💼💼💼 ТВ-КАМПАНИЯ МАРКЕТПЛЕЙСА РЫБНОЙ ОТРАСЛИ FISHSTAT.RU

📌Задачи:
1️⃣Повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, предпочитающей здоровый образ жизни перед запуском сервиса B2С;
2️⃣Продемонстрировать пользователям сервиса, что FishStat инвестирует в широкое продвижение, то есть продвигает предложения партнеров на широкую аудиторию;

📌Территория: Спорт
Для нас очевидна связка: Спорт – здоровый образ жизни – здоровое питание – рыба и морепродукты.

🐡 FishStat спонсирует спортивные соревнования и детскую спортивную школу. Это часть ДНК бренда.

🎥 Для первой рекламной кампании на федеральном ТВ была выбрана трансляция Чемпионата России по лыжным гонкам на Сахалине на Матч ТВ. ТВ размещение должно было усилить спонсорский пакет на Чемпионате: брендирование зоны старта, зоны интервью и борты вдоль трассы.

📌Формат:
Спонсорская заставка – спонсор трансляции 10 сек.

📅 Период:
25.02 - 08.03.2026

📌Креатив:
FishStat – сложный продукт, к которому рынок пока не привык. В первой имиджевой РК на широкую аудиторию важно было показать только связку между покупкой и продажей рыбы и FishStat. При этом всем известен уровень рекламного шума, и единственный способ из него вырваться – креатив.
Мы сделали ставку на формат: мультфильм + песня. Создали рыбных героев-певцов, озвучили их. Весь ролик создан ИИ: мультипликация, музыка и слова, исполнение песни.
Интерес к формату «ИИ творчества» сохраняется у аудитории. При этом важно подчеркивать в коммуникации сразу, что ролик создан ИИ. В нашем случае была такая набивка.
Отдельная тема – юридические согласования такого креатива, вопросы авторства, для случая авторства от ИИ. Но правильные формы были найдены, и ролик FishStat оказался в прямом эфире Матч ТВ.

‼️ Результат:
Охват на целевую аудиторию «все 18+» на частоте 1+ –3️⃣ млн человек (по данным Mediascope);

📈 Рост поисковых запросов в период кампании ~ в 7-10 раз (Yandex Вордстат)

📲 Мы в Max