AdVisor Media 🇷🇺🇨🇳

🔥За кулисами выставки: юбилейный стенд Heli на CeMAT RUSSIA 

Помните, мы рассказывали о том, что делали стенд для автобренда Heli на CeMAT RUSSIA? 

👀Теперь – немного бэкстейджа с площадки.

Олег Варенников, ведущий специалист отдела продаж AdVisor Media, делится деталями проекта: как команда готовила один из крупнейших стендов площадью 200 кв. м. 

Напомним: это уже третий стенд для Heli, реализованный AdVisor Media, после проектов 2024 и 2025 годов.

Поэтому он стал юбилейным для нашего сотрудничества.

➡️Подробности о проекте и его реализации – на Sostav.

▶️ Посмотреть ролик на Rutube.

#advisormedia_china@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

🌐 Подборка ключевых рекламных событий по версии AdVisor Media

Рекламный рынок меняется быстрее, чем успевают обновляться медиапланы. Новые форматы, изменения в поведении аудитории, исследования, платформы и инструменты – всё это напрямую влияет на решения брендов.

Мы постоянно следим за индустрией, чтобы опираться в работе не на интуицию, а на актуальные данные и реальную ситуацию на рынке 👆

В новом дайджесте собрали главное из рекламного рынка: важные новости, свежие исследования, изменения в каналах коммуникации, новые инструменты и тренды потребительского поведения.

✍ Подборка ключевых изменений рекламного рынка – уже в нашем блоге на ADPASS.

Не забудьте поделиться с коллегами ✌️

#advisormedia_news@advisormediaagency

🚩AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

🎯 Запуск нового бренда: почему нельзя начинать с выбора рекламных площадок

Многие стартапы и новые бренды совершают одну и ту же ошибку: сразу ищут, где разместить рекламу.

Но бюджет тает, а продаж нет....

Секрет в том, что медиа – это не старт, а один из последних шагов. 

1️⃣ Рынок

Сначала нужно понять, есть ли спрос, насколько ниша перспективна и какие тренды работают. Без этого вы рискуете продвигать то, что никому не нужно.

2️⃣ Потребитель

Кто ваш клиент? Какие у него боли, привычки и сценарии принятия решений? Если не знать аудиторию, любая реклама будет «стрельбой вслепую».

3️⃣ Конкурентное поле

Кто уже работает в нише? В чём их сильные и слабые стороны? Это поможет найти свою уникальную нишу и не копировать то, что уже делают все.

4️⃣ Позиционирование

Позиционирование – это ответ на вопрос: «Почему клиент должен выбрать именно вас?» Пока у бренда нет чёткой позиции, любые сообщения будут размытыми и неубедительными.

5️⃣ Коммуникация

Только теперь можно формулировать месседжи: как вы будете говорить с аудиторией, в каком тоне, какие ценности транслировать.

6️⃣ Media

И только на этом этапе вы выбираете рекламные площадки, потому что теперь точно знаете, где живет ваша аудитория и какое сообщение сработает.

❌ Начинать с медиа – значит тратить деньги на проверку гипотез, которые стоило бы проработать до запуска.

✅ Начинать с рынка и позиционирования – значит строить стратегию, где каждая площадка работает на конкретный результат.

Приходите в #advisormedia_team@advisormediaagency за консалтингом и стратегией. Мы знаем, как это сделать точно и с наилучшими результатами.

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

🎉AdVisor Media завершил подготовку юбилейного стенда для Heli

В 2026 году AdVisor Media в третий раз подряд реализует выставочный стенд для производителя складской техники Heli. Этот проект стал юбилейным для нашего сотрудничества, а также самым масштабным.

Самая крупная специализированная выставка складской техники, оборудования, средств автоматизации и роботизации для складской и производственной логистики СеMat Russia 2026 проходит 15-17 сентября в Крокус Экспо. И наш стенд стал самым посещаемым 😎

За финальной концепцией – два месяца работы и около 20 дизайн-вариантов.

Третий совместный проект – больше, чем просто цифра.

Это возможность применить нашу накопленную экспертизу в дизайне, технической проработке и организации сборки, чтобы каждая деталь работала на заметное присутствие бренда.

Как вам стенд?👍

#advisormedia_agency@advisormediaagency

#advisormedia_china@advisormediaagency

🚩Advisor Media (Эдвайзор Медиа)

🇨🇳 Выход китайских брендов на росийский рынок: ключевые ошибки и решения 

11 сентября на VII Российско-китайском деловом форуме малого и среднего бизнеса «Путь успеха» в рамках сотрудничества с РАСПП Дмитрий Колосов, генеральный директор AdVisor Media, выступил с докладом “Как выстроить маркетинговую стратегию китайского бренда на российском рынке” и дал интервью для CRMtv.ru.

❗️В центре внимания – выход китайских брендов на российский рынок и ключевые ошибки, которые могут помешать успешному запуску:

🔸поверхностное изучение рынка и конкурентов;
🔸перенос китайского позиционирования без адаптации;
🔸предположение, что российский покупатель действует так же, как китайский;
🔸выбор каналов без понимания локальной аудитории;
🔸ставка на короткие рекламные кампании вместо последовательного присутствия.

💬Главная мысль выступления: локализовать нужно не только рекламу, но и стратегию, смысл, каналы коммуникации и работу с доверием.

👀 Посмотреть интервью.

➡️ Подробнее в блоге на Sostav.

#advisormedia_china@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

▶️Инфлюенс-маркетинг 2026: тренды, цифры, кейс 

Рынок рекламы у блогеров перестал расти двузначными темпами. Бюджеты не увеличиваются, а перетекают между площадками.  

Фокус смещается с охватов на CPA, CPV и ROI.

💡Вместо разовых интеграций – амбассадоры и экосистема авторов: крупные для имиджа, микро- для доверия, UGC для масштабирования. 

В регулируемых нишах, например в фарме, работать сложнее всего – каждое слово проверяется. Но именно там AdVisor Media добилась результата: перевыполнение плана по просмотрам на 26% и рост органического брендового трафика. 

👉В итоге побеждает не тот, кто нашел самого крупного блогера, а тот, кто управляет инфлюенсерами как системой. 

➡️ Детали и цифры – в нашем блоге на ADPASS

#advisormedia_agency@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

💭Чему российским маркетологам стоит поучиться у Китая: 5 работающих идей 

На Западе и в России до сих пор думают каналами, в Китае – сценариями поведения. Пока мы оптимизируем SEO, они заключают сделки в чатах и под стримами. 

Ниже – пять практик, которые уже можно адаптировать. 👇

1️⃣Социальная коммерция: точка касания = точка продажи

Почти треть онлайн-покупок (32%) происходит прямо в соцсетях, а драйвером роста e-commerce на 70% выступают короткие ролики Douyin. Логика простая: убираете лишние клики – растет конверсия. Нужно просто встроить корзину туда, где пользователь уже находится.

2️⃣Все сервисы в одном месте

WeChat – это не мессенджер. Это целая цифровая вселенная, которая объединяет общение, оплату, покупки и сервисы. Выигрывает тот, кто даёт клиенту готовый маршрут, а не отправляет его в путешествие по сайтам, соцсетям и горячим линиям. Цель – единое окно входа для всех клиентских задач.

3️⃣Блогеры + реальные люди = формула доверия

Китайцы давно поняли: профессионалы (KOL) и обычные покупатели (KOC) убеждают лучше любой рекламы. Отзывы, фотографии, видео создают ту самую социальную доказательность, которой не хватает баннерам. Вместо того, чтобы говорить о себе, дайте клиентам повод говорить о вас.

4️⃣ Когда продаёт нейросеть: ИИ-инфлюенсеры уже в деле

Brother Printers запустили виртуального ИИ-стримера и за пару часов продали принтеры на $2500, а общий объем продаж подскочил на 30%. В России к ИИ-лицам пока относятся настороженно, но глобальный тренд очевиден. Минимальный шаг – поставить чат-бота, который не даёт уйти ни одному вопросу без ответа.

6️⃣Не воронка, а спираль: сначала эмоции, потом покупка

Старая воронка «увидел → заинтересовался → купил» больше не работает. Новая модель строится иначе: привлекли внимание, развлекли, помогли оценить, подтолкнули к решению. Люди устали от прямых продаж, им нужны впечатления. Интегрируйте в стратегию форматы, которые трогают и вовлекают, а не просто доносят информацию.

💡Китайский подход ценен не изобретательностью ради изобретательности, а измеримыми цифрами: рост продаж, снижение CAC, рост LTV.

Российским компаниям есть что взять на вооружение, но начинать лучше с малого. Выберите одну-две идеи, проведите эксперимент и посмотрите, работает ли это в вашей нише.

#advisormedia_china@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

👀Официально заявляем: свободных мест в офисе всё меньше и меньше...

Команда растёт со скоростью, с которой мы обычно только ставим дедлайны.

Кофемашина работает в три смены. Кондиционер подал заявление об увольнении.
Принтер смотрит на нас с надеждой и страхом одновременно.

Мы, конечно, рады такому росту. Но если вы планировали к нам присоединиться — берите стул с собой🪑

А если серьёзно – середина недели и работа кипит 🔥

Как ваш настрой?

#advisormedia_атмосфера@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

📈 Retail Media продолжает расти: маркетплейсы становятся полноценными медиа 

Всё чаще путь покупателя начинается не с поиска в Google или Яндекс, а сразу на маркетплейсе. И это меняет правила для рекламодателей.

Маркетплейс всё меньше является последней точкой воронки и всё больше становится полноценным медиа.

Что это значит?

✅ Площадка – уже не просто витрина. 
Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие маркетплейсы активно развивают рекламные инструменты: баннеры, спонсорские карточки, брендовые полки, click‑out‑форматы и т. д.

✅ Уникальная и “горячая” аудитория. 
Пользователи приходят с намерением купить: это аудитория с высокой конверсией, которую сложно охватить через традиционные каналы.

✅ Данные работают на таргет. 
Маркетплейсы используют историю просмотров и покупок, чтобы показывать максимально релевантную рекламу. Результат – более точные кампании и лучшая окупаемость.

✅ Рост бюджетов. 
Доля рекламных инвестиций в Retail Media увеличивается: бренды всё охотнее перераспределяют бюджеты в этот канал, потому что он закрывает не только этап покупки, но и этапы узнаваемости и выбора.

📊 По международным оценкам, в отдельных странах доля Retail Media в digital‑бюджетах уже около 30%. В России рекламная выручка крупнейших маркетплейсов по итогам 2025 года составила 500–600 млрд рублей, и сегмент продолжает расти.

Retail Media – это не временный тренд, а новая реальность рекламного рынка. Маркетплейсы превращаются в полноценные медиаплатформы: они продают внимание аудитории, управляют ее поведением и дают брендам мощные инструменты для продвижения.

#advisormedia_news@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвазйор Медиа)

🤖 Что мы бы никогда полностью не отдавали AI

Искусственный интеллект быстро становится частью маркетинговой работы: помогает анализировать данные, создавать черновики, искать идеи и автоматизировать рутинные задачи.

Но есть процессы, которые мы не стали бы полностью передавать алгоритмам. Не потому, что AI бесполезен, а потому, что в них важны контекст, интерпретация и ответственность.

1️⃣ Стратегические решения

AI может обработать большой объем информации, найти закономерности и предложить несколько сценариев развития. Но окончательный выбор связан не только с данными.

Стратегия учитывает риски, ресурсы, ценности бренда, состояние рынка и возможные последствия. За это решение отвечает не алгоритм, а команда и руководитель.

Поэтому оптимальный подход выглядит так: AI предлагает варианты, человек оценивает их и принимает решение.

2️⃣ Поиск consumer insight

AI способен находить необычные поведенческие связи и выделять сегменты, которые сложно заметить, но любая закономерность еще не является инсайтом.

Именно здесь особенно важны эмпатия и знание контекста: AI помогает увидеть сигнал, но его смысл еще предстоит интерпретировать.

3️⃣ Позиционирование бренда

AI может подготовить варианты миссии, ценностей, слоганов и формулировок позиционирования. Но сильное позиционирование должно опираться на реальные отличия бренда, его опыт, продукт и обещание аудитории.

Если за красивыми словами нет доказательств и последовательных действий, бренд-платформа останется формальным документом.

Поэтому AI можно использовать как инструмент для анализа и разработки черновиков, но смысл, выбор направления и финальная формулировка должны проходить проверку у команды.

AI – это ускоритель, а не автоматическая замена маркетолога. Он берёт на себя сбор информации, подготовку вариантов и часть аналитической работы, но не отменяет человеческое мышление.

Согласны?

#advisormedia_agency@advisormediaagency

🚩AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

«Брендинг – это дорого и только для крупных компаний» 👀

Это один из самых распространённых мифов в маркетинге.

На самом деле брендинг – не столько вопрос бюджета, сколько вопрос системного подхода.

У крупных брендов есть деньги на масштабные кампании, ТВ-рекламу и дорогие креативы. Но сам по себе брендинг начинается не с этого.

Брендинг – это:

🔹как вас воспринимают клиенты;
🔹что они чувствуют, когда видят ваш логотип, сайт, пост или упаковку;
🔹почему выбирают именно вас, а не конкурента.

И это можно выстраивать даже с небольшим бюджетом:

🔹через понятное позиционирование;
🔹через единый визуальный стиль;
🔹через последовательную коммуникацию в соцсетях и на сайте;
🔹через качество продукта и сервиса.

Маленький бренд может быть сильнее крупного, если он четко говорит, для кого он и зачем, и не пытается быть «для всех», а работает со своей аудиторией.

Брендинг – это не роскошь, а инструмент, который помогает продавать дороже, удерживать клиентов и выделяться на фоне конкурентов.

А если вам нужен мощный brandformance - вы знаете к кому обращаться 😎🔥

#advisormedia_agency@advisormediaagency

🚩 Advisor Media (Эдвайзор Медиа)

Кто придумал KPI❓
Легенда о главном показателе эффективности

Середина рабочей недели - отличный повод вспомнить как зародился такой подход 👀

Мы используем KPI в отчетах, работе с клиентами и управлении командами.

Но у этого термина нет одного автора, которого можно назвать «изобретателем» KPI.

Скорее, KPI – результат постепенной эволюции управленческой мысли.

1950–1960-е: управление через цели и результаты

Одним из важных авторов этого направления стал Питер Друкер. В книге The Practice of Management, опубликованной в 1954 году, он подчеркивал значение целей, ответственности и измерения результатов в управлении.

1979 год: фокус на ключевых факторах

Важный вклад внес исследователь Джон Ф. Рокарт. В статье для Harvard Business Review он предложил руководителям сосредоточиться на ограниченном числе критически важных факторов успеха и регулярно отслеживать показатели, связанные с ними.

Эта идея близка к современной логике KPI: измерять нужно не всё подряд, а только то, что действительно влияет на достижение целей.

1992 год: сбалансированная система показателей

Роберт Каплан и Дэвид Нортон предложили концепцию Balanced Scorecard – сбалансированной системы показателей.

Она рассматривает эффективность бизнеса сразу с четырёх сторон:
▪️ финансы;
▪️ клиенты;
▪️ внутренние процессы;
▪️ обучение и развитие.

Именно эта модель помогла компаниям связать показатели с общей стратегией и стала одним из ключевых этапов развития современных KPI.

В итоге KPI – не результат озарения одного человека. Это понятие сформировалось постепенно: от измерения производительности и управления по целям до системы стратегических показателей.

А главное правило осталось простым: хороший KPI должен не просто фиксировать результат, а помогать принимать решения и двигаться к цели 👍

#advisormedia_agency@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

Как эксперты оформляют кейсы и зачем это делать?

В первой части большого обзора Николай Афонин, создатель подкаста «Кейсы», собрал мнения экспертов из разных сфер.

Герои материала рассказывают, как отбирают истории, в каком формате их подают и на каких площадках размещают.  

Надежда Золотухина, бренд-директор AdVisor Media, также поделилась своим опытом: 

Мы публикуем кейсы выборочно, подбираем формат, который интересен нашей ЦА. Рядовые рабочие истории остаются за кадром, в публикацию идут только те, которыми действительно стоит поделиться: это кейсы, которые показывают яркий рост, цифры, которые можно визуализировать, упаковать и красиво представить профессиональной аудитории или клиентам

➡️Подробности и другие мнения – в блоге автора.

Читайте, сравнивайте подходы и находите свой идеальный способ работы с кейсами 👍

#advisormedia_cases@advisormediaagency

🚩AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

👀Обновления в Яндекс Рекламе: новые ИИ-модели, «Панорама» и выход в наружную рекламу

Собрали ключевые изменения, о которых стоит знать рекламодателям. 👇

🟡 ИИ становится важной частью рекламной системы

В 2026 году Яндекс представил две новые модели – Argus и Gorgona.

Argus – генеративная модель, которая анализирует обезличенные действия и интересы пользователей за период до года. Объём памяти модели увеличили с 256 до 8 000 событий – примерно в 30 раз. Это позволяет рекламной системе учитывать больше контекста при подборе аудитории и прогнозировании ее интересов.

Gorgona – модель прогнозирования конверсий и управления ставками. Она анализирует не отдельный клик, а последовательность действий пользователя на пути к покупке, учитывая более 25 сигналов. По данным Яндекса, в тестах модель обеспечила в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете.

🟡 Оптимизация рекламы в Telegram и «Максе»

В кампаниях с автоподбором каналов в Telegram и «Максе» появились стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

В первом случае алгоритмы ориентируются на заданное целевое действие, например, заявку, регистрацию или покупку на сайте, и подбирают каналы, где выше вероятность конверсии. Для работы стратегии необходимо настроить цели в Яндекс Метрике.

🟡 «Панорама» для охватных кампаний

Яндекс тестирует новый инструмент «Панорама» в Директе. Он позволяет запускать единую охватную кампанию на нескольких площадках и управлять пересечением аудиторий.

Главная особенность – «умный охват»: система старается распределять показы так, чтобы реклама достигала как можно большего числа уникальных пользователей, а не многократно показывалась одной и той же аудитории.

Потенциальный охват инструмента превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц. Пока «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования.

🟡 Расширение возможностей в наружной рекламе

Яндекс получил эксклюзивные права на продажу рекламы на медиафасаде бизнес-центра «Парк Мира» на проспекте Мира в Москве. Площадь конструкции – 600 кв.

Цифровая наружная реклама Яндекса также стала доступна ещё в восьми городах: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Рекламодатели могут размещаться более чем на 400 экранах, установленных в витринах магазинов «Магнит».

Рекламные возможности Яндекса продолжают расширяться: ИИ берёт на себя больше задач по анализу аудитории, прогнозированию конверсий и управлению рекламными кампаниями, а новые охватные форматы и DOOH помогают брендам выстраивать коммуникацию сразу в нескольких каналах.

#advisormedia_news@advisormediaagency

🚩AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)

🔥 Новый кейс AdVisor Media и бренда антифризов

Обычно рекламные баннеры – это статичная картинка с оффером: увидел, пролистал, забыл.

Но что, если дать пользователю возможность не просто смотреть, а взаимодействовать: управлять рекламным сообщением, выбирать, исследовать, погружаться?

Именно такой эксперимент мы провели для клиента – производителя антифризов.

Стандартные каналы (контекст, программатик, соцсети) уже работали, но хотелось попробовать формат, который цепляет не ценой, а подачей.

Мы предложили интерактивный баннер в программатике и запустили тест сразу в трёх странах, чтобы понять, меняет ли такой подход отношение пользователя к продукту

➡️ О полученных результатах и сложностях, с которыми столкнулись в процессе работы,— читайте в новой статье на Workspace.

И, конечно, будем рады вашим 👍

#advisormedia_cases@advisormediaagency

🚩 Advisor Media (Эдвайзор Медиа)

🔥 Новое блиц-интервью

Олег Мишин, младший аккаунт-менеджер, рассказывает почему любит рекламную отрасль и как повезло с командой 😎

Вы тоже можете присоединиться к #advisormedia_team@advisormediaagency. Контакты на сайте.

🚩 Advisor Media (Эдвайзор Медиа)