{Иноземцев}

На следующей неделе выйдет два ролика в новом формате. Там я рассказываю о факапах в проектах — и уроках, которые из них извлёк.

Каждый такой урок обходился нашей команде или клиенту в миллионы рублей.


Новые подкасты тоже будут, но позже, пока застряли на монтаже. Вообще в видеоредакции одни сплошные узкие горлышки – и со сценариями, и с продакшеном, и с монтажом. Но всё разрулим, у меня есть план.

История охереть, как раз для вечера пятницы

Ситуация: на одном из проектов надо ребятам надо было срочно согласовать условия акции и выпустить пост в соцсетки. Со стороны клиента только маркетолог. Ребята пишут — не отвечает. Проходит день — ответа нет. Второй — ответа нет.

Проджект написала в личку, отправила емейл, позвонила по телефону. Глухо. Через сайт нашла её коллег, связалась с ними — тоже никто не в курсе.

Кто-то вспомнил, что этот маркетолог недавно выступала на конфе вместе с подругой. Нашли контакты подруги, та дёрнула родственников. Спустя пару часов они вернулись с ответом:

«Я в реанимации, как только выпишут и доберусь до телефона — отвечу им. И передай, что это самый лучший подрядчик за 15 лет моей карьеры, даже в больнице достанет»

Как вам моя новая аватарка?

🔥— нравится
❤️— хочу его
🍌— похож на молодого депутата одной из кавказских республик

Channel photo updated

Реестр нормальных взрослых

Я ушёл с головой в работу в 20 лет, поэтому не успел вступить в реестр нормальных взрослых.

Там состоят абсолютно все мои знакомые, которые:

— берут ипотеку под 6%
— бесплатно лечат зубы
— путешествуют по Европе с зарплатой 100К
— останавливаются на двух бокалах вина
— получают наследство от каждой троюродной бабки
— имеют льготы, бонусы и всякие шорткаты от государства

Покопался на Госуслугах, не нашёл этот реестр. Может это через паспортный стол или МФЦ делается?

Подкаст с самой умной блондинкой России

Новый выпуск — с опытным маркетологом-стратегом Алёной Масневой, руководителем агентства Minimasneva Project. Моя гостья запустила больше 200 больших проектов, опыт колоссальный, но я пришёл к ней не за знаниями о маркетинге. В этом выпуске мы говорили только об управлении процессам и искали ответ на вопрос — почему проекты в маркетинге идут по пизде.

Мы прям разложили на молекулы все этапы работы над проектом — от запуска до закрытия (или масштабирования), и выяснили десятки слабых мест на каждом из них.

О чём вы узнаете из подкаста

— чем хороший маркетолог отличается от отличного

— как устроена сонастройка между командами и зачем она нужна

— как должен быть устроен процесс брифинга

— как договариваться об ожиданиях

— как выстраивать эффективный менеджмент на проектах

— что делать, когда в проекте всё идет не по плану и все друг друга обвиняют

— как масштабировать проект в 10 раз, чтобы все не развалилось


У Алёны невероятная скорость мышления, я еле успевал. Поэтому не рекомендую ставить скорость видео х1,5, иначе мозг может взорваться.

Телеграм-канал Алёны – @WhoMarketing

Смотрите на Ютубе и в VK Видео

https://youtu.be/LA18HKxREAQ

VK Видео

Сегодня на вечер ничего не планируйте – выходит новый эпизод моего подкаста

Первой реакцией было «дожились, блин». Священники рассказывают нам, как бороться с прокрастинацией.

А потом подумал, что это классное решение с точки зрения коммуникаций и популяризации церкви как соц. института. Ну то есть они не зацикливаются на древних текстах, а показывают, как применять принципы православия в повседневности.

Не за горами времена, когда у РПЦ появится своё бренд-медиа.

Проанализировал свои подписки ради интереса.

– Каналы с мемами висят непрочитанными

– Авторских каналов по моей профессии много, и их читаю сразу

– Продукты конкурентов (медиа / бренд-медиа) тоже читаю сразу

– Медиа с лонгридами и исследованиями висят непрочитанными, хотя плачу за них каждый месяц

– Половина каналов вообще не связана с моей проф. деятельностью

Как дотянуться до аудитории: конкретные решения

При запуске контентного проекта важно определиться с двумя вещами – какую площадку коммуникацию выбрать и в каком формате создавать контент. Если это не выяснить, можно здорово промахнуться. Условно, будете публиковать экспертные лонгриды о личных финансах в блоге, а людям хочется юморных и графичных советов в телеграм-канале.

Решение кажется простым – собрал 20 человек, провёл кастдевы и задал им вопросы. Ну что-то в духе

Где вы получаете отраслевую инфу?
На какой площадке вам удобнее всего её получать?
В каком формате вы потребляете инфу?
Где вы точно не готовы получать контент?
Насколько контент влияет на решение о покупке?

Эти вопросы помогли бы, если аудитория – бездушные роботы. В реальности люди будут неосознанно врать. Мол, они дофига любят исследования и длинные экспертные статьи, читают отраслевые блоги, конспектируют двухчасовые вебинары и т.п. Это так называемые социально приемлемые ответы, про которые вы наверняка слышали.

Вот решения, которые помогут обойти это препятствие и узнать правду.

1. Попросите расшарить экран с подписками. Во время кастдева просишь показать экран с телеграм-каналами, закладками и историей видео на ютубе. И внезапно окажется, что даже серьёзный на вид топ-менеджер угорает над мемами из «твиттоты» и смотрит видосы про способы поднять мотивацию.

2. Найдите платформу с нулевой конкуренцией. Узнайте, где тусит ваша ЦА, но не привыкла получать контент от брендов. Например, многие смотрят на Вотсап только как на мессенджер, и классный чат-бот от бренда может быть единственным среди чатов с родственниками и коллегами – и тем самым завоюет внимание. То есть идёшь не на ту платформу, где жесточайшая конкуренция, а туда, где её вообще нет.

Это же касается и работы с трафиком. Логично, что контент для предпринимателей продвигается в каналах для предпринимателей. НО если вы пойдёте в инфоресурсы о политике или инвестициях – там скорее всего никого из конкурентов нет. Вы будете единственным, кого аудитория там видит.

3. Параллельно тестируйте несколько гипотез. Прежде чем идти в большую контентную историю, попробуйте завести телеграм-канал с профессиональными мемами, чат-бот с прогревной цепочкой сообщений и блог на отраслевой платформе. Через 2-3 месяца будет понятно, какой канал работает на вашу цель – его и продолжайте развивать, а остальные закройте. Это дорого и трудозатратно, да – но ещё хуже пойти по ошибочному пути, потратить миллионы и обосраться.

152 кейса по Яндекс ПромоСтраницам

Собрали самую большую в России подборку кейсов по рекламе в Яндекс ПромоСтраницах.

⭐️ Период – с 2018 по 2024 год

⭐️ 15+ категорий, от онлайн-образования до строительства домов.

⭐️ Удобный каталог с фильтром по годам и отраслям


Находите свою отрасль → смотрите на результаты конкурентов → вдохновляетесь, оставляете заявку на сайте → запускаетесь в Промо с нашей командой.


👇👇👇

https://akmstrategy.ru/promo-cases

Чтобы этот видос появился, я потратил 5 часов личного времени и где-то 20 тыщ рублей. На нём 3 лайка.

На шутку про бывших я потратил 3 минуты личного времени и 0 рублей. На нём 92 лайка.


С такой статистикой через полгода в канале будут только шутки про жопу и фотки без майки. Ребята, не дайте мне деградировать.

В новом видео ответил на пять вопросов

– Сейчас выпускаем 2 кейса в месяц, есть ли смысл выпускать вдвое больше?

– Какие метрики считать, чтобы оценить эффективность медиапроекта?

– Как сделать брейнштормы эффективнее?

– Может ли SEO-блог приносить лиды B2B-бренду?

– Как изменится конверсия в продажу, если у лида были касания с контентом?

https://youtu.be/rqRD02LgdX8?si=hLTq4oyL4HQ2ws_m


UPD. Ссылка на ВК Видео –
https://vk.com/wall-211118845_257

Спасибо за ваши комментарии!

Здесь по-разному сформулировано, но все плюс-минус об одном.

Вместе с терапевтом проживаешь эмоции, как бы спускаешь давление (с себя и окружающих) – и дальше действуешь из позитивных убеждений. Желания изменить мир / из любви к людям / самореализации / интереса – нужное подчеркнуть.

Смотрите, я не зря сказал, что у меня 200+ часов работы с разными специалистами – в том числе с очень хорошими. Я уверен, что мы с некоторыми из вас ходим к одним и тем же терапевтам. Поэтому моя позиция основана не на обывательском представлении о терапии, а на именно на личном опыте.

Теперь отвечу.

1. Я не говорю, что действовать с заботой о себе и из позитивных побуждений – плохо. Было бы глупо это отрицать.

2. Я не против психотерапии как явления. Мало того, я её активный пропагандист. У нас в агентстве есть опция полной оплаты терапии на неограниченный срок – без вопросов, просто деньги сверх зарплаты.

3. Мне самому комфортнее общаться с проработанными (в меру) людьми. Приятно, когда они стабильные, устойчивые, не триггерятся на всякую ерунду, не впадают в детскую позицию.

МНЕ не подходит терапия только по одному пункту – в вопросе мотивации.

Давайте представим такой сюжет. У вас есть задача – пробежать 10 километров. Есть два варианта – бежать с заботой о себе или убегать от тигра. В каком случае вы добежите быстрее?

Так вот, травмы и комплексы – это мои тигры. Они в десятки раз (!) мощнее с точки зрения мотивации, чем любая высокая цель и забота о себе. Мало того, где тигра нет – я сам его ищу и выпускаю из клетки, чтобы не оставлять себе шансов слиться.

В 23 года я приехал в Москва-Сити забирать годовой контракт на 66 млн рублей (тогда $1 млн). Жёсткие KPI, постоплата через год, ноль опыта работы в таком масштабе, собственник компании полу-бандит.

Психически здоровый, терапевтированный человек на такое способен?

Почему мне не подходит психотерапия

Вот этому парню на фото (то есть мне) всё время говорили, что у него ничего не получится. В детсаду навесили ярлык будущего уголовника, в школе — пьяницы-дворника. Девчонки меня особо не любили, потому что я много дрался и ходил в одежде старшего брата.

Можете представить, какой заряд комплексов и убеждений о себе я получил в первые 15-17 лет жизни? Буквально КАЖДОЕ негативное утвержение обо вне, каждый отказ или обида отпечатались на внутренней стенке черепа — и эти отпечатки определяют мое текущее поведение.

Я в одиночку построил и руковожу компанией, которая помогает брендам становиться лидерами в своих отраслях. Компанией, которая обеспечивает десятки семей стабильным и высоким доходом. Компанией, которой доверяют миллионные бюджеты. Это критический уровень ответственности и риска. Каждый день приходишь на работу и делаешь что-то новое, преодолеваешь страхи, усталость и боль.

Единственная сила, которая мотивирует продолжать — это как раз сила сопротивления вдолбленным в мозг убеждениям о себе. Этот маленький мальчик тогда ничего не мог ответить, но сейчас может. Проехать на новенькой BMW мимо той самой дуры из 9 «А», которая меня отвергла. Построить новую площадку в детском саду — том самом, где тебе пророчили будущее уголовника.


Так вот, о терапии. У меня 200+ часов с разными специалистами, и у всех один и тот же метод. Выкорчевать всё то, что даёт силу. Выровнять глубокие душевные раны и сделать меня плоским. «Простить все обиды» и таким образом обрести счастье.

Мне даром не нужно такое счастье. Пустая механическая жизнь, без сильных эмоций, целей и смыслов.