Flow HR: Digital-маркетинг для HR задач

Опубликовали статью Как провести масштабное HR-исследование, где рассказали как делали эту работу в конце прошлого года.

Получился формат «фильм о фильме». Если вы читали исследование Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете, то будет интересно узнать как мы его готовили, а если ещё исследование не видели, то у вас есть отличный повод познакомится ещё и с ним.

Готовы поделиться третьим прототипом «Прототип раздела с каталогом вакансий» для вашего карьерного сайта или HR-раздела основного сайта.

Наш прототип - это результат анализа 608 сайтов крупнейших компаний России, которые мы рассмотрели в нашем исследовании «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете». Мы собрали лучшие практики в единую структуру, цель которой - получить отклик потенциального кандидата на вакансии в вашей компании.

Вам остается только внедрить это на текущем карьерном сайте или учесть при разработке нового HR-сайта.

Получить прототип в формате PNG и исходный файл в графическом редакторе Figma можно бесплатно на нашем сайте по ссылке.

Нехватка персонала становится уже не локальной проблемой конкретного бизнеса, а серьёзным риском в целом. Сегодня с утра в СМИ разошлась новость про достижения 17-летнего максимума по количеству вакансий на одного кандидата.

Для компаний, которые используют digital инструменты в HR и работу с HR брендом — это хорошая новость, как показывает наше декабрьское исследование у большинства эти инструменты проработаны слабо.

И здесь как в старом анекдоте. Два человека бредут босиком по африканской саванне и вдруг встречают льва. Один начинает быстро натягивать кроссовки. Другой удивленно спрашивает: «Зачем ты надеваешь кроссовки? Тебе все равно не обогнать льва!» А тот отвечает: «А я и не надеюсь обогнать льва, я хочу обогнать тебя!».

В социальной сети часто сложно отличить официальную группу компании от частного сообщества, которое пытается быть максимально похожим на официальное. В нашем исследовании «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете», мы столкнулись с двумя такими примерами.

Само наличие независимых (неофициальных) групп с вакансиями компании подтверждает: потенциальные кандидаты хотят следить за вакансиями в социальных сетях. Крупным компаниям важно создавать официальные сообщества ВКонтакте, в противном случае постоянно будут появляться сообщества, которое будут набирать аудиторию за счёт бренда компании. А кандидаты в свою очередь могут не понимать, что за этим сообщество не стоит компания. Что потенциально может привести к большим репутационным рискам.

Сегодня делимся с вами вторым прототипом из нашей подборки — «Прототип страницы вакансии для вашего карьерного сайта или HR-раздела основного сайта».

Команда маркетологов агентства Градус° проанализировала HR-сайты 608 крупнейших компаний России и собрала лучшие практики воедино. Собранный прототип — это воронка, которая отвечает на все потребности будущего кандидата и доводит его до ключевой цели — оставить отклик на вашу вакансию.

Мы делимся с вами не просто картинкой, но и отдаем исходный файл в графическом редакторе Figma. Вы можете использовать его при разработке дизайна будущего HR-сайта вашей компании или для модернизации текущего. Берем на себя обязательство следить за актуальностью структуры прототипа и изменять её в зависимости от трендов HR-сферы и маркетинга.

Получить прототип можно бесплатно на нашем сайте по ссылке.

По результатам нашего исследования HR-активности, которое мы проводили в ноябре-декабре 2022 года, фактически единицы размещают платную рекламу по запросам, связанным с работой в их компании. Хотя рынок тех, кто хочет поменять рабочее место, существует, но только эти люди пока не находятся в активном поиске. Такой рынок значительно больше посетителей job-порталов: 52% россиян недовольны своей работой, но только 23% планируют её поменять в течение ближайших 6 месяцев («Россияне недовольны работой, но не хотят ее менять»).

До тех пор, пока кандидат не разместил резюме на job-портале или не начал активно просматривать вакансии, компания работодатель может предложить вакансию и получить кандидата, который активно не ищет работу и не рассматривает предложения конкурентов. Рекламные активности создают в буквальном смысле новые отклики, то есть отклики тех людей, которых нельзя найти через поиск резюме или размещение вакансий на job-портале.

Еще больше выводов в полной версии исследования.

После проведенного исследования «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете» в ноябре 2022 года мы решили подготовить 4 прототипа для:
1. Посадочной страницы, на которую вы можете давать рекламный трафик
2. Страницы вакансии для вашего карьерного сайта или HR-раздела основного сайта
3. Раздела с каталогом вакансий для вашего карьерного сайта или HR-раздела основного сайта
4. Креатива для рекламы ваших вакансий через каналы digital-маркетинга

Прототип это:
— Готовая структура на основе анализа сайтов 608 крупнейших компаний России
— Продуманный маркетинг, который доведет кандидата до конечной цели - оставить отклик на вашу вакансию
— Возможность использования - предоставим исходный файл в графическом редакторе Figma
— Пожизненная поддержка - будем следить за его актуальностью и соответствием трендам HR и маркетинга

Получить первый из них — «Прототип посадочной страницы» — можно бесплатно на нашем сайте по этой ссылке.

Скоро поделимся остальными.

Статистика исследования показала, что качество проработки HR-сайта не зависит от известности бренда компании или количества её сотрудников. Коэффициент корреляции Пирсона между оценкой проработки сайта и количеством запросов от потенциальных кандидатов вакансий в компании составляет 0,07, что говорит о полном отсутствии зависимости между факторами.

Еще больше выводов в полной версии исследования, которое можно скачать на нашем сайте здесь.

В ноябре 2022 года участвовали в конференции «Персонал в АПК». В своем докладе рассказывали о массовом рекрутинге, возможностях для крупных компаний в 2023 году и стоимости привлечения кандидатов через digital-инструменты. Рассмотрели практические кейсы и цифры подбора персонала digital-инструментами.

Сегодня готовы поделиться с вами сжатой записью нашего доклада. Переходите по ссылке и смотрите запись на нашем YouTube канале. 👈

Скачайте бесплатно исследование на сайте агентства Градус°

https://webgradus.ru/hr-research

Всего 2% крупных компаний дают платную рекламу HR-сайтов, 88% страниц вакансии не имеют дату обновления, а если вы не создадите группу с вакансиями бренда, то обязательно появится частное сообщество, которое будет публиковать ваши вакансии вперемежку с рекламой.

В ноябре 22-го года мы провели большое исследование HR-сайтов «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете».

Нас интересовало:

• оценка глубины проработки каналов привлечения кандидатов через интернет,
• поиск и описание лучших практик рынка,
• формирование точек роста компаний для рекрутинга в интернете.

В итоге получилось 59-страничное исследование, на создание которого мы потратили 500 часов. За это время провели 82 000 проверок и сформировали список лучших практик: какие инструменты на сайтах компании используют для привлечения кандидатов.

Чтобы узнать у кого лучший HR-сайт в России, кто в десятке лидеров, а у кого огромный потенциал роста — скачивайте исследование, оно доступно на нашем сайте. Это бесценная работа по анализу рынка рекрутинга для HR департаментов крупных компаний и маркетологов, которые развивают HR бренд.

Мы в digital-агентстве Градус° последние 3 недели проводим исследование крупных компаний в сфере привлечения кандидатов через Интернет: на собственных сайтах, рекрутинговых порталах и социальных сетях.

Для исследования мы взяли ТОП-200 компаний из списка Forbes и дополнили компаниями из ТОП-500 РБК за 2021 год. По итогу получили 608 компаний для анализа.

Главные цели исследования:
— оценить глубину проработки каналов привлечения кандидатов через Интернет,
— найти и показать лучшие практики рынка,
— показать точки роста для процесса рекрутинга.

Также нам было важно увидеть типичные ошибки и недоработки.

Мы продолжаем систематизировать и анализировать данные и готовим итоговый релиз на декабрь 2022. Но уже сейчас можем поделиться частью выводов:

— 23% компаний рассказывают во ВКонтакте о карьере у них
— 39% компаний полноценно оформили страницы на hh.ru
— <2% компаний дает контекстную рекламу по прямым запросам о работе в их компании.

Следите за каналом — скоро опубликуем полную версию исследования.

Участвуем в конференции «Персонал в АПК»

Наш блок, на котором расскажем про digital инструменты массового рекрутинга завтра. А за сегодня из того, что услышали во время конференции, главные выводы:

1. Нехватка персонала — одна из главных проблем в агропромышленном комплексе
2. Текучка в 30% в год — это реальность для компаний из отрасли
3. Синие воротнички не сидят без предложений и находятся на рынке поиска работы 5-7 дней
4. Не нужно копировать вслепую успешные практики: ДМС не всегда влияет позитивно, так как в малых городах с ДМС просто некуда идти, выгоднее организовать чекап с приездом врачей. Нужно всегда анализировать контекст каждого улучшения.

Каждый HR знает наизусть все job-сайты. Давайте посмотрим на них со стороны спроса соискателей. Какой самый популярный?

Рассмотрели: hh.ru, superjob.ru, rabota.ru, avito.ru, zarplata ru. Сравнили количество запросов, которые совершают пользователи, в месяц по данным Яндекса и количество вакансий и резюме на каждом сайте. Полная информация в таблицах на фото.

Безусловный лидер - hh.ru, что не удивительно. Почти 1 млн открытых вакансий и почти 3 млн спроса в Яндексе. У superjob и rabota.ru куда более интересные ситуации:
- на superjob размещено много вакансий и резюме, а спроса на сервис почти нет
- у rabota.ru - высокий спрос и большое количество резюме, но при этом крайне мало размещенных вакансий

Очевидно, что сервис rabota.ru недооценен со стороны работодателей. Поэтому рекомендуем обратить на него внимание, если ваша компания еще не использует его при подборе персонала.

*Данные актуальны на 17.11.22
**Для rabota.ru: точной цифры резюме нет, данные с официального сайта из раздела “Для работодателей”.

Делимся digital-арсеналом рекрутера для массового подбора, который улучшит и ускорит процесс найма персонала.

Инструмент “Конкурентный анализ вакансий” от hh.ru - всего в несколько кликов вы можете оценить емкость рынка, среднерыночную зарплату по вакансии и привлекательность вашей вакансии по сравнению с другими работодателями-конкурентами.

Чат-боты. Этот уже давно набравший популярность инструмент, поможет в первичном скоринге кандидатов и снизит нагрузку на рекрутерах. Вам будут приходить заявки от уже отобранных и релевантных кандидатов. Для создания бота под свои задачи рекомендуем использовать: HR Messenger, HR ЧатБот, SkillangeBot.

CRM системы - автоматизируют много рутинных действий: хранение всех откликов в единой базе, удобный поиск по базе, массовая отправка писем кандидатам, планирование и совместная работа нескольких HR-менеджеров в едином поле, публикация вакансий и многое другое. Здесь можем выделить: Хантфлоу, Talantix, Сбер Подбор, Mirapolis Recruit, FriendWork Recruiter, Potok, Skillaz, E-Staff. Используя CRM системы вы освобождаете время в пользу других HR-задач.

HR Scanner - система автоматизации оценки персонала. Будет полезна не только при подборе на линейные позиции. Например, мы используем тест Резалт для оценки уровня IQ кандидатов.

Сервисы для проведения видео-интервью помогут, если вы набираете персонал по всей России, когда кандидату из Мурманска, не всегда удобно ехать на собеседование в Краснодар. Рекомендуем обратить внимание на автоматизированные: vcv.ru, ru.hrblade.com. И уже ставшие классическими без автоматизации: Google meet, Яндекс.Телемост.

Контекстная и таргетированная реклама - отличный инструмент, когда емкости job-сайтов уже не хватает. Запуская рекламу в Яндексе и социальных сетях, вы можете дотянуться до тех, кто еще даже не разместил своё резюме ни на одном сайте и не начал активный поиск работы.

Внедряйте эти инструменты и технологии, чтобы автоматизировать рутинные процессы подбора кандидатов и сосредоточиться на важных HR-задачах.

Flow HR: Digital-маркетинг для HR задач pinned «Мы, borevich.agency° (ex: Градус°), помогаем HR-отделам средних и крупных компаний организовать массовый подбор в нужном объёме и в срок с помощью инструментов digital-маркетинга. Будем полезны вам, если: - компания заинтересована в массовом наборе линейного…»