Рыба и спорт - полезный симбиоз: продвижение через ЗОЖ

🏃‍♀️🏅В продвижении потребления рыбной продукции все чаще задействуют спортивную тематику: компании привлекают в амбассадоры брендов известных спортсменов, становятся спонсорами крупных спортивных событий и так далее.
Очевидно, что этот маркетинговый инструмент действует: ЗОЖ и спорт - на волне популярности, поймать ее может и рыба с морепродуктами.

Например, призер Олимпийских игр, чемпионка мира в опорном прыжке, чемпионка Европы по спортивной гимнастике, заслуженный мастер спорта России Мария Пасека в интервью проекту «Здоровое питание» отметила, что "очень важно кушать рыбу, это Омега-3", и старается есть рыбу 3-4 раза в неделю.

🌏Зарубежная практика
✔️Нападающий английского клуба «Манчестер Сити» и сборной Норвегии Эрлинг Холанд и Норвежский совет по морепродуктам (Norwegian Seafood Council, NSC) заключили соглашение о партнерстве, чтобы увеличивать популярность потребления морепродуктов.
✔️На Аляске минтай стал официальной рыбой спортивного комплекса Climate Pledge Arena (Сиэтл, США) и клуба НХЛ «Сиэтл Кракен».
✔️Ассоциация производителей минтая (GAPP) договорилась о партнерстве с известным бейсболистом Эй Джей Поллоком (pollock - с англ. минтай).

🇷🇺В России
✔️Росрыболовство в 2024-2025 годах выступило со-организатором всероссийского турнира "Кубок пяти морей на призы Росрыболовства".
✔️Компания "Вичи-Русь" (член Рыбного союза) на бизнес-завтраке объявила о планах развития бренда: Vici в этом году станет спонсором трансляций Чемпионата мира по футболу. (видео здесь)

✅Вышел свежий кейс от маркетплейса Fishstat

Территория: Спорт
В компании используют очевидную связку: Спорт – здоровый образ жизни – здоровое питание – рыба и морепродукты.
FishStat спонсирует спортивные соревнования и детскую спортивную школу.

📌Задачи:
✔Повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, предпочитающей здоровый образ жизни перед запуском сервиса B2С;
✔Продемонстрировать пользователям сервиса, что FishStat инвестирует в широкое продвижение, то есть продвигает предложения партнеров на широкую аудиторию.

🎦Для первой рекламной кампании на федеральном ТВ была выбрана трансляция Чемпионата России по лыжным гонкам на Сахалине на Матч ТВ. Размещение должно было усилить спонсорский пакет на Чемпионате: брендирование зоны старта, зоны интервью и борты вдоль трассы.

📌Креатив
FishStat – сложный продукт, к которому рынок пока не привык. В первой имиджевой рекламной кампании на широкую аудиторию сделали ставку на формат: мультфильм + песня. Весь ролик создан ИИ: мультипликация, музыка и слова, исполнение песни.

📌Результат
✔Охват на целевую аудиторию «все 18+» на частоте около 1 млн человек (по данным Mediascope);
✔Рост поисковых запросов в период кампании ~ в 7-10 раз (Yandex Вордстат)