Бахин | HR I Маркетинг I Бизнес

Мем: «Ничего и никого не бойся, делай то, что должен. Не ссы! Ничего, вот как будет, так и будет. Вот как будет получаться, значит оно и правильно, всё! Не рефлексируй, не цепляйся за прошлое, не надо, не бойся ничего, иди». В одном из интервью Сергей Бурунов произносит эти фразы.

Реальность: Люди все еще свято верят в чудодейственную силу рефлексии — надо подумать, переварить, отрефлексировать. А еще есть куча коучей и тренингов, где про «рефлексию» говорят, как отдельный и мощный инструмент для саморазвития.

Я перестал в нее верить и жизнь моя стала намного счастливее.

Во-первых, если вы думаете, то вы не чувствуете, а если чувствуете, то вам не надо думать.

Во-вторых, пережевывание одних и тех же мыслей, это не анализ и не движение к решению, а это страх и отсутствие действий.

В-третьих, все это выглядит, как полезная и продуктивная привычка, но на деле ухудшается работа мозга и психики.

В-четвертых, достаточно много людей заигрываются и не понимают, как использовать этот инструмент и уходят в квазирефлексию — уход в отстранённые размышления о прошлом и будущем в отрыве от текущей ситуации.

Если вас обучают или вам говорят, что нужно «порефлексировать», вам не нужно это. Потому что пока вы будете обдумывать, проблемы будут только накапливаться, конечно, если нет задачи имитировать бурную деятельность и ничего не делать. Потому что только 10% менеджеров действуют целенаправленно, чтобы сделать действительно важную работу. Остальные 90% «крутят колёса» — прокрастинируют, отвлекаются.

Что делать?

Есть отдельное направление в психотерапии — поведенческая активация. Её суть проста: не жди, пока настроение или ясность придут. Начни делать — и они придут.

Я вот даже перестал рефлексировать по поводу бега и цифр, просто бегу, просто результат есть результат, сегодня такой, завтра другой, все ок, двигаемся дальше. Хочешь делаешь, не хочешь — не делаешь.

Я видел десятки стратегических сессий, где команды «рефлексировали» по три дня. На выходе — красивые слайды и ноль изменений. А видел и другое: когда человек просто брал и делал. Получалось не идеально. Но получалось.

Рефлексия без действия — это просто тревога, которая нашла себе оправдание. Это страх и только ясность приводит в движение все процессы и вашу жизнь.

✍ Шуфутинский печатает промпт...

🧘 Культура снова в тренде

Когда-то в тренде был перформанс, а контент-маркетинг был на вторых ролях. Когда-то в тренде были продажи и фокус на них, а бренд был на вторых ролях. Но теперь вдруг бизнес задумался, а что дальше? Как нам строить компанию? Как строить компанию, когда платные инструменты не работают, а расти надо, а рынок завовевывать надо, а новые клиенты нужны. Получается, что создать выручку смогли, а создать бренд — нет.

И чем больше смотрю на глобальные бренды, тем сильнее убеждаюсь: универсального маркетинга не существует.
То, что отлично работает в одной стране, в другой может просто не считаться — или вообще вызвать обратную реакцию.
Юмор, цвета, статус, привычки, отношение к деньгам — всё завязано на культурном контексте. И, кстати, ИИ никогда не сможет учитывать контекст, в котором люди принимают решения.

Поэтому для меня сильный глобальный брендинг — это не «одна идея, а это идея на весь мир». Создавать надо продукт не для какой-то целевой аудитории, а смотреть шире, делать дело для всего мира.

🎧 Как я провел выходные?

1. Ночь в поликлинике. Я не такой большой фанат всяких медицинских учреждений, но, когда тебе за 40, то тут хочешь или не хочешь, но уже надо. В январе делал полный чекап в Лужниках, очень крутая процедура, скажу вам, там тебя проверяют на беговой дорожке и имитируют полноценную нагрузку на организм, а если еще холтер взять, то голубчик будет полностью упакован.

Ночь в поликлинике прикольная активность для популяризации здорового образа жизни.

Прошел биоимпедансный анализ состава тела

Не знаю, насколько валидная процедура, но вообще интересно, ставят тебя на аппарат, и он за счет импульсов собирает по тебе данные. Конечно, какие-то данные про себя я знаю, благодаря часам, но тут приятно было, что пару годиков мне скинули и написали, что я очень даже в порядке. Ну и всякие рекомендации надавали. Сходите, 29 августа еще можно вписаться!

2. Забег 5 км. Несколько раз в канале писал, что есть у меня цель — выбежать 5 км из 20 минут, а 10 км из 40 минут. В этот раз было очень близко, но сложная трасса внесла коррективы. Итог: 20:16. Расстроился ли я? Раньше бы да, рефлексировал бы долго, а сейчас абсолютно нет, скорее наоборот, после финиша хотелось еще бежать, вот для этого я и тренируюсь, чтобы не терять мотивацию выходить каждый день и заниматься любимым делом.

Вообще мой совет: "Меньше рефлексируйте, оно как-то полезнее".

Я знаю, что могу сейчас навалиться на тренировки и через 1 месяц уже выбежать из желаемого результата, но фиг там, я хочу наслаждаться эволюционным прогрессом, я стал больше бегать в кайф, стал меньше насиловать себя, я просто двигаюсь вперед маленькими шагами, в своем темпе и это дает результат. Этот подход перекладываю на другие сфер жизни!

3. Дружба. Посмотрел классный фильм, если будет интересно, то напишу отдельный обзор, накидайте огоньков🔥

P.S. Ну и еще да, бега вчера было мало, поэтому нагулял 26 км ❤️

🦋 Как ускорить жизнь?

Я так привык жить на скоростях: на работе, в спорте, в быту, в любви. Времени так мало, что в него хочется впихнуть абсолютно все. А если мы останавливаемся, то внешнее окружение и внутренний голос начинается подгонять со словами «давай, не время, еще не все успели». Хочу все успеть, а что если не хочу? Что, если я хочу просто двигаться в своем темпе, останавливаясь, отдыхая, никуда не торопясь? Что тогда?

Посмотрел на выходных фильм «Eephus», тягучий, липкий, большинству вообще не зайдет (даже не пытайтесь и это не шутка!), местами бессмысленный, но точно является отправной точкой для исследования расставания людей с тем, что они любят.

Сюжет банальный, никакого экшена, просто обычная жизнь нескольких десятков людей, а точнее мужиков в возрасте: в один из последних летних дней в Массачусетсе перед пустыми деревянными трибунами две команды неспортивных мужчин среднего возраста собираются сыграть в бейсбол в один из самых печальных дней в их жизни. На протяжении десятилетий эта любительская лига была тем социальным клеем, который связывал мужчин в этом сообществе. Но все это вот-вот исчезнет, когда после окончания сезона, которое сегодня, местное поле будет снесено. Поэтому мужчины набивают свои холодильники дешевым пивом, растягиваются на свежем воздухе и готовятся устроить своему летнему раю грандиозную прощальную вечеринку, прежде чем им придется искать, чем еще заняться на выходных.

«Зачем мы играем? Мы должны закончить, чтобы сказать, что мы это сделали».

Эпидемия одиночества, от которой сейчас страдают многие люди, потому что мы редко собираемся вместе, чтобы просто что-то делать. У нас должна быть цель, должен быть смысл во всем. Жесткое течение времени образует пустоту, где мы не находим альтернативных занятий и отмахиваемся от нее, не признавая ее давление.

Прощание с иллюзиями, с прошлым, единственный злодей в этом фильме — время, а его главные герои просто сталкиваются с неприятным осознанием того, что их эпоха заканчивается раньше, чем их жизнь. Такая судьба в той или иной степени ждет большинство из нас, но никто не хочет об этом думать. Поэтому мы играем эти дополнительные иннинги в кромешной тьме, просто чтобы сказать, что мы это сделали.

…так надо ли ускорять жизнь? 🚝

Все в этом мире циклично, а может и нет. Время вращается вокруг нас, периоды возвращают на отправную точку, но уже немного другим. Интересный год у меня складывается.

Последний раз я был в Челябинске ровно 10 лет назад, в конце сентября ездил бегать на гору Иремель. Тот забег трансформировал меня и вынес на новые орбиты. Ровно 10 лет назад, я бегал свой последний шоссейный марафон, в прошлом месяце я закрыл марафон Белые ночи. Была еще Казань, как опять-таки 10 лет назад. Города притягивают обратно, пробуждая внутреннюю силу. Все складывается практически 1 в 1, как в 2016 году, совпадение? Не думаю. Только я уже немного, а может и много другой.

Год как будто испытывает меня, заставляя проделывать внутреннюю работу, вспоминать и завершать прошлое, закрывать двери, которые еще открыты, находить силы, так, где их нет, учиться разбиваться на осколки и заново себя собирать (полезный навык, я хочу сказать).

Просто наблюдаем и делаем шаг. Осень всегда для меня время изменений, мое любимое время года, жду в легком волнении.

Какие у вас ожидания впереди? 📢

Бахин | HR I Маркетинг I Бизнес pinned «💸 Ребятки, привет! Есть новость, я последнее время все больше хочу писать про всякие личные штуки и меньше про рабочие. Поэтому запустил отдельный Telegram-канал для маркетинга и агентства BAKHIN AGENCY. Это место, где я буду собирать весь свой опыт в маркетинге:…»

Есть странная привычка — пытаться закончить рабочий день закрытием ноутбука.

Не работает.

Поэтому мой идеальный вечер — максимально сменить картинку. Тренировка, долгий ужин, прогулка по городу. Наушники, музыка и минимум разговоров о работе.

Никакой продуктивности. Никаких «вечером еще часик поработаю». Просто несколько часов, когда ничего не нужно ускорять, улучшать и согласовывать.

И именно в этот момент мозг решает включиться:

«А что, если попробовать вот так?»

23:48. Заметки. Новая идея.

Иногда лучший способ придумать что-то хорошее — наконец перестать пытаться это придумать.

💸 Ребятки, привет!

Есть новость, я последнее время все больше хочу писать про всякие личные штуки и меньше про рабочие. Поэтому запустил отдельный Telegram-канал для маркетинга и агентства BAKHIN AGENCY.

Это место, где я буду собирать весь свой опыт в маркетинге: кейсы, наблюдения, стратегии, разборы и рабочие процессы агентства.
Если хочется смотреть не только на результат, но и понимать, как он создается — присоединяйтесь 🚀

👉 Ссылка: https://t.me/bakhinagency

Друзьяшки, а расскажите, что вас мотивирует в текущее время?

Я вот 20 дней ничего не писал, как вы успели заметить. Много размышлял, гулял, думал, полезное занятие 🦋

Мы построим Китайскую стену здесь!
Камень за камнем, камень за камнем

Чем сложнее и труднее события случаются в моей жизни, тем больше я ухожу в спорт. Когда-то бег стал для меня отправной точкой в большое профессиональное и личное путешествие. Потом в какой-то момент, я отказался от него, потом снова вернулся. Начал с коротких дистанций, говорил себе, что хочу быстро бегать 5 и 10 км. А в этом году меня размотало и снова появилось желание — пробежать марафон.

Мне часто говорят, что бег это скучно, а я отвечаю, что вы просто не умеете бегать. Что будут болеть коленки, а я отвечаю, что вы просто не умеете бегать. У меня свой олдскульный подход к этому делу. Я никогда не делаю разминку, очень специфично отношусь ко всяким беговым упражнениям, растяжкам, пульсовым зонам и прочим мифам про этот вид спорта. Для меня выйти и побежать, да и вообще возможность двигаться вперед — важнее, чем время, потраченное на физкультуру. Безусловно, укрепление мышц и работа с весами просто необходима, особенно для людей моего возраста. Но вот я встал и побежал — моя мантра. Конечно, процесс стал заряжать и заводить меня больше, но все еще возбуждает результат и его достижение.

… Ночь. Питер. Дворцовая площадь. Финиш. Каждый раз ты отправляешься в это путешествие на 42 км, в котором ты никогда не знаешь, как оно пройдет, когда-то легко, когда-то супер трудно, но каждый раз что-то меняется в тебе. Полтора года назад, бегая зимой в манеже, я говорил себе и коллеге: «Не понимаю, зачем люди бегают марафон, вот я бегал и что мне это дает, как изменилась моя жизнь?». А теперь я нашел ответ: «Это и есть моя жизнь, мое право чувствовать себя свободным, быть в моменте, быть наконец живым!». Не бег делает меня, а мое состояние, мои ощущения от него. Верю в то, что это новая точка и начало нового большого периода!

Всех обнял ❤️

❤️ Ну да… такой период

Давно ничего не писал, называю это время «просто такой период». Когда постоянно что-то раскачивает, что-то шатает, куда-то кидает, то в 3 утра едешь на заправку, одна закрыта, вторая, третья, четвертая, а потом находишь нужную, когда забыл оплатить VPN, а зайти в Telegram не можешь, потому что не оплатил VPN, когда вокруг все считают, что могут спокойно вламываться в твои границы и говорить все, что думают, требовать, что считают нужным, когда разговариваешь с другом и понимаешь, что у вас полностью идентичные эмоции, чувства, проживание своего опыта, просто один в один, когда понимаешь, что в целом ценность: профессии, бизнеса, продукта, отношения и прочего, ушло даже не в ноль, а в тотальный минус.

Считается, что не испытывая страданий, через которые, согласно божественному промыслу, приобретается психологическая и духовная зрелость, человек остается неразумным, инфантильным и зависимым. Страдания — определяют твою жизнь. Зрелость стремится к тому, чтобы избежать новых иллюзий, если мы успешно преодолеем тревогу одиночества, нам откроются новые горизонты.

Разговаривали с другом, что люди активно бегут из города, сажают грядки, обжигают горшки, лепят керамику, избегают отношений и общения, снимают дома в деревне за 400 верст от столицы, не хотят никакой любви и совместного проживания, в целом ничего не хотят. Ну просто такой период, да.

Последнее время я много мучаюсь, потому что не понимаю, какие есть точки опоры, где есть поддержка, где есть смысл — эти основы почти каждый день требуют пересборки, много задают вопросов, как всегда мало нахожу ответов. Но я учусь «активно ждать». Это когда, сегодня у меня нет решения той или иной ситуации, я принимаю это и дальше можно пройтись, побегать, сделать физические упражнения, просто помыть посуду, выйти на балкон покурить, прочитать пару страниц, посмотреть в окно. Подождать день-два, а потом бац и просто само приходит решение.

«Нужно дать задание организму, чтобы потом получить от него телеграмму».

✍️ «Какие советы вы бы дали себе 20-тилетнему?»

Как-то для одной книги давал вот такой комментарий:

«Сегодня я бы дал себе совет: «Бро, придумывай разные проекты раньше и запускай их, набивай шишки, падай, дерзай, снова падай, снова запускай, воспитывай в себе толерантность к неудачам. Не играй в чужие игры, а создавай свои: свой мир, свою Вселенную, свою индивидуальность в маркетинге и профессии».

Когда мне было 20, то мне в целом было без разницы куда поступать и на кого учиться, не было таких возможностей для реализации, как сейчас. Поэтому я бы с удовольствием занялся маркетингом намного раньше, но с другой стороны в этот момент я останавливаюсь и говорю себе, что сейчас у меня есть «жажда жизни», жажда к профессии, к бизнесу, была бы ли она у меня, если бы я в 20 уже создал бизнес? Я не знаю ответ на этот вопрос.

Но точно знаю, что если хочется создать что-то великое, то надо создавать продукты, экспериментировать, учиться на своих ошибках, все говорят «учитесь на чужих граблях», но все в итоге учатся на своих.

Еще я бы дал совет, всегда следовать за мечтой. Я прям вижу сейчас запрос от коллег и общества, многие которые построили большие карьеры в бизнесе, как их ломает от того, что они занимаются не тем, чего хотят, а бросить не хватает смелости, поэтому, чем раньше найдете свое ремесло, тем проще будет потом. Следовать за мечтой, греть внутри себя этот огонек, делать те проекты, которые зажигают и выстраивать свою Вселенную возле своего творческого потока. Ты сам творишь свою реальность!».

А какой совет вы бы дали себе 20-летнему? 🧘

💵Почему я скептик? Вернее реалист

Есть такое понятие «Wishful thinking» — «принятие желаемого за действительное». В бизнесе и политике это одна из самых опасных ловушек: вместо фактов — надежды, вместо рисков — оптимистичные сценарии, вместо плана Б — «авось само рассосётся». В кризисы эта концепция очень хорошо себя продает, потому что большинству руководителей нужны красивые картинки, чтобы оставаться и держаться всеми частями тела за свое теплое местечко.

🧠 Как это работает в голове

• Селективное восприятие. Ты видишь только те данные, которые подтверждают твою картину мира. Остальное — «шум».
• Игнорирование вероятностей. Шанс 5% превращается в «почти гарантировано», потому что так удобнее.
• Смещение ответственности. «Если что-то пойдёт не так, кто-то другой виноват».
• Эмоциональное обоснование. Вместо «я знаю» — «я чувствую», вместо «данные говорят» — «я верю».

📉 Как это выглядит в бизнесе

• На стартапе. «Наш продукт уникален, конкуренты нас не догонят». Анализ рынка не сделан, но вера есть. Поэтому производится куча проектов, которые никому не нужны. Есть фасад, но нет здания.
• В маркетинге. «Запустим вирусный ролик — он разойдётся сам». Без бюджета на продвижение. Поэтому маркетинг сегодня сталкивается с реалиями, словно Титаник с айсбергом.
• В найме. «Этот кандидат — гений, он быстро вытянет отдел». Хотя резюме слабое, а на собеседовании были красные флаги. Но в него верят и ему дают шанс, чтобы он еще быстрее довел компанию до банкротства.
• В управлении. «Мы переживём кризис за счёт команды». При этом мотивация нулевая, а плана сокращения издержек нет. Звучит, как давайте вкладываться в людей, типа теперь уже пора, они нас спасут.

🚀 Что с этим делать?

• Проверять гипотезы. Особенно те, которые вам нравятся.
Искать диссонанс. Читать аналитику, которая противоречит вашему мнению.
• Планировать от худшего. Оптимизм — хорошо, но если вы выживаете только в лучшем сценарии — вы не выживете. Поэтому минимум три сценария.
• Считать деньги. Если ROI не сходится — это не «ещё рано», это «не работает».

В таком подходе есть, конечно, большой минус. Он часто тебя тормозит и ограничивает в размышлениях и поиске возможностей. Остановиться или бежать? Рисковать или сдерживаться? Запускать новое или остаться в старом?

Не надо верить, что когда-то будет лучше и хорошо, но надо верить, что будет лучше и хорошо.

❤️ Друзья, сделаем vibe check на совместимость? Я свой мем прикрепил в комментах!

📢 Карьера — это проект. Как им управлять?

Недавно в посте писал про проблему проектного подхода в бизнесе и процессам в маркетинге, но его также можно эффективно использовать и для построения карьеры.

Рекомендую канал своей коллеги и настоящего профессионала Софии Андриковой — как раз про это. София — Executive и Карьерный коуч ICF, диагностирует потенциал руководителей (Hogan, BasePro), и много пишет о карьере, лидерстве, поиске своего дела.

5 постов, с которых стоит начать:
Карьера - это система обмена Почему даже любимая работа перестаёт радовать?
Тёмные стороны сильного лидерства Как наши сильные стороны, которые приносили результат, в стрессе становится ограничением?
Собеседование: вас выбирают или вы выбираете? Собеседование - это не экзамен, а "взаимовыгодная сделка"
Карьерные развилки: как выбрать свой путь Сегодня карьера имеет много направлений, важно выбрать свое
Зачем искать смысл в работе? — вопрос, на который большинство руководителей не может ответить с ходу

Хотите управлять своей карьерой и получать от нее удовольствие? Вам сюда: @procareerprosto