Софья Чмух / Sofya Chmoukh

На Дальнем Востоке есть свой арт-гектар

Яна Сидоркина, исследователь, художница и админ телеграм-канала «ты сегодня такой пепперштейн» из Москвы, получила его в поселке Шкотово под Владивостоком — в безвозмездное пользование в 2021 году. Основание — федеральный «Закон о дальневосточном гектаре» 119-ФЗ.

Это действующее пространство для художников, где постоянно что-то происходит. Здесь постоянно работает Кирилл Крючков, участник проекта «Немосква», сюда приезжала томская художница, куратор и фотограф Лолита Моисцрапишвили, как лауреат гранта Cosmoscow, здесь бывала главная исследовательница арт-резиденций Адель Ким и экс-директор Третьяковки во Владивостоке Лара Котрелева, лауреаты премии «Инновация» группа «ДВР», московская группа NONSNS (Гоша Голицын и Маша Челоянц), петербургская художница Фей Фёдор Хиросигэ и многие другие.

Но чтобы гектар оставался у Яны и дальше, нужно было срочно решить один формальный, но критический вопрос: без временного строения на земле документы на собственность не оформлялись в принципе. Нужно было успеть построить, зафиксировать и подать на регистрацию — до определенного срока, иначе гектар просто отобрали бы.

Меня попросила подключиться к этой задачке Марина Лошак — и я пошла по друзьям. В итоге мы с Наташей Басмановой и Сашей Лекомцевой помогли Яне закрыть вопрос: деньгами на застройку и переговорами с чиновникам.
Три девицы под окном, в общем — и вот, наконец, всё получилось: документы вышли, гектар остался у Яны.

Яна называет его художественным исследованием и экспериментом: 150 лет назад сюда точно так же раздавали землю переселенцам, которые шли через полмира пароходами и пешком, в полную неизвестность — не зная даже, есть ли в этой земле камни для засолки капусты.

Для неё повторить этот путь в 2020-х — способ понять потомков тех переселенцев и рассказать историю, о которой в остальной части страны почти никто не знает.

Как говорит сама Яна:

Приморье — край эмигрантов, здесь все приезжие, я исследую эту местную идентичность, планирую делать про это книги, выставки и многое другое. Я люблю изучать местную историю и делиться ей с остальной частью страны, которая ничего абсолютно об этом не знает.

В этом, на мой взгляд, и состоит задача современного искусства — кардинально менять мышление, вовлекая аудиторию в диалог, бросать вызов привычным представлениям о мире и способствовать социальным преобразованиям.

Символично, что новость о том, что арт-гектар официально у Яны, стала известна как раз во время Cosmoscow. Спасибо Марине Лошак, Наташе Басмановой и Саше Лекомцевой — без вас этой истории просто не случилось бы.

Основное строение есть, работа продолжается: есть план продолжить взаимодействия с местными, например, организовать мастерские в поселковом Доме Культуры от художников гектара, на самой площадке принимать путешествующих творцов, улучшать здание, построить забор от забредающих иногда на территорию незванных гостей, облагородить территорию (хорошие, сухие и ровные участки «за бесплатно» не раздают), на это все нужны время, деньги, поддержка и внимание.

Пишите Яне напрямую @mstbwct
Инициативы, как творческие, так и финансовые — приветствуются!!! Ждём в гости на дальневосточном гектаре меценатов, патронов и художников! Арт-тур, экскурсии по городу и краю обеспечены! ❤️

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

#средарекомендаций

Сегодня я с удовольствием рекомендую топ-мероприятие для тех, кто умеет в диджитал-маркетинг и хочет стать еще лучше — Финансовый Мега Митап от Digital Club, 15 сентября, Москва.

Если коротко: митап — это не конференция, где сидишь и слушаешь спикеров с задних рядов, а живая встреча людей одной индустрии, где доклады — это, по сути, повод собраться в одном месте, а самое ценное происходит после них.

Организатор — Саша Кубанеишвили, известный человек в digital-маркетинге, большой авторитет на рынке — причём не только на российском, но и на международном. Работал с Spotify, Google, был евангелистом МТС. Digital Club — его детище, хобби на стороне, которое затем превратилось самостоятельный бизнес-проект. Люблю такие истории!

Сам Саша говорит:

Обожаю наши митапы за кулуарность, атмосферу и за то, что именно с них начинался наш путь к организации бизнес-мероприятий.

А я от себя добавлю, что Саша оч качественно стыкует запросы, соединяет спрос и предложение и помогает обеим сторонам найти и собрать (как кубик Рубика)) наилучшие решения.

Из важного на митапе — разбор ИИ-видимости: как ChatGPT, Алиса и Gemini видят и рекомендуют компании/ можно ли вообще контролировать это так же, как когда-то научились контролировать поисковую выдачу.

Или панельная дискуссия «Финансовый рынок в России: прогнозы, опасения, надежды» с представителями ВТБ, ПСБ, ОТП, Газпромбанка и Рокетбанка, и финансовый стендап от Маквалы Хатиашвили, чтобы разбавить серьёзность.

🤫 Самое главное, как водится, после официальной программы: с 20:45 организаторы специально оставляют полтора часа неформального общения — музыка, просекко и закуски, разговоры без микрофона.

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Продолжаю рассказывать про моих подруг, которые могут быть вам полезны и интересны.

Сегодня - Софья Чмух. И нет, это не псевдоним.

Соня прислала мне довольно много разного про себя, и я некоторое время ходила вокруг этого текста. Потому что если честно перечислить всё, чем она занималась за тридцать лет, получится резюме человека-оркестра:
политтехнологии ещё с 90-х, PR, GR, антикризисные коммуникации, мировые премьеры в Венеции и Каннах, проект про Северную Корею «(Не)возможно увидеть», Фонд Дмитрия Хворостовского, нобелевские лауреаты, гуманитарные миссии, банки, корпорации и технологические компании.

Всё правда. Но совершенно не объясняет, за что я люблю Соню и почему про неё рассказываю.

Мне кажется, её главный талант - вера в других людей. Не абстрактная гуманистическая вера, а очень деятельная: разглядеть в человеке или его идее нечто большее, чем он пока способен увидеть сам, соединить с нужными людьми, добавить масштаба, придать смелости и вместе подумать, во что всё это может превратиться.

При этом Соня не пытается заменить чужой замысел своим. Что, кстати, для продюсеров и консультантов довольно редкое качество. Рядом с ней вы не становитесь «проектом Софьи Чмух». Она помогает вам остаться собой, только яснее понять, что именно вы делаете, зачем и как об этом говорить, чтобы личное, публичное и деловое не мешали друг другу, а складывались в одно целое.

Именно поэтому одна из её важных тем сегодня - репутация и личный бренд основателя или топ-менеджера. Не в смысле «давайте заведём вам телеграм-канал и отправим на десять конференций», а гораздо глубже.

Кому в компании вообще нужна публичность? Кто представляет бизнес, продукт или идею? Что в публичном поле принадлежит человеку, а что - компании? Что произойдёт, если основатель уйдёт, партнёры разойдутся или лицо бренда внезапно станет заметнее самого бренда?

Мы научились договариваться о долях, деньгах и полномочиях, но почти никогда заранее не договариваемся о публичности, влиянии и праве говорить от имени общего дела. А потом выясняется, что именно здесь лежали самые серьёзные амбиции и самые болезненные противоречия.

Соня помогает проводить такие коммуникационные стратегические сессии, формулировать легенду и философию бизнеса, собирать публичную позицию основателя или топа - и разбираться с репутационным кубиком Рубика, если он уже запутался и желательно было решить его вчера.

А ещё у Сони четверо сестёр, двое детей, большая еврейско-армянская семья и должность советника президента Национальной федерации воздушной гимнастики. Поэтому к вопросу о том, как одновременно удерживать множество людей, интересов и сложных фигур в воздухе, она подходит не только теоретически:)

В общем, если вам нужно не просто «заняться личным брендом», а понять, какое место вы хотите занимать в публичном поле, что именно собираетесь там делать и не разрушит ли это по дороге вас или ваш бизнес, - вам к Соне.

А ещё к ней можно просто прийти с идеей, в которую пока не хватает храбрости поверить самому. Возможно, Соня поверит первой.

Канал Сони: @chmoukh
Писать: @sofya_chmoukh

С Аней Паршиной мы обсуждаем всё, что связано с publicity для бизнеса. Аня — управляющий партнёр UpScale11, независимый директор. Вокруг неё и её партнёра, Насти Хрисанфовой сложилось сообщество владельцев бизнеса, CEO, топ-менеджеров и практиков из разных индустрий — людей, которым интересны будущее, управление и команды.

Мы стихийно познакомились и так же стихийно подружились. Быстро выяснилось, что у нас совпадают не только цели, но и способы их достижения, ценности и ориентиры. Мы смотрим на мир под одним углом — и, каким бы ни был контекст, остаёмся верны тем самым ценностям и принципам. То, что для кого-то чудо, для нас база.

А ещё у Ани есть закрытый девочковый чат «Феерички».
Там — взаимопомощь, события, новости и всё в совершенно диком, феерическом темпе. Собирать вокруг себя людей и создавать комьюнити — это огромный труд и прежде всего огромное количество душевных сил. Нужно уметь каждого увидеть, услышать и поддержать.
У Ани это получается. А недавно она написала большой текст про меня, сохраню здесь на память.

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

В Третьяковской галерее, на закрытом лектории Сергея Минаева, посвященном Московской промышленности.

В топе и юбке Ulyana Sergeenko и тренче Rick Owens ❤️

Казалось многим, что они не миксуются. А Чмух миксует.

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

«Эпоха личного бренда закончилась массовым производством одинаковых людей», — друзья прислали мне пост с таким тезисом и попросили прокомментировать.

Соглашусь только отчасти.
Дело не в личном бренде как таковом, а в гонке за трендами и отсутствии фокуса на себе. Чтобы не становиться как все, нужно всё время обращаться к личности — ведь ты главный экспонат своего личного бренда.

А это, по сути, уже вопрос самоидентификации: важно понимать, что тебе на самом деле нравится или не нравится, и строить на этом свое высказывание, присутствие, контент.

У меня есть опоры, которые я не сдаю ни под какие тренды. Например, один из моих любимых дизайнеров — Rick Owens: что бы ни было в моде, он сохраняет свой стиль.

Тренды либо потребляют, либо догоняют — если, конечно, сами их не придумывают. А чтобы не быть в роли догоняющего, нужно опираться на себя, свои сильные стороны и развитие личности.

#переходимналичности

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

«Какое это счастье — говорить, что думаешь! Какая это мука — думать, что говоришь!»

Я тут прочмухала день рождения великого и ужасного Сергея Донатовича Довлатова. Я очень люблю довлатовский бытовой реализм и считаю, что он, на мой взгляд, абсолютно народный писатель — автор, на текстах и языке которого вообще можно учиться это делать.

Хочу добавить пару цитат, которые для меня определяют его прозу:

• Способность подшучивать над собой — явный и бесспорный признак ума.

• Истинное мужество состоит в том, чтобы любить жизнь, зная о ней всю правду.

• Мир охвачен безумием. Безумие становится нормой. Норма вызывает ощущение чуда.

Остановлюсь на последней. Последние лет пять я часто попадаю в ситуации, когда простые вещи воспринимаются как что-то из ряда вон. Когда ты благодаришь людей за уделённое внимание, за сделанную работу, за отвеченный вопрос. Когда спрашиваешь у людей, как у них дела, даже если они вам не близкие — люди теряются. Они в ответ ждут какую-то просьбу, ждут, что тебе от них что-то нужно.

Проявления участия, этики, никак не связанные с покупкой-продажей, реально воспринимаются как чудо. Как и помощь — несмотря на то, что нашему народу вообще-то присуще объединяться вокруг большой беды.

Но если это что-то частное — внутри гонки за успехом и просто за жизнью какие-то базовые, общечеловеческие нормы, которым нас учили с детства, потерялись. Куда они подевались — совершенно неизвестно.

Но мы держимся ❤️

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Когда масштаб легких соизмерим с масштабом личности

В эфире #гостиЧмух — Алексей Молчанов. Фридайвер-чемпион и один из тех друзей, за которым наблюдаю с восторгом и недоумением: а еще круче-то куда?

Когда Леша в очередной раз устанавливает мировой рекорд, ты успеваешь его поздравить — и через какое-то время выясняется, что поздравлять уже надо со следующим!

Когда-то он пришел ко мне с задачей создать НКО, чтобы развивать фридайвинг и поддерживать талантливых спортсменов. Так началась наша профессиональная история, а потом и дружба. Так что я знаю его не только как спортсмена, но и как человека, который умудряется одновременно нырять туда, куда большинство людей предпочитает даже мысленно не погружаться.

Летом Алексей Молчанов снова обновил абсолютный мировой рекорд на глубинном чемпионате мира по фридайвингу — 129 метров в раздельных ластах. Погружение на одном вдохе (!) заняло 4 минуты 33 секунды.

И почти одновременно он стал первым героем документального проекта «Новые герои» бренда 12 STOREEZ. И вот это, кстати, мне очень нравится, как тенденция. Амбассадорство постепенно перестает быть историей, где известному человеку просто выдают пальто и просят красиво в нем постоять. Гораздо интереснее, когда бренд выбирает человека за его характер, систему ценностей и масштаб того, что он делает.

В случае Леши выбирать, конечно, было из чего: многократный чемпион и рекордсмен мира, президент Федерации фридайвинга, бизнесмен. Начав погружения в воду в три года, он продолжил дело своей мамы — легендарной «королевы фридайвинга» Натальи Молчановой. А сейчас развивает школу ее имени и собственный международный бренд Molchanovs.

Поговорить с ним мне захотелось о следующем — какие знания из фридайвинга могут пригодиться в обычной жизни?

Потому что фридайвить на глубину 130 метров большинство из нас, скорее всего, завтра не пойдет. А вот жить с перегруженной головой, принимать по двадцать решений одновременно и пытаться не потерять фокус — это уже довольно массовая дисциплина.

• Первое — умение расслабляться под нагрузкой. Когда телу страшно и некомфортно, естественная реакция — напрячься. Только напряжение быстрее расходует ресурсы. Поэтому фридайвер учится замечать свое состояние раньше, чем оно превратилось в панику, и сознательно снижать внутреннее напряжение.

• Второй момент — дыхание. Перед погружением Леша не советует активно «надышиваться»: гипервентиляция, наоборот, повышает возбуждение. Работают спокойные небольшие вдохи и мягкие длинные выдохи. По сути, задача очень бытовая — через дыхание дать нервной системе понять, что прямо сейчас спасаться ни от кого не надо.

• И третье — фокус на текущем действии. Чем глубже погружение, тем меньше возможности одновременно думать про письмо, которое не отправил, человека, который раздражает, и еще семь пунктов из списка дел. Умение возвращать внимание туда, где находишься сейчас, тренируется вполне буквально.

Мне кажется, предпринимателям это вообще можно выписывать вместо половины тренингов по эффективности: заметить напряжение, выдохнуть, убрать лишнее движение и заниматься тем, что происходит прямо сейчас.

Леша, конечно, для этого ныряет на глубину за сто метров. А нам для начала можно просто нормально выдохнуть 🌊

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Ценовая эластичность: как нащупать верхнюю границу своих цен

Ко мне регулярно приходят с вопросом, который звучит по-разному, а болит одинаково: как поднять цену и не потерять клиентов. Формулировка при этом часто такая — «спрос превышает предложение, а поднимать страшно».

Начнём с неудобного. Рынок рыхлый, времена турбулентные, и честного «среднего по больнице» не существует. Есть среднестатистическое по общему срезу — но вокруг него всегда огромное количество синусоид и косинусоид: тут в два раза дешевле, там в три раза дороже. Демпинг выносим за скобки сразу, с ним всё ясно, это стандартные механики.

Вы стоите ровно столько, во сколько вы себя оцениваете, — и вопрос только в том, готовы ли вас за эти деньги покупать. Поэтому, поднимаясь в премиум или в люкс, вы обязаны абсолютно точно понимать, каким образом вы превосходите ожидания клиента. За что именно он делает вот этот «экстра пей».

Потому что эластичность — это в том числе мозговая эластичность. Вопрос не в том, сколько ты хочешь заработать, а в том, насколько тебе комфортно продавать за икс в той нише и в том окружении, где ты находишься. Если некомфортно и нет решений сверх стандартных ожиданий — надо работать над продуктом и над собой, а не над ценой. Сначала появляется идея, потом продукт, и только потом цифра.

Недавно наткнулась на отличную метафору на этот счёт у Нади Стрелец. Представьте сумку Chanel в бутике. На неё смотрят сотни людей, кто-то мечтает и копит, кто-то мысленно примеряет и уходит. Но сумка от этого не становится менее ценной. Она не остаётся ночью на полке и не думает: «Почему меня сегодня не купили? Может, мне стать попроще, подешевле?»
Она просто остаётся Chanel и продолжает стоить столько, сколько стоит.

Свою консультацию по личному бренду я подняла до X пару лет назад — и сразу почувствовала себя максимально комфортно. Оказалось, что на репутационном рынке, где всем всё кажется эфемерным, цифра — прекрасный фильтр. Ушли «ой, дорого», остались те, кто после говорит: спасибо, вы нам всё разложили, теперь понятно, что делать и как двигаться дальше в ближайшие 2, 3 и 6 месяцев.

Верхнюю границу своих цен нельзя вычислить. Её можно только нащупать. И обычно она ровно там, где вам уже страшно — но ещё не стыдно. А лучше - никогда не стыдно. И весело))

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Сегодняшняя #средарекомендаций посвящена моим любимым «Будь собой: селфмама», которые на днях взяли премию Forbes Woman Mercury Awards 2026 в номинации «Лучший благотворительный проект».

Это международное онлайн-сообщество, которое помогает женщинам совмещать материнство, карьеру и смысл + радость — без ощущения, что нужно выбирать что-то одно/ превращаться в обслуживающий персонал пусть даже самого любимого ребенка на свете.

История создания проекта очень личная.

Его основательница, Анна Зырянова, будучи топ-менеджером, занималась управлением персоналом и организационным развитием в крупных российских компаниях. У неё родился второй ребёнок, она ушла в декрет — и вся прежняя профессиональная жизнь как будто испарилась.

Взамен — тишина и вставшие вопросы самоидентификации.

Нырнув в эту депрессивную историю, Аня из неё вынырнула и создала благотворительную организацию, которая уже 11 лет помогает другим женщинам не потеряться в той же точке.

С Аней вживую мы познакомились в 2024 году, когда она готовилась к «Селфмама Форум» — нужно было помочь с партнёрами, со спикерами, с пиаром, со стратегией, с гостями. По итогу состоялась большая трансляция с охватом больше двух миллионов онлайн и волна новых спонсоров.

Когда я готовила этот пост, Аня мне написала:

«Если бы не ты, я б плакала в углу и не делала б форум после того, как отвалился партнёр. А после форума у нас был приток микропопечителей. И на эти деньги мы в том числе содержим всю инфраструктуру сервиса с бесплатными карьерными консультациями».

А ещё призналась:

«Это прям боль, т.к. слишком часто получаешь: "А зачем вам деньги, вы же не больным помогаете?"»

Я сама мама двоих детей и, слава богу, не провалилась в депрессию — но прекрасно понимаю, что такая устойчивость есть не у каждого. Поэтому мне важно поддерживать и форум, и проект, и Аню — рассказывать о них, находить интересных лекторов, помогать, чем могу.

Моя маленькая большая мечта — чтобы у «Селфмамы» появился крупный корпоративный партнёр, который взял бы их под своё крыло и поддерживал на постоянной основе. Сообщество международное, растёт и развивается — и хочется, чтобы эта мечта у Ани воплотилась.

Сейчас у «Селфмамы» 42 карьерных консультанта, все работают бесплатно, и с момента запуска помощь получили уже 2400 женщин. Новая цель — вырасти до 5000 бесплатных консультаций в год, на это нужно привлечь 2 млн рублей.

Если нужна такая консультация — записаться можно через сайт. Если хочется поддержать программу — там же есть возможность помочь донатом.

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh