Америка только что пережила рекламное безумие года — Супербоул 2026 🏈
❗️Выйди на улицу и спроси у ста человек, что такое Супербоул — никто у нас не ответит.
А для США это событие национального масштаба — финал чемпионата по американскому футболу 🇺🇸❗️
Но главное — и как продюсер рекламного агентства я от этого просто в восторге и в ужасе одновременно — это самая дорогая, престижная и безумная рекламная площадка в мире.
Это вам не ленту TikTok скроллить. Зрители здесь не переключают каналы, они буквально ждут рекламу. Просто вдумайтесь в эту гигантскую финансовую машину:
Охват аудитории составил около 125,6 миллиона человек, прикованных к экранам.
Это вторая по популярности телевизионная трансляция в истории США. На секундочку население РФ по официальным данным 144 млн.
Размещение одного 30-секундного ролика стоит от 8 до 10 миллионов долларов.
Если добавить к этому гонорары селебрити, продакшн и маркетинг, бюджет одной рекламной кампании легко улетает в космос и достигает $15–25 млн.
Бренды не просто покупают эфир, они спускают годовые бюджеты за минуту славы. И да, там полно откровенно дерьмовых роликов за конские бабки, которые зрители забывают уже на следующий день. Но те, кто делают круто — срывают куш и заставляют весь мир говорить о себе.
В этом году правит ностальгия. Не в лоб и уныло «а помните, как было», а через дерзкий перезапуск культурного кода. Я отобрал топ, от которого у меня случился эстетический экстаз:
🍩 Dunkin’ — Good Will Dunkin
Чуваки просто взяли и сняли фальшивый пилотный выпуск невышедшего ситкома из 90-х. Они переосмыслили культовый фильм «Умница Уилл Хантинг» под комедию в декорациях кафе, где Бен Аффлек играет гения-сотрудника Dunkin. В кадре мелькают Дженнифер Энистон и Джейсон Александер, и это настолько круто стилизовано, что забываешь, что тебе вообще-то продают кофе.
🦖Comcast Xfinity – Jurassic Park
Просто отвал башки. Телеком-бренд Xfinity взял оригинальную вселенную «Парка Юрского периода» 1993 года и переписал историю: парк открывается без косяков благодаря их технологиям. Они с помощью графики омолодили актеров оригинального каста — Сэма Нила, Лору Дерн и Джеффа Голдблюма. Бюджет тут явно пробил все потолки, но это идеальное возвращение в детство.
😍Pringles – Pringleleo
Прикиньте, поп-звезда Сабрина Карпентер заявляет, что ей нужен идеальный мужик, и буквально собирает его из чипсов Pringles. Мужик из чипсов оживает, они идут на свидание, а на красной дорожке его сбивает толпа фанатов и просто съедает. Это чистый абсурд и гениальный юмор.
👀What’s Your Favorite? – Pokemon30
Франшизе исполняется 30 лет, и они решили разорвать эфир. Покемоны притащили в кадр Леди Гагу, Тревора Ноа, Шарля Леклера и кучу других звезд только ради того, чтобы те назвали своего любимого покемона. Леди Гага вообще спела в студии дуэтом с Джигглипуфом. В ролике даже нет Пикачу — только живые эмоции селебрити и призыв к огромной аудитории: «А кто твой любимчик?».
В мире, где контент устаревает за 2 секунды, такие масштабные референсы к поп-культуре бьют точно в сердце. Это вызывает настоящие эмоции.
Как вам такой размах бюджетов и креатива? Делитесь в комментах, интересно послушать разные мнения ✍️
Продолжение следует…