💙Положняк по рынку подкастинга в России. Пациент, скорее, жив.

Внезапно вчера консалтил по поводу запуска аудиоподкаста в 2025 году, и пока рассказывал о своем опыте, понял, что давненько не сверял часы по поводу актуальной статистики подкастинга в России.

Так вот, я немного погуглил и делюсь с вами цифрами из исследования агентства Industream media. Выделил важные моменты:

🌸Аудитория подкастов в России — 20 млн человек, с CAGR 10%. Звучит круто, но это только пятая часть аудитории соцсетей.

🌸4 из 10 подкастов живут меньше одного сезона — авторы либо выгорают, либо выговариваются и меняют вектор активности.

🌸51 час в среднем уходит на подготовку одного выпуска. Если считать в рублях, то затраты на продакшен в среднем составляют 30 тыс. на один эпизод.

🌸Самый неэффективный канал продвижения — постинг ВК. Самый эффективный — фичеринг. При этом 60% авторов не тратят деньги на продвижение подкаста.

🌸Из тех, кто стабильно выпускает подкасты, половина делают видеоверсии и продвигаются за счет рилсов и шортсов.

Это были цифры из исследования, а теперь мое субъективное мнение: российский подкастинг в кризисе. Особенно, если говорить исключительно про аудиоформат. Довольно сложно продвигать аудиоподкаст без алгоритмической подпитки, которую дают вертикальные соцсети. Поэтому авторы уходят в видеоформаты. Но и тут я наблюдаю кризисный момент, но уже жанровый. Либо интервью, либо нарративы (привет, тру-крайм).

В свое время я продюсировал несколько подкастов в разных форматах, и могу сказать, что по моим ощущениям рынок стагнирует, в том числе платформенно. Иногда действительно проще открыть «Ютуб» и посмотреть/послушать все там, чем пытаться разобраться с «Яндекс. Музыкой» или Apple.Подкастами.

Но при этом мне кажется, что подкастинг еще ждет ренессанс, как минимум потому что людям нужно что-то слушать, пока они занимаются спортом или домашними делами.