Портрет «потребителя будущего» формируется здесь и теперь, и он во многом отличается от сегодняшнего.

Основные тренды поведения подростков, выделенные в исследовании ЦСП «Платформа» можно разделить на несколько ключевых направлений:
🔥скорость;
🔥новизна;
🔥этичность;
🔥технологичность.

Подростки активно используют онлайн-покупки, поддерживают форматы магазинов без продавцов и выбирают доставку. Для них важна минимизация времени и отсутствие лишних контактов. Молодые люди готовы посещать и традиционные магазины при одном условии — это должны быть другие магазины. Их надо трансформировать в многофункциональные пространства с кафе, зонами отдыха и насытить технологичными устройствами типа сканирования лица при оплате. Офлайн-ритейл не исчезнет, но он должен измениться.

Значительное место в будущем потреблении займут этичные и экологичные практики. Современные подростки обращают больше внимания на гуманность производства и экологичность упаковки. Этот тренд будет только набирать силу по мере роста их покупательной способности и осознанности.

Не менее важным фактором остается самовыражение через потребление. Продукты и бренды, которые подростки выбирают, часто становятся частью их интернет-образа.

Интерес подростков к здоровой и натуральной пище будет расти. Но здесь важен нюанс: они не готовы жертвовать вкусом ради пользы. Формула «не вкусно, зато полезно» не сработает, нужен баланс. Это означает, что рынок натуральных продуктов будет расти, но ключом к успеху станет сочетание вкуса и пользы.

Подростки демонстрируют склонность к индивидуализму, но одновременно усиливается интерес к этическим аспектам: заботе о животных, экологичности производства и гуманности брендов. Это может стать вызовом для компаний, чья производственная цепочка не прозрачна.

#платформа #подростки