Бристоль первым в мире запретил рекламу быстрой и сверхбыстрой моды

Городские власти с 14 сентября ограничили продвижение моделей потребления, связанных с fast fashion и ultra-fast fashion, — рекламы, которая подталкивает к чрезмерному потреблению одежды и постоянному обновлению гардероба.

Под ограничения попадают скидки, промокоды, ограниченные по времени предложения, рекламные кампании с инфлюенсерами, дропы и распродажи, в том числе упоминание «Черной пятницы». Новые правила распространяются на билборды, в том числе цифровые, и сити-форматы, принадлежащие городу, а также на печатные и онлайн-площадки совета.

Власти связывают решение с климатической политикой Бристоля: по данным городского совета, чуть больше половины углеродного следа домохозяйств приходится на товары и услуги, которые люди покупают и используют, причем значительная часть выбросов возникает за пределами Великобритании, например при производстве одежды.

Городские чиновники оценили возможную потерю рекламной выручки примерно в £80 тыс. в год. Сторонники запрета считают эту сумму приемлемой и ссылаются на предыдущие ограничения: в 2021 году Бристоль стал первым британским муниципалитетом за пределами Лондона, запретившим рекламу нездоровой еды на своих рекламных площадях.

Во Франции в июле 2026 года приняли закон о снижении экологического воздействия текстильной индустрии, который вводит запрет рекламы быстрой и ультрабыстрой моды, но позже, чем в Бристоле — с 1 января 2027 года. Французы также ввели экологический сбор для подобных товаров: от €0,25 для небольших вещей до €12 для пальто и ограничивается 50% цены товара без налогов.

🟦 Подписаться / Мы в MAX