‼ Маркировка, колонки на лестницах и спам-рассылки: подборка трех самых показательных кейсов о рекламе 👇

🔥 Маркировка рекламы – это словосочетание на слуху почти у каждого, но мало кто знает, что это такое и с чем его едят. В этом году уже были возбуждены первые дела о нарушении правил маркировки рекламы.
"Неправильное" слово стоило владельцу паблика ВК "Блогерша Рубцовск" наложению штрафа правда, пока его не назначили из-за передачи компетенции Роскомнадзору. УФАС РФ возбудила дело из-за того, что вместо потметки "реклама" пост содержал пометку "на правах рекламы".

🔇 Но не хлебом маркировкой единой исчерпываются проблемы рекламы, имеет значение и место, и условия ее размещения.
Компания "Оберон" разместила на ступенях кинотеатра колонки, а на стене - светодиодный экран, из которых громко вещалась реклама. Возмущенная этим гражданка пожаловалась в ФАС РФ, затем дело дошло до суда, где поначалу суды трех инстанций встали на сторону "Оберона". Ведь ч. 3 ст. 19 ФЗ "О рекламе" запрещает транслировать рекламу из колонок, расположенных на внешних стенах зданий. Суды сочли, что, если колонки стоят на ступеньках, а не на стенах, то и нарушения нет...
⚖ Но ВС РФ обратил внимание, что светодиодный экран размещен как раз на стене, а вместе с колонками он образует единый звукотехнический объект. И, самое главное, цель нормы – обеспечить тишину и покой граждан, о которой почему-то забыли суды нижестоящих инстанций.
🔍 Определение ВС РФ от 28.09.2023 г. по делу № А58-5732/2022
https://m.kad.arbitr.ru/Kad/Card/59718128-68a9-4431-8a63-f849b2620445

📩 Как же велик соблазн распространить рекламу посредством спама, если 31,8% нарушений в сфере рекламы связаны со спам-рассылкой. В августе 2023 г. "Мегафон" был оштрафован за спам-рассылку кредитов без согласия абонента. Подобное дело далеко не единственное в своем роде, ранее штрафовали Ozon.
🔍 Постановление АС Московского округа от 10.08.2023 г. по делу № А40-210910/22-147-1632
https://m.kad.arbitr.ru/card/29588f4c-8984-4beb-a7db-5494833fd000

💼 Рекомендации для бизнеса

Инструкция как избежать проблем с маркировкой рекламы выглядит следующим образом:

1⃣ Необходимо выбрать оператора рекламных данных (ОРД) и зарегистрироваться у него. На сегодняшний день к ОРД относят ВК, Яндекс, Ozon, Сбер, Вымпелком и т.д.

2⃣ Сделать на записи отметку "Реклама" и предоставить сведения о рекламодателе.

3⃣ Так ОРД присвоит рекламе определённый токен. Но пока что по проблеме маркировки больше вопросов, чем точных ответов:
• Будет ли проверяться запрещенная в РФ сеть Instagram? - Пока нет.
• Заменят ли штраф за отсутствие маркировки на предупреждение? - Возможно, предложения об этом уже были внесены.
• Как быть с саморекламой? - Саморекламу маркировать, скорее всего, не придётся.

PS: рекомендации являются ориентировочными, для разрешения любой другой ситуации необходимо учитывать контекст

#маркировка, #маркировкарекламы, #спам, #реклама, #громкаяреклама, #орд, #операторырекламныхданных, #фас, #жалобынаспам, #токен, #идентификатор