CEO североамериканского офиса Digitas Эми Ланци в новом интервью сказала вещь, которая расходится с тем, что последние два года продавали AI-компании:
Нам нужно не больше контента. Нам нужны более точные решения
Она говорит, что главным конкурентным преимуществом становятся стратегия, понимание аудитории и способность принимать правильные решения, а не скорость генерации роликов.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО!
Это подтверждает смену языка в индустрии.
Хорошо продаются уже не:
AI видео, но:
Решение задач бизнеса
Управление креативом
Стратегия производства
Второе подтверждение этому: WPP “неожиданно” выигрывает не AI, а креативом.
После Cannes появились полные результаты фестиваля.
У рекламной сети WPP:
140 Lions; 😱
Ogilvy - Creative Network #1;
VML - #2;
WPP Media второй год подряд становится самой награждаемой медиасетью.
ПОЧЕМУ ЭТО ИНТЕРЕСНО
Несмотря на миллиардные инвестиции в AI, WPP продолжает продавать клиентам именно креатив ☝️
Напрашивается вывод:
AI становится инфраструктурой.
Креатив остается причиной, по которой клиент выбирает агентство.И последняя интересная мысль после Cannes, которая прозвучала в обзоре от Canva:
Когда у всех есть доступ к одним и тем же AI-инструментам, бренд становится одним из немногих активов, который конкуренты не могут скопировать.
@creatozium by Ivan Us