❓А что скажет аудитория, если показать ей рекламу до запуска? 

«Спектр» — инструмент Arena, который позволяет тестировать баннеры, видео, наружную рекламу и коммуникационную платформу на синтетической аудитории еще до выхода рекламной кампании.

Для каждого теста инструмент формирует уникальную панель под конкретную категорию: учитывает социально-демографические характеристики, географию, опыт в категории, медиаконтекст и ценностные установки.

Но «Спектр» не просто определяет, какой креатив набрал больше голосов. Он показывает: 
🧡 какой вариант выигрывает и по каким параметрам;
🧡 насколько устойчив этот выбор и не связан ли он с порядком показа;
🧡насколько значима разница между вариантами и каков доверительный интервал между статистическими показателями;
🧡по каким причинам синтетические респонденты сделали свой выбор; 
🧡 что именно стоит улучшить в каждом креативе. 

Каждый синтетический респондент объясняет свою реакцию и оставляет комментарий. Поэтому на выходе мы получаем не только рейтинг, но и мини-качественное исследование: понимаем причины реакции, формулируем новые гипотезы и сразу видим направления для доработки. 

⬆️В видео подробнее о том, как не просто узнать, какой креатив лучше, а понять, почему он работает и что с ним делать дальше.