8 кейсов новогодних кампаний 2025/2026 🎇

Уже какой год наблюдаю одну и ту же картину: всем срочно нужно что-то «новогоднее», дедлайны горят, бюджеты уже распределены, и реклама выходит в режиме «лишь бы успеть».

Иногда срабатывает, иногда — становится мемом или роликом, который хочется забыть, но интернет не дает 😄

Собрал подборку новогодних кампаний этого сезона, которые пригодятся как референсы:

✨Вот, например, McDonald’s Most Terrible Time of the Year. Идея была смелая: пойти против привычной рождественской картинки. На практике вышло отстраненно и слишком ИИ-шно. Зрители не приняли — ролик быстро убрали. Хороший пример того, как желание «сделать иначе» — без эмоции — не всегда играет в плюс.

✨Альтернативная ситуация. Идете вы, например, по улице и видите огромную фотку багета. Ну и что? Да вот Subway установил гигантские ароматизированные билборды, которые можно не просто рассмотреть, но и понюхать (а пахнет билборд обалденно — шалфеем и луком).

✨Индейка — ключевой гость праздника в Европе. На этом решили сыграть Tender Turkey.
Технически все аккуратно: знакомые образы, праздничная упаковка, ровный продакшн.
Но ролик не цепляет и не оставляет следа. Не провал, но и не повод вернуться и пересмотреть.

✨Пряничные домики знакомы многим. Dr. Oetker к привычному образу решили добавить знакомого героя из «Шрека» и отсняли влог «Один день из жизни имбирного человечка» с хоррор развязкой. 🍪

✨Минимум магии, максимум «пойди и купи». Подход рекламы от магазина игрушек Smyths Toys явно хромает.
Рабочая логика для каталога, но для зимних каникул и ЦА довольно сухо.

✨Продуктовый магазин Waitrose тоже выбрал игровой формат, но с фокусом на вопрос: «А вдруг даже самые нереальные мечты могут сбываться в любом возрасте?». И вот уже главный герой начинает роман с Кирой Найтли, как в фильме «Реальная любовь».

✨Apple в этот раз сыграл на деталях, собрав крафтовый новогодний ролик. Понятно, что это Apple, понятно, что бюджеты, но здесь важнее не деньги, а вкус и внимание к деталям.
Вся семья у экрана, и продакшн-команда выбрала неплохой прием, чтобы зацепить сразу несколько ЦА.

✨На финал короткометражка от Disney. Детский рисунок, ожившая фантазия и трогательная история о дружбе, которая не требует лишних объяснений.

Механики механиками, а праздники про состояние, про эмоции.

Какие российские новогодние ролики можно добавить в подборку хороших и плохих референсов? Поделитесь в комментариях, хочу обновить медиатеку ⤵️