АГТ Supreme

🔤🔤🔤 в «Топ-1000»

Генеральный директор АГТ Игорь Лащевский вошел в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Он представлен в Топ-250 высших руководителей в категории коммуникационных и рекламных агентств.

➡️ Рейтинг выходит уже в 27-й раз и в этом году объединил управленцев из самых разных отраслей. Больше всего лауреатов оказалось в медиа и креативных индустриях: 11,8%. Следом идут ИТ с 11,3% и торговля с 9,2%.

А среди главных управленческих трендов 2026 года на первом месте оказался искусственный интеллект ✔️ Внедрение ИИ для оптимизации бизнес-процессов упоминается в 80% достижений участников рейтинга. Также в фокусе клиентский опыт, цифровизация, развитие команд и работа с данными.

#новости #АГТ

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

👉 «Специализация PR-агентства = круто. Но их должно быть несколько»

Эта мысль появилась в комментариях к посту с картой PR-агентств и экспертов, которые специализируются на недвижимости.

Вместе с каналом Айты Лузгиной особый русский digital решили развить ее и посмотреть еще на одну отрасль, где коммуникатору без глубокого погружения в контекст рынка особенно сложно не выжить — фармацевтику и здравоохранение 💊

🔗 В статье по ссылке собрали обзор ключевых агентств, у которых накоплена профильная экспертиза по таким «сложным» клиентам.

Заодно разобрались, зачем фарме вообще нужны заточенные под правильным углом подрядчики, и вдобавок поразмышляли, что на самом деле можно считать признаком настоящей специализации агентства.

📌 И в конце вопрос: что для вас главный признак специализации — количество лет в отрасли, отдельная команда, доля профильных клиентов, кейсы или что-то еще?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

Что там за кулисами? 🎉

Сегодня на Деловом вторнике поговорили о трендах и технологиях event-индустрии: сценографии, работе с пространством, техническом продакшне, маршрутах гостей, кейтеринге и организации событий.

Директор по событийным коммуникациям АГТ Евгения Ажиганич и руководитель event-направления АГТ Кирилл Павлов разобрали пять кейсов ⭕️ Ye / Donda, GRAMMY Awards, Campfire Tales, INTERVALS и VivaTech.

В каждом – своя профессиональная задача:

▫️40 фур и 10 дней монтажа для стадионного шоу
▫️синхронизация сервиса с музыкой, поэзией и перформансом на гастрономическом событии
▫️530 тыс. посещений и распределенный технический продакшн на городском фестивале
▫️разные маршруты для посетителей, стартапов, инвесторов, СМИ, спикеров и VIP на форум-выставке

Кирилл Павлов⤵️

Сегодня event-индустрия развивается не столько за счет масштаба, сколько за счет качества идеи и точности ее реализации. На примере крупнейших мировых событий мы увидели, как один сильный образ может заполнить стадион, гастрономия – стать частью режиссуры, технологии – превратить выставку в самостоятельный опыт, а целый город – стать площадкой события. Для нас важно не просто следить за такими решениями, а понимать механику их создания и находить способы применять эти подходы в наших проектах. Именно поэтому вторую часть встречи мы посвятили практике: коллеги получили реальный бриф и попробовали собрать событие так, как это происходит в работе агентства – от идеи и площадки до продакшна, команды и бюджета.

#деловойвторник

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

7️⃣🔤7️⃣🔤 ВВП на креатив

Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года.

За 2020–2025 годы валовая добавленная стоимость креативных индустрий выросла на 55,8%.

Теперь задача — увеличить долю сектора в ВВП с 4,2% в 2025 году до 7,7% к 2036-му.

Что еще заложено в стратегию⤵️

▫️+22% компаний и ИП в креативных индустриях по сравнению с 2025 годом

▫️не менее 45 регионов с профильной инфраструктурой – креативными кластерами, площадками и институтами развития

▫️почти +25% выпускников колледжей и вузов по креативным специальностям. В подготовке кадров акцент сделают на проектном обучении, стажировках и наставничестве

▫️развитие дополнительного профессионального образования для постоянного обновления компетенций уже работающих специалистов

▫️развитие механизмов защиты авторских и смежных прав

Отдельный акцент – на развитии локальных брендов через инфраструктуру в регионах.

Подробнее читайте здесь

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

Куда ИИ отправит будущего пиарщика❓

ВШЭ, РАНХиГС или МГУ...Аналитики DataLab спросили разными словами «Куда пойти учиться на пиарщика» сразу шесть нейросетей: от ChatGPT и DeepSeek до Алисы и GigaChat.

Команда проанализировала 180 ответов⤵️

Лидер по AI-видимости — ВШЭ с 59%, следом РАНХиГС и МГУ по 37%. Но интереснее другое: видимость бренда и его собственного сайта могут сильно расходиться. МГУ упоминается в 37% ответов, хотя его сайт среди источников почти незаметен. У «Синергии» наоборот: 29% у сайта против 8% у самого университета.

Генеральный директор DataLab, эксперт по аналитике социальных медиа и AI-видимости Павел Мтиулишвили⬇️

Нам важно показывать коммуникационным командам наших клиентов не только, что нейросеть говорит о бренде, но и почему она говорит именно это. Если значительная часть ответа собирается из внешних источников, бренд фактически делегирует им формирование собственного образа. В результате отдельные факты, оценки или устаревшие формулировки могут получить в ответах ИИ непропорционально большой вес.
Мы уже видели кейсы, когда избыточная зависимость от сторонних площадок искажала образ бренда. Поэтому мониторинг AI-видимости должен включать анализ источников: какие площадки формируют представление о бренде и насколько оно соответствует тому, что сам бренд считает важным.

Подробнее - здесь: https://t.me/DataLabAnalytics/86

#новости

Рыба с адресом: география решает 🐟

Россия – один из мировых лидеров по вылову рыбы, но с ее потреблением ситуация заметно скромнее. На Восточном экономическом форуме — 2026 обсуждали, как региональные бренды и коммуникации могут помочь сделать рыбу продуктом на каждый день✔️

Председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский принял участие в сессии Росрыболовства «Место силы: как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию».

➡️Сегодня в России зарегистрировано 334 геобренда, рыбных среди них всего девять. При этом еще 30–50 видов российской рыбы и морепродуктов потенциально могут получить такой статус.

Исследование АГТ более 15 млн поисковых запросов в Яндексе показало: менее 0,2% запросов при выборе рыбы связаны с корпоративными брендами производителей. А региональное происхождение входит в тройку ключевых критериев выбора – около 30% запросов.

И все это особенно важно у полки, где финальное решение принимается за 3–5 секунд.

Вячеслав Лащевский⬇️

Считаю главной причиной отсутствие у абсолютного большинства россиян традиции и культуры регулярного, в идеале ежедневного потребления рыбы. Причина – сформировавшийся стереотип, что рыба – еда не на каждый день, еда праздничная или диетическая.Создание рыбных геобрендов поможет быстрее и эффективнее справиться с задачей роста потребления рыбы в России.

После юридической регистрации региональный бренд гарантирует покупателю две важнейшие вещи: продукт произведен там, где заявлено, и соответствует стандарту качества, закрепленному за геобрендом.

Указание на зарегистрированный региональный бренд заменяет покупателю сложный внутренний анализ, давая простую и понятную информацию о качестве продукта, потому что за брендом стоит репутация конкретной территории.

#новости #ВЭФ

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

А как у вас по сюжету? 🎭

Что общего у Аристотеля, Гамлета, Снежной королевы и PR-кампании? Об этом говорили на нашем Деловом вторнике с директором по социальным коммуникациям АГТ Еленой Преображенской.

➡️Сегодня мы разбирали, чем хорошая история отличается от плохой и как законы драматургии работают в коммуникациях. От «Поэтики» Аристотеля и мирового сюжетно-мотивного фонда перешли к механике построения истории – препятствию, перелому и трансформации.

Отдельно поговорили об архетипах и эмоциональном восприятии: как они помогают проектировать кампанию и заранее оценивать реакцию аудитории. Теорию разбирали на наших кейсах✅️

Елена Преображенская⤵

Что придумать, чтобы PR-проект стал не похож на отчет с дедлайном и набором инструментов? Зачем специалистам по коммуникациям разбираться в построении сюжетов, архетипах и знать про «Поэтику» Аристотеля?

Проект становится живым только тогда, когда аудитория видит в нем не набор активностей, а захватывающую историю. Если в PR-кампании нет препятствия, перелома и трансформации — это не история, а описание календарного плана.История Гамлета, отравленные рапиры, Герда как тревожный тип и Кай как мужчина с избегающим типом привязанности. Правители, мудрецы, творцы, бунтари и хорошие парни на российском PR-рынке... Все это нужно нам для того, чтобы проектировать коммуникационную кампанию, бренд, событие как интересную, захватывающую историю.

#деловойвторник

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

С Днем российского кино! 🎬

Сегодня отличный повод поговорить о якутском кино — одном из самых заметных региональных кинематографов страны. АГТ уже не первый год занимается его коммуникационной поддержкой.

В федеральный прокат сегодня вышел «Пентхаус» — новый фильм автора нашумевшей «Айты», якутского режиссера Степана Бурнашева.

О том, чем выделяется якутский кинематограф и почему выход «Пентхауса» можно считать новым этапом его развития, рассказал директор по стратегическим коммуникациям АГТ Владислав Шулаев:

В кинематографе есть достаточное число измеряемых параметров, по большинству из которых в последние годы Якутия вышла в безоговорочные лидеры. Якутский кинематограф – второй в стране после Москвы по числу ежегодно выходящих в прокат полнометражных фильмов (более 15), российский лидер по доле окупаемых кинолент, флагман регионального и арктического кино, один из символов развития креативных индустрий страны.

Секрет многочисленных побед якутских кинокартин – в их добротном качестве, искренности, самобытности и кинематографической отваге, позволяющей ставить острые социальные вопросы и снимать на общепризнанно скромные бюджеты.

«Пентхаус» - один из немногих российских международных кинопроектов новой эпохи, который к тому же впервые был инициирован за счет горизонтальных связей якутского и зарубежного киносообществ, без заметного участия федеральных структур и московских продюсерских компаний. Поэтому «Пентхаус» фактически открывает собой новый этап якутского кино, связанный с самостоятельным выходом на международные кинорынки.

А с чего начать знакомство с якутским кино — собрали в нашей карточке🔜

#праздник #денькино

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

24,8 млн: кто в топе ИИ?🌐

ChatGPT, Claude и Gemini стали самыми обсуждаемыми нейросетями в русскоязычных соцмедиа во II квартале 2026 года.

👉Новый рейтинг опубликовала «Медиалогия» — причем учитывала не только количество упоминаний, но и внимание аудитории к ним.

Тройка лидеров по СМ Индексу:

🥇 ChatGPT – 24,8 млн
🥈 Claude – 18,4 млн
🥉 Gemini – 7,1 млн

Кроме того: Seedance поднялась сразу на семь строчек до 12-го места, Cursor AI – на шесть до 14-го, а Higgsfield впервые вошла в топ-20 и сразу оказалась на 15-й позиции. В двадцатке есть и российские сервисы: Алиса AI, Шедеврум и ГигаЧат.

P.S. Собрали для вас небольшую шпаргалку по актуальным возможностям сервисов:

▫️Тексты
ChatGPT / Claude

▫️Исследования и поиск
Perplexity / Gemini

▫️Аналитика и стратегия
ChatGPT / Claude

▫️Изображения
Nano Banana / ChatGPT

▫️Видео
Veo / Runway / Kling

▫️Презентации
Gamma / Claude Design

#исследования #новости

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

+70% к стоимости тысячи показов 📈

Первые помесячные бенчмарки рекламы в MAX за январь–июнь 2026 года опубликовали eLama и Telega.in.

За полгода рекламная активность на платформе заметно выросла⤵️

▫️Средний бюджет на одного рекламодателя удвоился

▫️Количество публикаций увеличилось на 60%

▫️CPM прибавил 70%

▫️Средняя цена поста выросла почти на треть.

При этом вовлеченность остается стабильной: уже четыре месяца около 30% аудитории взаимодействуют с рекламными публикациями.

Самые дорогие тематики:

▫️маркетинг и PR ▫️экономика и финансы ▫️бизнес и стартапы ▫️интернет-технологии ▫️юриспруденция

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

От азбуки Морзе до истории Крыма ⬆️

В серии квизов к 30-летию АГТ — новый лидер! На этот раз первое место забрала команда «НеРетроградный Меркурий»!

Сегодня участники снова проверяли знания не только об истории и проектах агентства. Командам пришлось расшифровать название АГТ с помощью точек и тире, узнать о новых сортах тюльпанов, вспомнить историю Крыма и работу на Евро 2020.

О том, за что команда любит юбилейные квизы, рассказал ее капитан Кирилл Павлов, ведущий специалист по организации мероприятий Службы административного сопровождения АГТ⤵️

Для команды «НеРетроградный Меркурий» юбилейный квиз — это гораздо больше, чем соревнование, хотя побеждать, конечно, особенно приятно! Больше всего нам нравятся вопросы об истории АГТ и проектах компании: каждый раз благодаря им узнаем что-то новое о людях, событиях и проектах, которые за 30 лет стали частью истории агентства. А еще квизы здорово сплачивают нашу команду и дают редкую возможность встретиться не только с коллегами, но и с Выпускниками — так мы называем тех, кто когда-то работал в АГТ. Очень приятно видеть знакомые лица и понимать, что, даже покинув компанию, люди остаются частью большого сообщества АГТ. Спасибо за игру! «НеРетроградный Меркурий» сегодня на первом месте — и мы уже ждём следующего квиза!

По тегу #АГТ30 вы также можете узнать больше фактов о нашем агентстве. Мы уже рассказали про яркие проекты, необычные мероприятия и еще много интересного😉

#деловойвторник

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

Стиль города рождается изнутри 🏙

Еще недавно территориальный брендинг часто выглядел просто: придумать знак, слоган — и ждать, что образ города изменится следом. Сегодня эта логика уже не работает.

Директор по продвижению территорий АГТ Владислав Шулаев рассказал, как за последние десятилетия менялся подход к брендингу городов и регионов: от гербов и логотипов до системной работы с идентичностью, архитектурой и местными креативными сообществами✔️

➡️Главный сдвиг последних лет: стиль территорий перестал быть разработкой исключительно извне - в значительной мере его выращивают внутри. В регионах появились сильные дизайнеры и авторские команды, которые чувствуют культурный код места гораздо тоньше. Внешний взгляд при этом особенно полезен на уровне смысловой платформы, а визуальный язык все чаще рождается уже на самой территории.

И одного дизайна недостаточно. Архитектура может стать куда более сильным транслятором идентичности: от дымковских узоров на домах Кирова до будущих знаковых объектов Якутска.

Отдельный разговор — про города Арктики ❄️У Норильска, например, нет необходимости оглядываться на многовековое архитектурное наследие. Его стиль может быть принципиально авангардным — на стыке промышленной мощи, природы Таймыра, культуры северных народов и ленинградской архитектурной традиции.

Но менять, по мнению Владислава Шулаева, нужно и сам рассказ об Арктике. Не только ледоколы, мороз и «испытание северным характером», а современная жизнь, технологии, инфраструктура и реальные достижения людей, которые там живут⤵️

Если мы хотим действительно обживать эти территории, надо сообщать другое: что современный уровень технологий и современный уровень социальной инфраструктуры позволяет жить там комфортно, хорошо и экологично. И показывать не только белых медведей на льдинах, выдавая это за образ Арктики, а реальную насыщенную жизнь в населенных пунктах полярных и приполярных широт, успехи и достижения ее жителей.

💡А малым городам еще только предстоит найти собственный язык. И здесь не существует универсальной технологии: иногда идентичность рождается из одной удачной идеи, местной инициативы или истории, которую город сумел сделать своей.

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

Лента 🔤🔤 Друзья

Соцсети все меньше про общение и все больше про контент, который пользователям рекомендуют алгоритмы ➡️ Такой вывод делают Ростелеком, ФРИИ и ИРИ в совместном исследовании о развитии новых коммуникационных интернет-технологий в России и мире.

Что еще отмечают авторы⤵️

🟦До 93% времени пользователи проводят за профессиональным контентом, а не за публикациями друзей.

🟦Видеохостинги делают ставку на вертикальные форматы и адаптируют сервисы под мобильное потребление.

🟦Онлайн-кинотеатры удерживают аудиторию с помощью рекламы, прямых трансляций и коротких видео.

🟦Нейропоиск постепенно сокращает количество переходов на внешние сайты.

🟦Генерация видео становится одним из самых быстрорастущих сегментов ИИ и уже используется в финальном продакшене.

🟦Платформы все активнее внедряют технологии маркировки и распознавания ИИ-контента.

Еще один важный вывод исследования: границы между разными типами интернет-платформ постепенно стираются. Соцсети, видеохостинги, поисковые системы и онлайн-кинотеатры все чаще используют схожие механики, чтобы удерживать внимание аудитории.

Подробнее ⤴️

#исследование

🔤🔤🔤 Supreme

Подписывайтесь на нас в MAX

ИИ ошибается...🫥

Но как именно?

Почти половина ответов нейросетей о текущих событиях содержит существенные искажения - к такому выводу пришли BBC и Европейский вещательный союз, проанализировав более 3 000 ответов ChatGPT, Copilot, Perplexity и Gemini.

Исследование интересно не только цифрой в 45% ➡️ Авторы подробно разобрали, где именно возникают проблемы: от фактических ошибок и потерянного контекста до измененных цитат, смешения фактов с интерпретациями и некорректных источников.

Наши коллеги из DataLab изучили результаты и собрали главное 👇

Генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили:

Такие исследования - важная обратная связь, которая должна системно использоваться разработчиками нейросетей для улучшения качества выдачи: чтобы ответы становились менее ошибочными, более объективными и прозрачными для пользователей.

https://t.me/DataLabAnalytics/84

#новости