📈 Retail Media продолжает расти: маркетплейсы становятся полноценными медиа 

Всё чаще путь покупателя начинается не с поиска в Google или Яндекс, а сразу на маркетплейсе. И это меняет правила для рекламодателей.

Маркетплейс всё меньше является последней точкой воронки и всё больше становится полноценным медиа.

Что это значит?

✅ Площадка – уже не просто витрина. 
Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие маркетплейсы активно развивают рекламные инструменты: баннеры, спонсорские карточки, брендовые полки, click‑out‑форматы и т. д.

✅ Уникальная и “горячая” аудитория. 
Пользователи приходят с намерением купить: это аудитория с высокой конверсией, которую сложно охватить через традиционные каналы.

✅ Данные работают на таргет. 
Маркетплейсы используют историю просмотров и покупок, чтобы показывать максимально релевантную рекламу. Результат – более точные кампании и лучшая окупаемость.

✅ Рост бюджетов. 
Доля рекламных инвестиций в Retail Media увеличивается: бренды всё охотнее перераспределяют бюджеты в этот канал, потому что он закрывает не только этап покупки, но и этапы узнаваемости и выбора.

📊 По международным оценкам, в отдельных странах доля Retail Media в digital‑бюджетах уже около 30%. В России рекламная выручка крупнейших маркетплейсов по итогам 2025 года составила 500–600 млрд рублей, и сегмент продолжает расти.

Retail Media – это не временный тренд, а новая реальность рекламного рынка. Маркетплейсы превращаются в полноценные медиаплатформы: они продают внимание аудитории, управляют ее поведением и дают брендам мощные инструменты для продвижения.

#advisormedia_news@advisormediaagency

🚩 AdVisor Media (Эдвазйор Медиа)