«Родная речь» оставила в силе консервативный сценарий развития рекламного рынка

«Родная речь» стала единственной крупной рекламной группой, которая сохранила прогноз развития российского рекламного рынка в 2026 году. Впрочем, предыдущий прогноз, озвученный группой на вебинаре «Изменение медиаландшафта» в середине года, уже выглядел не очень оптимистично: +15% с учетом ритейл-медиа при объеме 1,8 трлн рублей и +5% без учета ритейл-медиа (1 трлн рублей).

По оценке «Родной речи», в текущем году наибольший рост покажет ритейл-медиа (+30%); реклама на ТВ, наружная реклама и интернет в традиционных сегментах вырастут на 5%. Реклама в аудиосегменте не покажет роста относительно показателей 2025 года, а продвижение в прессе просядет на 5%.

На прошлой неделе Group4Media понизила прогноз развития российской рекламы на 1 п.п. — с 16% (согласно июньской оценке) до 15% с учетом e-com. Отдельного прогноза развития рынка в традиционных сегментах без e-com Group4Media не дала. Вчера Okkam ухудшила свой прогноз относительно майского — на 4 п.п. с учетом e-com и ритейл-медиа (с 24% до 20%) и на 2 п.п. в классических медиа (с 7% до 5%).

На 2027 год «Родная речь» дала рекламному рынку широкую вилку в диапазоне от +7% до +19% (от 1,97 до 2,2 млрд рублей) с учетом ритейл-медиа и от +5% до +10% (от 1,08 до 1,13 трлн рублей) без учета этого сегмента.

Быстрее всех продолжит расти ритейл-медиа — от +10% до +30%. ТВ, наружная реклама и интернет в традиционных сегментах прибавят в диапазоне от 5% до 10%. Рекламе в аудио и прессе «Родная речь» пообещала снижение/рост от -5% до +5%.

🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym