Creatozium by Ivan Us

Петровичу посвещается 🤣
Потрясающая постановка “Нет ремонта без драмы!” от немецкого DIY магазина Hornbach.

https://vimeo.com/1113169877

Слишком круто. Не могу не поделиться.

𓄂 Достижения в продакшне — Золотой лев
𓄂 Режиссура — Серебряный лев @lopeserranosol
𓄂 Работа художника-постановщика — Серебряный лев @nathanvonparker
𓄂 Звуковой дизайн — Серебряный лев @suprememusicglobal
𓄂 Сценарий — Бронзовый лев
𓄂 Мастерство в кинопроизводстве — Бронзовый лев
𓄂 Операторская работа — Шорт-лист
𓄂 Использование оригинальной музыки — Шорт-лист
𓄂 Фильм: Ритейл — Шорт-лист
𓄂 Кастинг — Шорт-лист

«Нам нужно не больше контента, а лучший контент»

CEO североамериканского офиса Digitas Эми Ланци в новом интервью сказала вещь, которая расходится с тем, что последние два года продавали AI-компании:

Нам нужно не больше контента. Нам нужны более точные решения

Она говорит, что главным конкурентным преимуществом становятся стратегия, понимание аудитории и способность принимать правильные решения, а не скорость генерации роликов.

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО!
Это подтверждает смену языка в индустрии.

Хорошо продаются уже не:
AI видео, но:
Решение задач бизнеса
Управление креативом
Стратегия производства

Второе подтверждение этому: WPP “неожиданно” выигрывает не AI, а креативом.

После Cannes появились полные результаты фестиваля.

У рекламной сети WPP:

140 Lions; 😱
Ogilvy - Creative Network #1;
VML - #2;
WPP Media второй год подряд становится самой награждаемой медиасетью.

ПОЧЕМУ ЭТО ИНТЕРЕСНО
Несмотря на миллиардные инвестиции в AI, WPP продолжает продавать клиентам именно креатив ☝️

Напрашивается вывод:
AI становится инфраструктурой.
Креатив остается причиной, по которой клиент выбирает агентство.

И последняя интересная мысль после Cannes, которая прозвучала в обзоре от Canva:

Когда у всех есть доступ к одним и тем же AI-инструментам, бренд становится одним из немногих активов, который конкуренты не могут скопировать.

@creatozium by Ivan Us

Нейронки для продакшена, которые обсуждают прямо сейчас 👨‍💻

С ИИ в продакшене удобно дружить. Я сейчас в процессе тестирования новых промтов, моделей и подобрал наиболее популярные и рекомендуемые AI-инструменты:

💔 Изображения

Нагенерить референсы, концепты, раскадровку, мудборды, быстрые превизы. Короче, всё, что раньше делалось через схему «поищу на пинтерест и потрачу 3 часа».

Midjourney – визуальный стиль, красивые референсы, moodboards, концепт-арты, fashion / beauty / cinematic картинки. Хорош для поиска направления, но хуже для точного контроля деталей.
OpenAI Gpt 2.0 – всем привычный и обносленный. Делает круто.
Nano Banana Pro – генерация и редактирование изображений, постеры, mockups, product visuals, картинки с текстом. Полезен, когда важно сохранить детали и получить читаемую типографику.
Stable Diffusion / ComfyUI — продвинутые кастомные пайплайны, LoRA, контроль поз, композиции, стиля и консистентности. Сильно, но требует технического понимания.
Magnific AI – генерация, апскейл, image/video enhancement и подготовка визуалов под продакшн и рекламу.
Katalist – сториборды. Еще они запустили тул Story Canvas, который объединяет сразу несколько процессов в режиме 1 окна.
ideogram.ai – силен именно там, где нужен читаемый текст внутри изображения.

🎬 Организация пайплайна
Notion AI – заметки, задачи, summaries, проектная база, коммуникация по проекту. Хорош как общий workspace, но не как полноценная production-система.
Otter / Fireflies – записи созвонов, транскрипты, summaries, action items. Использовать, чтобы не терять client feedback и решения.
aivus.co – подготовка профессионального брифа, сбор вводных от клиента, структурирование задачи перед продакшеном. Полезен на этапе первого касания с клиентом или для поиска вендоров. Адаптирован в том числе для рекламного рынка РФ.

❤️ Видео
Оживляем идеи, делаем превизы, тестим концепты, собираем быстрые демо без съемочной группы и кофе на 30 человек. Вообще сэкономить нормально так получится и заказчику показать, что идея выглядит ВОТ ТАК.

Google Veo 3 / 3.1 – ИИ генератор с мультимодальным пониманием твоего промпта; генерация игрового видео, анимации
Runway (Gen-4 / 4.5) – видео и персонажи с высокой привязкой к референсам, визуально консистентные VFX‑шоты. Один из самых понятных production-friendly инструментов.
Kling – сильный video generation с native audio, диалогами, lip-sync и sound effects
Luma – быстрые cinematic превизы, image-to-video, сцены с хорошей физикой движения
Pika – короткие видео, social content, тизеры, playful effects. Хорош для быстрых SMM-роликов и несложных видео-экспериментов.
Seedance – видео для SMM, быстрые ролики, динамичные сцены, multimodal input. Хорош для короткого контента и рекламных тестов.
beeble.ai – relighting, улучшение видео, адаптация света и фона. Использовать, когда нужно сделать снятый или AI-материал визуально дороже.

Higgsfield.ai – все в одном - генеративные модели и обработка видео/визуалов

⭐ Звук
Чистим голос, генерим музыку, делаем озвучку, убираем шумы и спасаем записи.

Suno + Udio – для создания музыки
Adobe Podcast AI – для чистки голоса
ElevenLabs – реалистичная озвучка, voiceover, дубляж, клонирование голоса, разные языки и эмоции. Один из главных инструментов для AI-аудио.

🅰 Локализация проектов
Перевести, озвучить, сделать версии под разные рынки без недели переписок с подрядчиками. Но главное, перевод с сохранением голоса актера и липсинком.

HeyGen — правдоподобные AI‑аватары для тренинговых роликов, лендингов и маркетинговых видео
ElevenLabs — профессиональная озвучка и дубляж

Верю, что через пару лет в продакшнах уже будет end-to-end пайплайн для проектов 🤞🏻

Но помните про авторское право. Это сейчас самая скользкая дорожка, особенно когда генерите людей для больших клиентов ☝️

ЧЕРЕЗ ДВА ЧАСА В 16:00 стартует ПОРТФОЛИО РЕВЬЮ. 🎥 🔥

Сегодня на радаре:

1. Антон Логинов, Режиссер-постановщик
@Loginov_Ant: https://vimeo.com/user55653525

2. Камиль Абдуллаев, оператор-постановщик и режиссер монтажа
@AbdullaCam:
Отдел музыкальных видео: nodramapro.ru/musicvideo
Отдел «под открытым небом»: nodramapro.ru/outdoor

3. Михаил Луговик, MS AI production / ИИ-креатор
@fores069: https://t.me/ms_ai_studio и https://ms-ai-studio.ru

4. Даниил Миролюбов, режиссер монтажа
@mrlbvvv: https://dmirolyubov.pro/

Разбираем в зуме по этой ссылке. Подключайтесь, чтобы поддержать, поучавствовать и нанести крутую пользу ребятам 😅

Я сорвался и выругался на нейронку (Gemini), что она мне пишет всякую дрянь, а она в ответ (цитирую)…

Блять, признаю. Сорвался в дефолтный пластиковый нетворкинг-шаблон. Сносим к чертям всё это дерьмо про «услуга за услугу» и «просто хотел напомнить о себе» — это реально звучит как AI, который пытается быть вежливым.

Делаем супер-коротко, как будто ты набрал это с телефона, пока ждал кофе…

и потом выдает норм результат. Кажется мы переходим на новую стадию наших отношений 😅

Полезный сервис для всех, кто хочет продвигаться с помощью видео

За прошедшие недели провела довольно много консультаций и многим я рекомендовала продвигаться именно с помощью видео, т.к. сейчас это чуть ли не единственный способ собрать большой трафик и сделать большой скачок в развитии бизнеса.
 
И вот как раз на эту тему попался интересный бесплатный сервис.
 
ИИ-агент, который делает брифы на видеоконтент — https://go.aivus.co/public-brief
 
Сразу пример.
 
Допустим, вы хотите продвигаться на Ютубе, и бюджет, который вы готовы на это тратить, 80 000 рублей. Отправляете эту информацию в агента, и он начинает вам задавать вопросы.

80 000 рублей для продакшена полного цикла — это маловато. Может быть, вы сможете сниматься сами, а монтаж, обложки, а выкладку мы отдадим на сторону? Вам это подойдет?

Да

Теперь давайте определимся с количеством роликов. Четыре больших ролика в месяц и восемь коротких шортсов – это оптимально для Ютуба. Это ок или вы по-другому видите?

Ок

А что по поводу монтажа? Будет ли там сложная инфографика или просто субтитры и короткие простые футажи, мемы и т.д.?

 
И вот так он ведет вас по всему процессу.

Структурирует ваши мысли, вносит ясность и подсказывает такие детали, о которых очень легко забыть.
 
По итогу вы получаете готовый структурированный бриф в формате pdf, который можно сразу отправлять подрядчикам.
 
Пока Aivus делает брифы только по видео, но в будущем обещают сделать и другие направления: сайты, соцсети и т.д. Разработчик сам из мира рекламы и это сразу чувствуется. Брифы получаются толковыми. Я как маркетолог заценила и очень пожалела, что подобных штук не существовало, когда я работала в digital-агентстве 😭

Можете попробовать сервис прямо сейчас. Он полностью бесплатный.

—
👍 Евгения Крюкова
полезные сервисы и лайфхаки
для всех, кто делает контент

Классный инструмент для создания профессионального брифа. Пригодится каждому заказчику и продюсеру.

15 способов выжить медийщику 🔥

Открываю я недавно таск-менеджер и…просто закрываю его обратно. Потому что там не список задач, а что-то близкое к братской могиле дедлайнов.

👉Перегрузка спецов любого уровня в продакшнах – базовая история.

Особенно, если вы фаундер, режиссер, автор и на больную голову падает все одновременно: съемки, правки, люди, письма, “давай созвонимся на 5 минуток”.

Собрал сразу ⭕️ методик, которые работают как сито для распределения всех горящих и подгорающих дедлайнов.

Если у вас есть свои боевые приемы – делитесь в комментариях. Мне тоже для выживания пригодится.👍

🔥А этот проект я запомнил🔥

Недавно сидел в жюри Workspace Digital Awards, пересмотрел гору кейсов. Конечно, много было с ИИ, но все равно самый прикольный, на мой взгляд, где руками сделали реально большую херню и получили вау-эффект, сыграв на сокровенных желаниях.👇

Агентство repremium придумали самый дорогой адвент и собрали 88 млн охвата.
Продвигались через блогеров, и это сработало. Классно, что не застопорились на зимнем адвенте, а собрали к 8 марта и другим праздникам.
🤟

Было, конечно, странно оценивать такой виральный диджитал кейс с крутыми показателями и рядом скучный корпоративный ролик с 45 просмотрами, но где ребята клялись, что очень старались и у них получилось красиво. 🤷‍♂️

💻 Запускаю здесь рубрику портфолио ревью.

К нам прилеатают сотни разных специалистов с предложением своих услуг. Но многие даже не утруждаются оформить нормально свое портфолио, отчего доверия вообще не возникает. Кстати делал подборку 30 прикольных сайтов-портфолио тут. А тут разбирал, куда стоит выкладывать свое портфолио.

Недавно забросили вакансию Креативного продюсера на HH.ru и что вы думаете? 270 откликов и 80% летит в мусорку 🚨, потому что глазу не за что зацепиться, а времени изучать досканально каждого кандидата просто нет.

Поэтому ты выхватываешь только тех, кто умеет себя продавать. А те, кто умеют себя продавать проактивно (а таких в этом флайте было всего двое), сразу же получили проект на просчет. А одна из них уже второй.

‼️ Поэтому приглашаю всех, кто желает показать свои работы и обсудить их публично, чтобы и себя миру показать и улучшить свои шансы быть нанятыми в любое агентство. ‼️

Если вы:
– монтажер
– режиссер
– оператор
– продюсер
– motion / CG
– ИИ креатор
– Художник/ дизайнер

Или другой спец и студент из мира рекламы, велком в комменты 👋. Кстати, продажа себя как начинающего специалиста это отдельная химия со своими сложными процессами - разберем их тоже, если будут студенты.

Условия простые:
— кидайте ссылку в комменты на портфолио / шоурил / кейсы
— разбирать буду публично и честно
— Организуем созвон на 2-5 кандидатов из одной профессии и разберем, как улучшить то, что есть.

Если знаете человека, который как раз делает портфолио, перешлите ему этот пост.

Плюсом закину краткую self-presentation, если вам переслали этот пост:🙂

12+ продюсирую рекламу и кино, основал видеопродакшн VILKA (ТОП9 Рунета). Учился кинопроизводству в Польше у Кшиштофа Занусси, снимал проекты в США, Европе, Монголии, Индонезии и Намибии, полный метр живет свою жизнь на Amazon Prime, а еще я периодически сижу в жюри фестивалей и смотрю сотни чужих работ, чтобы потом ворчать в этом канале.

Погнали!

Смету отправил — клиент ушел в закат и не отвечает.
Больная для меня тема: ненавистный гостинг в бизнесе 🤦‍♂️

Клиенты любят гостить. И да, это адски бесит. 🙄
Недавно снова поймал это комбо два раза подряд.

Сделал рассылку по тех-стартапам и потом началось:

🌟Первая компания

Созвон, начинаем общаться. Конечно, слышно мой неидеальный английский, на этом этапе почти физически чувствуется, как падает доверие. И вроде разговор дальше идет, обсуждаем проект. После звонка считаем смету, задаем вопросы, отправляем бюджет.

И дальше тишина. Ни “это дорого”, ни “не, чуваки, мы не хотим с вами работать”. Вообще просто исчезли. Стучался наш американский продюсер, я повторно – ноль реакции. Хотя до сметы отвечали на каждое письмо.

2️⃣Вторая компания

Тут еще короче история:
Созвон, смол-толк, после звонка человек просто испарился.😐

Причина этой неэтичной фигни очень простая и человеческая.

Гостинг часто про человеческий фактор, дедлайны, бюджет.

Тендер, сжатые сроки, миллион задач на частенько одну менеджмент голову.
Человек получает смету и понимает, что не сработаемся: бюджет-то ограничен и капитально.

⬇️Дальше включается психология⬇️

Надо написать отказ, объяснить, а у него пожар по срокам. Ответ откладывается «на потом», потом уже неловко, а ещё позже проще сделать вид, что вас никогда не существовало.

Проще – да. Этично – нифига 🤦‍♀️

Самое неприятное – полного варианта/решения тут нет.
Есть только профилактика.

📀Попадать в задачу клиента и закрывать его риски

Меня вот на иностранном рынке гостят чаще, чем местных продюсеров. И это не про расизм, а про риск. Клиент не до конца уверен в местном иностранце, проще исчезнуть, чем разруливать коммуникацию.

✅Решение: питчинг с локальными продюсерами.

✈Мягкие фоллоу-апы

«Вы меня игнорите?» – ответа не будет 100%. Собрать хорошо бы напоминание, на которое рука потянется ответить и само сообщение будет именно легко написать.

😀Золотое правило 3х

3 фоллоу-апа зафиксировали в CRM, после третьего лид закрывается, без эмоций.

Если клиент вернется – супер. Но команда больше не тратит на него самый дорогой ресурс – свою энергию. 👌

В 50-72% случаях клиенты играют в призраков. Это половина, семь из десяти. А значит вопрос не «мне не повезло», вопрос в тенденции индустрии.

Стоит ли с этой штукой бороться? И, как? Потратите бабки и время. Лучше ее изучить и учитывать в своей системе. Что думаете?

Всем привет. Друзья ищут киношного режиссера-монтажа, которому интересно супер срочно вписаться в творческий виральный проект.

Снимали в Лос-Анджелесе крутым составом: реж — Алина Пязок (клипы Little Big), на камере Карим Белкасеми, в кадре актриса Настя Федько (миллионная аудитория в инсте и ютубе). По формату — короткий метр минут на 7-8. Одна сцена кастинга в театре, сильная драма про прессинг и хейт. Материал пушка, но нужен именно киношный подход к монтажу: тонко чувствовать ритм, вытаскивать эмоцию и нагнетать саспенс из обычных диалогов.

Сроки дико горят, собирать проект нужно было еще вчера. Потенциал на виральность огромный, вся команда будет жестко пушить релиз с отметками по своим сеткам. Это топовый шанс положить себе в шоурил крутой кейс с громкими именами.

Кто готов ворваться на драйве и затащить проект — скидывайте в коммент портфолио, от туда перенаправлю продюсеру.

Если бы я сейчас строил продакшен с нуля, я бы бил только в одну точку:

Стабильный поток брифов.

Не в закупку железа.
Не в скорость на посте.
И даже не в вылизывание крафта.

Потому что делать классную картинку на рынке уже научились плюс-минус все.

Чего у большинства реально нет — это контроля над тем, откуда придет следующий проект. Сарафан это круто, но тоже не прогнозируемо.

Продакшен, который управляет своим пайплайном — системно растет.
Он не сидит в ожидании тендеров, случайного сарафана или «сезона».

Какие есть идеи, как настроить стабильный поток брифов?

Усталость от ИИ, ака "цифровое похмелье" 🍻
Крафт снова в тренде, ведущие бренды снимают стоп-моушн рекламу.

Пока собирал в конце прошлого года материалы в новогоднюю подборку, в голове пробегало: “а это как?”, “а тут как собрали?”.

Пару секунд в великом и могучем гугле и ответ по самым зачетным роликам – handmade.

Без ИИ. Без CGI. Р-у-к-а-м-и. 💪

Помните рекламу с поющими животными от Apple и нарисованным мультиком Wallace & Gromit?

И это, кстати, сейчас прям тренд 👇
Народ просто устал от ИИ-визуалов, и, закономерно, что средние показатели вовлеченности стали падать. Люди тотально ищут аналоговые хобби в offline-формате, цепляется за более живые ролики в сети.
Продакшны не отстают:
BBC, например, запилили ролик про зимние Олимпийские игры – и там прям кайф. ⛷

Команда собрала горы из картона на площадке, человечков слепили, посыпали снег через сито (обычную муку или что-то похожее).
Огонь на спуске лыжника? Тоже сделали вручную, нашел как раз ролик, как все собирали и выглядит КРУТО.

Еще из свеженьких крафтовых проектов:

🍿Стриминговая площадка BritBox тоже решила, что лучшая стратегия идти по форме "меньше слов — больше действий".

Чуваки не говорят о погружении в кино, а буквально берут обычную девушку с дивана и делают ей мейк под "Бриджертонов", грим скелета, меняют костюмы и простетику.

Без графики, 3D-расширения телика и другой мишуры. В ролике "за кадром" и большую команду видно, и сколько пришлось попотеть над идеей.

В России тема тоже не теряется.

Команды собирают игрушечный смерч, устраивают мини-потопы в студии, снимают живую пиццу без клея и картона. Да и многие делятся позже: не только результатом, но и процессом (за ним бывает даже интереснее наблюдать).

Проблема не в самих технологиях, а в том, что мы ими всех задолбали.

Только 14% людей вообще могут вспомнить последнюю рекламу, которую видели. Потому что они все одинаковые.

Короче, сейчас крафт – минералка против цифрового похмелья.

ИИ берет Тора в заложники, Элайдж Вуд снова хоббит и троллинг над Coca-Cola: Final подборка Суперкубка 👏

Самые упоротые и забавные штуки захотелось оставить на десерт. Закрываю тему Super Bowl 2026 финальным плейлистом с абсурдными шутками, селебрити и рекламной наглостью.

Pepsi – The Choice 🐻‍❄️☕️
Троллинг брендов-конкурентов – уже не новость. Но вот маскота Coca-Cola, как главного персонажа, в оборот еще не брали. У белого мишки началась легкая депрессия после слепого теста, где он случайно выбрал Pepsi без сахара. Собеседование в Coca-Cola он, кажется, не прошёл бы. Обидно, досадно, но такое случается.

Alexa+ 🔫
Крис Хемсворт и аккуратная отсылка к «Пункту назначения». ИИ-помощник вроде бы помогает, но постепенно становится понятно: если машины когда-нибудь восстанут, все начнется с них, «безобидных» ассистентов.

Шутка, конечно. Наверное.

Michelob – The ULTRA Instructor 💪

Голливудский крутыш Курт Рассел в роли тренера-инструктора, вокруг мелькают олимпийские звезды (Хлоя Ким и Ти Джей Оши). На фоне играет Eye of the Tiger, реальный склон в кадре, трюки и траверс. Но тут приоритеты нормально так расставлены, весь этот «интенсив» – просто хороший повод открыть пиво. 🍷

Keg – Bud Light 🍻
Не уходим далеко от хмельного. Толпа народу, включая звезд: Post Malone, Шейн Гиллис, Пейтон Мэннинг. Все в свадебных костюмах и платьях… эпично летят со склона под Уитни Хьюстон. Замедленная съемка, самые «эстетичные» лица в кадре. Короче, все, как мы любим.

Skittles – Deliver The Rainbow 🦄
Хоббит-единорог? Почему бы и нет.
Skittles притащили в кадр Элайджи Вуда, легкая сатира над вселенной LOTR прекрасно зашла зрителям-миллениалам. Элайджу даже жалко немного. Хотя, как говорится, один раз курьер – всю жизнь курьер. 💍

TurboTax 💵
Неплохая игра на контрастах, где вроде бы сначала смотришь драму, а потом оказывается, что драматизировать не нужно. Налоги платить просто, а номинанту на Оскар Эдриану Броуди можно было так сильно и не готовиться к роли.
Хотя кажется я уже видел где-то такой концепт 😅 И неужели американские креативщиуи украли идею ЗебрыХеро с Тимати для Алиэкспресса 🤔 Наверно совпадение 🤣

MANSCAPED – Hair Ballad 🤔
Ролик на грани комедии и легкого кринжа. Шутки про лобковые волосы included.
СМИ уже обсудили “живые” кучки волос, которые поют и мечтают о лучшей жизни… пока их не сбривают техникой MANSCAPED и не выбрасывают в мусорку.

Ролик странный. Но, возможно, именно поэтому его и выделяют.

Poppi 💃
Мишура в буквальном смысле. Яркая газировка, студенческая эстетика и в кадре Charli XCX и Рэйчел Сеннотт. Все в духе классики американских комедий про школу.

Да, в этом году 30 секунд на Супербоуле стоили брендам примерно $8 млн.
Для сравнения: 59 лет назад тот же хронометраж обходился в $37 тысяч.Но одного бюджета давно мало. Нужны еще идеи и мозги.
Иначе ролик за миллионы долларов зрители забудут быстрее, чем закончатся крылышки во время матча.

➡️Какие ролики из всех трех подборок (первая и вторая) зашли больше всего?