ADV Group

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе «Билайн Adtech» представил новое поколение системы антифрода на базе машинного обучения, DNS начал тестировать формат маркетплейса, а Ozon запустил платформу для поиска и аренды складов. Больше интересных новостей — в нашей подборке.

🧡Wildberries запустил инструмент «Хочу скидку», который позволяет покупателям запрашивать персональную скидку на выбранный товар непосредственно на маркетплейсе. Функция появится в карточках товаров продавцов, подключивших инструмент.

🧡Экскурсионный сервис экосистемы VK — «VK Места» — запустил на сайте бронирование организованных туров по России и другим странам. Сейчас в каталоге представлено более 500 поездок по российским городам, а также в Узбекистан, Беларусь, Армению, Турцию и Китай.

🧡Ozon запустил режим «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с тематическими подборками, игровыми механиками и адаптированным для молодой аудитории интерфейсом.

🧡«М.Видео» начала использовать сеть пунктов выдачи заказов «Магнита» для доставки покупок из своего интернет-магазина. На первом этапе к системе подключено около 5 тыс. ПВЗ в 24 регионах.

🧡В июле — августе 2026 года количество просмотров коротких видео в категории «Обучение» на видеохостинге Rutube увеличилось на 67% по сравнению с тем же периодом 2025 года. В июле число просмотров образовательных коротких видео на Rutube выросло на 102% год к году, в августе — на 43%.

🛒 Ловушка Retail Media: почему вредно считать продажи в моменте

Маркетплейсы сегодня забирают на себя колоссальный трафик, но бренды сами загнали себя в ловушку атрибуции.

Мы привыкли оценивать каждый баннер по мгновенным покупкам. В итоге перформанс-инструменты бесконечно перегревают аукционы внутри категорий, а крупные охватные форматы незаслуженно признаются неэффективными.

Делимся презентацией и ключевыми выводами выступления Татьяны Хохловой, генерального директора Adlabs и директора по цифровым технологиям группы АДВ, и Дмитрия Максакова, директора по электронной коммерции и мобайлу Adlabs (группа АДВ):

🧡Медийная реклама увеличивает эффективность продвижения в поиске. Инвестиции в знание бренда заставляют людей искать конкретно вас, а не общую категорию (например, вбивать в поиск точное название, а не просто «зубная паста»). Это снижает цену клика и растит общую конверсию.

🧡Зависимость онлайна от рекламы колоссальна. Эконометрика показывает: если в офлайне вклад медиа в продажи FMCG-бренда — всего несколько процентов, то в e-com от рекламы зависит почти половина продаж. Отключите рекламу — и онлайн-продажи упадут вдвое.

🧡Первое место в выдаче — не всегда цель. Борьба за Топ-1 часто уводит долю рекламных расходов (ДРР) в космос. Данные доказывают: для ряда товаров экономически выгоднее держаться в топ-15 или даже топ-30.

🧡У перформанса есть потолок. Важно вовремя ловить плато, когда новые деньги в товарном продвижении уже не растят продажи. Весь этот избыток бюджета эффективнее перенаправлять на построение бренда.

📎Важно перейти от оценки охватных форматов по кликам к выстраиванию медиамикса, поиску баланса между знанием и перформансом, и анализу каждого шага пользователя по его собственным KPI.

День Финтех-медиа: как монетизировать внимание и не потерять доверие пользователя?

Уже завтра Александр Папков, группа АДВ, выступит модератором секции «Инвентарь с высоким доверием: монетизация, аналитика и экономика внимания в финтехе» на Дне Финтех-медиа.

Вместе с представителями Т-Банка, Альфа-Банка, SberAds и Okkam обсудят, как развивается рекламный инвентарь внутри банковских экосистем и где проходит граница между эффективной монетизацией и перегрузкой пользователя.

⚛️В фокусе дискуссии:

◾️ как встраивать рекламу в банковское приложение так, чтобы она воспринималась как польза, а не помеха;
◾️ как балансировать между продвижением собственных продуктов банка и предложениями внешних рекламодателей;
◾️ какие метрики и модели атрибуции нужны финтех-медиа;
◾️ какую дополнительную ценность рекламодателям дают транзакционные данные;
◾️ где проходят границы использования пользовательских данных и нужны ли рынку единые стандарты работы с ними.

18 сентября
📍T-Space
❗️13:35–14:45

💫До встречи!

⭐Как реклама становится культовой?

Сегодня у брендов есть больше инструментов, данных и технологий, чем когда-либо. Но все это еще не гарантирует идею, которую захочется цитировать, пересматривать и вспоминать спустя годы.

Что в итоге делает креатив по-настоящему сильным: широкий кругозор автора, точное попадание в настроение времени, смелость говорить о большем, чем просто о продукте, или умение использовать ИИ так, чтобы не потерять человеческую идею?

В материале «Мнение редакции» эксперты ищут ответ на этот вопрос и разбираются, что помогает рекламе становиться частью культуры, почему одни идеи переживают свое время, а другие быстро теряют актуальность, и в чем же все таки будущее рекламы? 

Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса агентства Arena:

«Будущее рекламы — в междисциплинарности и связи с культурой и искусством. Именно на стыке разных областей, на мой взгляд, есть неисчерпаемый потенциал для новых идей, а значит, и тот самый потенциал для рекламы, которая может стать культовой».

В карточках собрали главные мысли⬆️

❗️Клиент больше не принадлежит одному банку

Павел Игнатов, генеральный директор UM, и Ольга Королевская, директор по стратегии АДВ, на Mega Митап Финансы 2026 рассказали, почему кешбэк становится гигиеническим минимумом, лояльность перестает быть безусловной, а конкуренция смещается от привлечения к глубине отношений с клиентом.

◾️Экономика проходит проверку на прочность, а банки продолжают зарабатывать. Несмотря на сложный макрофон, сектор сохраняет прибыльность, а на 2026 год ожидания даже выше, чем ожидалось в начале года.
◾️ Розница возвращается, но старые правила уже не работают. Снижения ставки недостаточно, чтобы автоматически вернуть спрос: банки все жестче фокусируются на качественном клиенте, а тех, кто не проходит классические критерии, стараются удерживать внутри своей экосистемы через альтернативные продукты и партнерские решения.
◾️ Борьба за клиента становится дороже. Финансовый сектор наращивает инвестиции в медийную заметность, а ТВ по-прежнему остается одним из ключевых каналов коммуникации. При этом в рекламный фокус снова возвращаются кредитные продукты.
◾️ Одного правильного образа банка больше нет. Одни игроки строят полноценные экосистемы, другие стараются встроиться в разные жизненные сценарии клиента, третьи делают фокус исключительно на банковские услуги.
◾️ Кешбэк перестал быть конкурентным преимуществом. Скидки и бонусы становятся «гигиеническим минимумом», а конкуренция смещается от разовой выгоды к глубине отношений: эмоциям, эксклюзивным предложениям, сервисам и механикам вовлечения.
◾️ «Основной банк» больше не означает «единственный». 57% потребителей называют основными сразу несколько банков, в среднем используют 3,5 активные банковские карты, а 74% уже меняли основной банк. Клиент собирает собственный финансовый набор и распределяет деньги между игроками в зависимости от конкретной выгоды и сценария.
◾️ Даже лидеры больше не могут считать свое ядро гарантированным. Конкуренция усиливается не только за новых клиентов, но и за уже сформированную аудиторию: новые игроки постепенно забирают часть отношений, которые раньше концентрировались у крупнейших банков.
◾️ Гонка за максимальным охватом заканчивается. В фокусе должны быть качество контакта, вклад каждого канала в бизнес-результат и реальная эффективность креатива.
◾️ Универсального клиента тоже не существует. Возраст, финансовая грамотность и даже точка входа в отношения с банком меняют ожидания аудитории: для одного важнее приложение и кешбэк, для другого — вклады, премиальная программа или привычная экосистема.
◾️ А эффективность коммуникации уже можно прогнозировать, а не только измерять постфактум. В кейсе АДВ+Эндемика ML-модель на базе поискового интереса помогает оценивать эффективность креативов и момент их «выгорания» — и увеличивать отклик на ТВ-коммуникацию до 2,5 раза.

📎Подробнее — в презентации!

❓А что скажет аудитория, если показать ей рекламу до запуска? 

«Спектр» — инструмент Arena, который позволяет тестировать баннеры, видео, наружную рекламу и коммуникационную платформу на синтетической аудитории еще до выхода рекламной кампании.

Для каждого теста инструмент формирует уникальную панель под конкретную категорию: учитывает социально-демографические характеристики, географию, опыт в категории, медиаконтекст и ценностные установки.

Но «Спектр» не просто определяет, какой креатив набрал больше голосов. Он показывает: 
🧡 какой вариант выигрывает и по каким параметрам;
🧡 насколько устойчив этот выбор и не связан ли он с порядком показа;
🧡насколько значима разница между вариантами и каков доверительный интервал между статистическими показателями;
🧡по каким причинам синтетические респонденты сделали свой выбор; 
🧡 что именно стоит улучшить в каждом креативе. 

Каждый синтетический респондент объясняет свою реакцию и оставляет комментарий. Поэтому на выходе мы получаем не только рейтинг, но и мини-качественное исследование: понимаем причины реакции, формулируем новые гипотезы и сразу видим направления для доработки. 

⬆️В видео подробнее о том, как не просто узнать, какой креатив лучше, а понять, почему он работает и что с ним делать дальше.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе «Магнит Маркет» завершил работу витрины в прежнем формате, «Яндекс Музыка» ввела маркировку ИИ-треков, а онлайн-гипермаркет «Vprok.ru Перекрёсток» анонсировал «переезд» в «Перекрёсток». Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡Wildberries & Russ совместно с Минтрансом России проведет испытания доставки товаров с помощью беспилотников в труднодоступных населенных пунктах. Маркетплейс подключится к пилотному проекту в одном из регионов страны по приглашению ведомства.

🧡«Купер» запустил новый онлайн-формат — «Супермаркет Купера» с популярными товарами по доступным ценам. На первом этапе он доступен пользователям в отдельных районах Москвы и Московской области.

🧡Количество заказов из VK-шопсов в первом полугодии 2026 года выросло в 25 раз год к году. Пользователи все активнее совершают покупки непосредственно из контент, превращая социальные платформы в дополнительный канал онлайн-торговли.

🧡«Яндекс» представил «Алису AI» для бизнеса. Ей можно поручать сложные многосоставные задачи. Для их решения ИИ-ассистент будет использовать агентские сценарии и подключаться к иным сервисам — не только «Яндекса», но и других компаний.

🧡«Озон Банк», дочерний банк маркетплейса Ozon, начал выдавать автокредиты. Сервис работает в тестовом режиме и пока доступен ограниченной группе клиентов.

💰Банковский сектор: привлечь нельзя удержать

15 сентября Павел Игнатов, генеральный директор UM, и Ольга Королевская, стратегический директор группы АДВ, выступят на Mega Митап Финансы 2026 от Digital Club.

Банки все активнее конкурируют не только продуктами и условиями, но и за место в повседневной жизни клиента. При этом сам клиент становится все менее верен одному банку, а привычные механики привлечения уже не гарантируют долгосрочную лояльность.

1️⃣В докладе Павел и Ольга разберут, как меняется банковский рынок и поведение аудитории, почему конкуренция за внимание продолжает усиливаться и какие подходы к коммуникации сегодня помогают не просто привлечь клиента, а выстраивать с ним более глубокие отношения.

2️⃣Отдельно поговорят о том, как банкам работать с разными аудиториями, выбирать каналы и оценивать вклад коммуникации и креатива в бизнес-результат.

3️⃣И, конечно, покажут, как данные и ML помогают точнее оценивать эффективность коммуникаций и принимать решения не только на уровне охвата, но и реального отклика аудитории.

📎Встречаемся 15 сентября в 15:30!

🛒 Как доказать бизнесу окупаемость Retail Media?

Этот канал перестал быть экспериментальным и занял устойчивое место в медиапланах.

С ростом инвестиций в Retail Media меняется и главный вопрос рынка: как понять, действительно ли этот канал работает и какие инструменты нужны для оценки его эффективности?

📊 16 сентября обсудим эффективность Retail Media с трех сторон — ритейла, технологических платформ и аналитики.

Встреча пройдет в формате экспертных докладов и открытой дискуссии.

⤴️ Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ и генеральный директор Adlabs, расскажет, как с помощью аналитики, данных и новых инструментов находить следующие точки роста.

Переходите по ссылке, чтобы зарегистрироваться на мероприятие.

До встречи!

🛒FMCG-промо смещаются в ритейл: доля клиентских активаций достигла 65%

Коммуникационное агентство tma (АДВ+ Экспириенс) проанализировало более 200 потребительских активаций в FMCG за первое полугодие 2026 года. Рынок сокращается количественно, но кампании становятся более комплексными и сильнее интегрируются в инфраструктуру ритейла.

Ключевые цифры исследования:

◾️ количество активаций снизилось на 4% — с 228 до 219, а их средняя продолжительность выросла с 9 до 9,2 недели;

◾️ 65% кампаний реализованы в рамках клиентских активаций у ритейлеров. Доля национальных кампаний сократилась с 42% до 35%;

◾️ монобрендовый формат остается основным, но его доля снизилась с 77% до 68%;

◾️ уже 50% кампаний используют инфраструктуру ритейлера: этот инструментарий фактически становится базовым условием FMCG-активаций;

◾️ доля кампаний с промо-упаковкой выросла с 39% до 47%. Упаковка все чаще работает не только как анонс, но и как точка входа в игровые механики и UGC;

◾️ возвращается интерес к селебрити: их участие выросло с 3% кампаний в 2025 году до 8% в первом полугодии 2026-го;

◾️ 30% активаций используют вовлекающие надстройки. В игровых механиках рынок движется от простых мини-игр к игровым мирам и многоуровневым сценариям.

❗️Исследование tma показывает: фокус FMCG-промо постепенно смещается от массового национального охвата к более кастомизированным решениям, связанным с конкретным ритейлером и несколькими точками взаимодействия с покупателем.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе в России решили создать до 40 межрегиональных хабов ЦОД, Ozon предложил продавцам размещать товары на своих складах в Казахстане, а МТС научил ИИ «конспектировать» разговоры абонентов и выделять главные тезисы. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Авито Промо» открыло рекламным агентствам возможность работать с самозанятыми клиентами — физическими лицами. Новая функция доступна с сентября в кабинете для управления продвижением объявлений на площадке.

🧡«Яндекс» запустил сервис «Яндекс ПроБлогер», который объединяет инструменты рекламной монетизации и аналитики контента на нескольких площадках. Авторы смогут работать через единое окно с каналами и блогами в Telegram, Max, VK, RuTube, YouTube и «Дзене». 

🧡«М.Видео» запускает новый формат рекламы в рамках Retail Media, который будет доступен брендам, компаниям, индивидуальным предпринимателям и другим рекламодателям, чьи товары и услуги не представлены в торговых каналах сети.

🧡RWB запустила цифровую платформу «RWB Среда», которая объединяет сервисы для работы с экосистемой RWB, меры поддержки и практические материалы для предпринимателей.

🧡92% опрошенных россиян полагают, что искусственного интеллекта в рекламе станет больше. Более половины респондентов считают, что могут отличить рекламу, созданную ИИ, от рекламы, сделанной человеком. 77% отмечают, что реклама без участия нейросетей нравится им больше.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе Альянс в сфере ИИ, в который входят «Сбер», «Яндекс», VK, МТС и др., предложил закрепить в Гражданском кодексе право обучать нейросети на общедоступном контенте без обязательных выплат авторам, а с 1 сентября заработает самозапрет на азартные игры через «Госуслуги». Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡«Сбер» и «Яндекс» заметно снизили стоимость ИИ-генерации — тарифы на токены в отдельных моделях упали на треть и более за последний год. Однако зарубежные, особенно китайские, модели по-прежнему обходятся дешевле: разрыв с DeepSeek и Qwen сохраняется в разы.

🧡Max тестирует «синие галочки» для верификации банков, так помечают аккаунты официальных представителей на платформе. Получить отметку самостоятельно нельзя: компания должна быть зарегистрирована на бизнес-портале Max и пройти верификацию.

🧡«Яндекс» добавил карточки товаров в видеорекламу на Connected TV, у каждой свой QR-код, ведущий на страницу предложения рекламодателя. В компании ссылаются на данные LG: 60% CTV-зрителей готовы сохранять платежные данные для быстрого заказа прямо с телевизора.

🧡Аналитики выяснили, что видимость брендов в ответах нейросетей может различаться более чем в 25 раз в зависимости от сервиса. Например, в категории ухода за лицом весь топ-11 занимают аптечные марки во главе с La Roche-Posay (36,9%), а в общем зачете среди продавцов красоты и парфюмерии лидируют Ozon и Wildberries.

🧡По данным АЦ РИР 73% рекламодателей планируют продвижение в «Телеграме» в 2027 году при условии, что реклама в мессенджере останется разрешена законом. Показатель снизился на 8 п.п. по сравнению с планами на 2026 год, однако «Телеграм» по-прежнему остается крупнейшим социальным медиа для размещений в России.

Эксперты АДВ вошли в состав жюри МИКС Россия 2026💫

Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, и Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, вошли в состав жюри конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» 2026.

«МИКС Россия» — главный конкурс цифровых коммуникаций страны, где эксперты отрасли оценивают креатив, инновационность и эффективность диджитал-проектов России.

🧡В этом сезоне Димитрис Ваяс оценит работы блока «Маркетинговые коммуникации», где участники представляют кейсы, посвященные разработке и реализации эффективных стратегий, направленных не только на привлечение внимания аудитории, но и на формирование долгосрочной связи с брендом.

🧡Александр Папков рассмотрит кейсы блока «Технологии», охватывающего технологические и инновационные проекты, где участники демонстрируют применение данных, автоматизированных рекламных платформ, цифровых наружных носителей и новейших разработок в области рекламных и маркетинговых технологий для достижения конкретных бизнес-целей.

Конкурс традиционно собирает ведущих специалистов отрасли цифровой рекламы и является одной из главных площадок для демонстрации достижений российского рекламного рынка.

📎Подробная информация о подаче работ и условиях участия доступна на официальном сайте конкурса «МИКС Россия».

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
🧡🧡🧡🧡

На этой неделе в центре внимания — ИИ: «Яндекс» предложил государству концепцию проверки нейросетей на соответствие духовно-нравственным ценностям, а МТС Web Services готовит первый в России цифровой бэк-офис из 100 ИИ-сотрудников. Больше интересных новостей — в нашей подборке:

🧡Пользователей могут обязать маркировать контент, созданный нейросетями — поправки к закону об ИИ разрабатывает рабочая группа Совета при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства. Маркировка должна заработать с 1 марта 2027 года.

🧡По данным Rambler&Co и премии «Шум»: 50% россиян предпочитают, чтобы контент для них создавал человек, а не нейросеть. Полностью заменить журналистов ИИ не сможет, считают 82% опрошенных, признавая за нейросетями лишь вспомогательную роль.

🧡CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода, подсчитали eLama и Telega.in. Рекламодатели переходят от тестов к регулярным размещениям, а дороже всего размещения обходятся в тематиках «Маркетинг и PR» и «Экономика и финансы».

🧡«Яндекс» стал крупнейшим рекламодателем в трансляциях ЧМ-2026 на «Матч ТВ», обогнав даже букмекеров: 1724-1989 GRP с повторами. Эксперты связывают лидерство со сделкой с «Кинопоиск», который получил права на онлайн-трансляцию матчей.

🔥Цена, люди, правила игры: о чем на самом деле спорит индустрия?

В новом выпуске подкаста «РАМУзы» президент РАМУ и управляющий партнер АДВ+ Экспириенс Наталья Осипова вместе с Сергеем Павловым разбирают одну из самых чувствительных для индустрии тем — как на самом деле устроены крупные закупки и отношения между заказчиком и агентствами.

Гость выпуска — Евгений Леонов, руководитель центра компетенций маркетинговых и медиазакупок, сервисных услуг и абонентского оборудования T2.

В подкасте — о том, почему в тендере может быть восемь и больше участников, действительно ли всегда выигрывает самая низкая цена, зачем нужна антидемпинговая оговорка и может ли обратная связь агентств реально изменить условия закупки.

📎Несколько цифр из разговора:
◾️около 300 закупочных процедур в год
◾️60–70% бюджета непрямых закупок Т2 приходится на маркетинг
◾️10–20% — порог снижения цены, при котором применяется антидемпинговая оговорка
◾️40–45 дней — стандартный срок постоплаты

Но разговор вышел далеко за рамки тендеров. Наталья Осипова подняла тему сильных команд и «власти слабых» — ситуации, когда руководитель опасается растить сотрудников, способных однажды перерасти его самого.

Наталья Осипова, президент РАМУ, управляющий партнер АДВ+ Экспириенс:

РАМУзы — это пространство для разных точек зрения: порой противоположных, но всегда аргументированных и конструктивных, без глянца и красивых деклараций, но с прямыми ответами на неудобные вопросы отрасли. Наша цель — помочь участникам рынка найти общий язык и договориться о честных правилах игры.

Смотрите и слушайте на:
📺 VK Видео
📺 YouTube
📝 Дзен
🎵 Яндекс.Музыка
🔵 Mave
🎵 Звук