

Сеть KFC объявила в Австралии сентябрь месяцем маринованного огурца. Фирменный красный в рекламе и флагманском ресторане сменил маринадно-зеленый. В меню появился бургер, набитый тремя видами маринованных огурцов, огуречная пепси, жареные во фритюре чипсы из маринованных огурцов.

Вдобавок выпустили лимитированные парфюм, серьги, часы, помаду, очки в духе пиклкора и даже штаны с пупырчатым огуречным принтом. Объясняется это овощное безумие ростом популярности огурца и рассола среди населения.

🟦 Подписаться / Мы в MAX