#2. Рейтинг вузов для будущих рекламщиков и коммуникаторов: версия нейросетей
Продолжаем цикл исследований о том, что нейросети знают о PR и коммуникациях.
В предыдущем выпуске мы выяснили, что первое представление о профессии нейросети во многом формируют на основе контента коммерческих образовательных платформ и онлайн-школ, а сайты вузов среди источников почти незаметны.
Сегодня разберём, куда нейросети советуют идти учиться тем, кто хочет работать в рекламе, PR и коммуникациях. Для исследования собрали 30 разных запросов на тему, "куда поступить на пиарщика?" и задали их шести нейросетям: Поиску с Алисой, Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и GigaChat. Всего изучено 180 ответов.
❗️Лидер по видимости – НИУ ВШЭ: университет появляется примерно в 59% ответов. Далее идут РАНХиГС и МГУ – по 37%, СПбГУ и РГГУ – примерно по 33%, РУДН – 25%. Это рейтинг видимости в ответах ИИ, а не качества образования.
Но интереснее самого рейтинга другое: видимость бренда и видимость собственного сайта могут сильно расходиться.
У ВШЭ высока и видимость бренда, и видимость собственного сайта hse.ru среди источников – около 38%. У МГУ бренд заметен в 37% ответов, а собственный сайт почти не встречается среди источников.
У «Синергии» обратная ситуация: synergy.ru появляется среди источников примерно в 29% ответов, а сам университет – только примерно в 8%.
Отсюда важный вывод: быть в ответе, быть среди источников и одновременно присутствовать и там, и там – это разные типы AI-видимости.
❗️Кроме того, есть и достаточно сильные различия в зависимости от нейросети. ИИ по-разному формируют свою библиотеку источников и предлагают разный набор вузов. Собрали самое интересное:
- ChatGPT сильнее остальных концентрируется на НИУ ВШЭ(77%), а также очень часто рекомендует Финансовый университет (53%).
- В Google AI Overview максимальная видимость у РАНХиГС(53%).
- GigaChat чаще других советует МГУ и СПбГУ.
- Поиск с Алисой резко выделяет «Синергию» (47%), против практически нулевой видимости этого вуза среди других нейросетей.
- DeepSeek чаще других показывает РУДН, РГГУ и ГУУ.
❗️Отдельно посмотрели, какие сайты чаще всего используют нейросети при выборе вуза. Лидируют образовательные агрегаторы: postupi.online – около 40%,vuzopedia.ru – 35%, ucheba.ru – 33%.
Для вузов это может стать отдельной коммуникационной задачей. Важно понимать не только, упоминает ли тебя ИИ, но и на какие источники он опирается и какие представления о бренде получает от внешних площадок. Чем выше доля собственных источников, тем больше у вуза возможностей наполнять ответы нейросетей нужными смыслами. Чем сильнее зависимость от агрегаторов и сторонних площадок, тем меньше контроля у самого бренда и тем выше коммуникационные и маркетинговые риски.
⤵️Подписывайтесь на DataLab, чтобы не пропустить следующие исследования!
#исследование #нейросети #ИИ #PR #коммуникации #образование #DataLabAnalytics