Усталость от ИИ, ака "цифровое похмелье" 🍻
Крафт снова в тренде, ведущие бренды снимают стоп-моушн рекламу.

Пока собирал в конце прошлого года материалы в новогоднюю подборку, в голове пробегало: “а это как?”, “а тут как собрали?”.

Пару секунд в великом и могучем гугле и ответ по самым зачетным роликам – handmade.

Без ИИ. Без CGI. Р-у-к-а-м-и. 💪

Помните рекламу с поющими животными от Apple и нарисованным мультиком Wallace & Gromit?

И это, кстати, сейчас прям тренд 👇
Народ просто устал от ИИ-визуалов, и, закономерно, что средние показатели вовлеченности стали падать. Люди тотально ищут аналоговые хобби в offline-формате, цепляется за более живые ролики в сети.
Продакшны не отстают:
BBC, например, запилили ролик про зимние Олимпийские игры – и там прям кайф. ⛷

Команда собрала горы из картона на площадке, человечков слепили, посыпали снег через сито (обычную муку или что-то похожее).
Огонь на спуске лыжника? Тоже сделали вручную, нашел как раз ролик, как все собирали и выглядит КРУТО.

Еще из свеженьких крафтовых проектов:

🍿Стриминговая площадка BritBox тоже решила, что лучшая стратегия идти по форме "меньше слов — больше действий".

Чуваки не говорят о погружении в кино, а буквально берут обычную девушку с дивана и делают ей мейк под "Бриджертонов", грим скелета, меняют костюмы и простетику.

Без графики, 3D-расширения телика и другой мишуры. В ролике "за кадром" и большую команду видно, и сколько пришлось попотеть над идеей.

В России тема тоже не теряется.

Команды собирают игрушечный смерч, устраивают мини-потопы в студии, снимают живую пиццу без клея и картона. Да и многие делятся позже: не только результатом, но и процессом (за ним бывает даже интереснее наблюдать).

Проблема не в самих технологиях, а в том, что мы ими всех задолбали.

Только 14% людей вообще могут вспомнить последнюю рекламу, которую видели. Потому что они все одинаковые.

Короче, сейчас крафт – минералка против цифрового похмелья.