По данным совместного исследования* агентства Lampa и платформы mave.stream, в первом случае, 42% респондентов указали тему как определяющий фактор выбора, вдвое меньше (21%) отметили ведущего и еще меньше (16%) – гостя.
Во втором случае, решая, возвращаться ли к подкасту, тему называли 33%, ведущего — 23%, на третьем месте - «атмосфера» (15%).
Таким образом, разрыв между первым и вторым местом в этом своеобразном рейтинге составил в одном случае 21 п. п., а в другом лишь 10 п. п. Но, заметим, тема все равно первая.
Предпочтения мужчин и женщин различаются. Так, женщины при выборе подкаста чаще обращают внимание на ведущего, гостя и атмосферу выпуска. Мужчины — на популярность подкаста и его название.
Говоря о ситуации потребления, женская аудитория чаще включает подкасты перед сном, во время домашних дел и готовки, то есть, вечерний или домашний ритуал. У мужской аудитории эту роль выполняет дорога, работа, учеба, спорт, то есть, транспортный и рабочий фон.
В выборе тем тоже прослеживаются гендерные различия: женщины чаще выбирают психологию, отношения, истории людей и культуру, мужчины — новости, бизнес, науку и технологии.
Исследование показало, что известная формула «Тема приводит, ведущий удерживает» нуждается в осмыслении. Она называет победителя, но не показывает, насколько уверенно он побеждает.
Важная оговорка. Данные не доказывают, что человек приходит за интересующей его темой, а остаётся ради ведущего. Исследователи сопоставляли массовые предпочтения, но не проводили мониторинг динамики интересов отдельного слушателя.
*Опрос аудитории подкастов платформы mave.stream проводился в 2026 году, 2362 респондента из всех регионов России.
#К3_поведение #выбор #повтор #гендер #медиа
Потребительское поведение. Telegram | Max | Дзен