👀Обновления в Яндекс Рекламе: новые ИИ-модели, «Панорама» и выход в наружную рекламу

Собрали ключевые изменения, о которых стоит знать рекламодателям. 👇

🟡 ИИ становится важной частью рекламной системы

В 2026 году Яндекс представил две новые модели – Argus и Gorgona.

Argus – генеративная модель, которая анализирует обезличенные действия и интересы пользователей за период до года. Объём памяти модели увеличили с 256 до 8 000 событий – примерно в 30 раз. Это позволяет рекламной системе учитывать больше контекста при подборе аудитории и прогнозировании ее интересов.

Gorgona – модель прогнозирования конверсий и управления ставками. Она анализирует не отдельный клик, а последовательность действий пользователя на пути к покупке, учитывая более 25 сигналов. По данным Яндекса, в тестах модель обеспечила в среднем на 10% больше конверсий при сопоставимом бюджете.

🟡 Оптимизация рекламы в Telegram и «Максе»

В кампаниях с автоподбором каналов в Telegram и «Максе» появились стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

В первом случае алгоритмы ориентируются на заданное целевое действие, например, заявку, регистрацию или покупку на сайте, и подбирают каналы, где выше вероятность конверсии. Для работы стратегии необходимо настроить цели в Яндекс Метрике.

🟡 «Панорама» для охватных кампаний

Яндекс тестирует новый инструмент «Панорама» в Директе. Он позволяет запускать единую охватную кампанию на нескольких площадках и управлять пересечением аудиторий.

Главная особенность – «умный охват»: система старается распределять показы так, чтобы реклама достигала как можно большего числа уникальных пользователей, а не многократно показывалась одной и той же аудитории.

Потенциальный охват инструмента превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц. Пока «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования.

🟡 Расширение возможностей в наружной рекламе

Яндекс получил эксклюзивные права на продажу рекламы на медиафасаде бизнес-центра «Парк Мира» на проспекте Мира в Москве. Площадь конструкции – 600 кв.

Цифровая наружная реклама Яндекса также стала доступна ещё в восьми городах: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Рекламодатели могут размещаться более чем на 400 экранах, установленных в витринах магазинов «Магнит».

Рекламные возможности Яндекса продолжают расширяться: ИИ берёт на себя больше задач по анализу аудитории, прогнозированию конверсий и управлению рекламными кампаниями, а новые охватные форматы и DOOH помогают брендам выстраивать коммуникацию сразу в нескольких каналах.

#advisormedia_news@advisormediaagency

🚩AdVisor Media (Эдвайзор Медиа)