Сегодня у брендов есть больше инструментов, данных и технологий, чем когда-либо. Но все это еще не гарантирует идею, которую захочется цитировать, пересматривать и вспоминать спустя годы.
Что в итоге делает креатив по-настоящему сильным: широкий кругозор автора, точное попадание в настроение времени, смелость говорить о большем, чем просто о продукте, или умение использовать ИИ так, чтобы не потерять человеческую идею?
В материале «Мнение редакции» эксперты ищут ответ на этот вопрос и разбираются, что помогает рекламе становиться частью культуры, почему одни идеи переживают свое время, а другие быстро теряют актуальность, и в чем же все таки будущее рекламы?
Мария Кожевникова, директор по развитию бизнеса агентства Arena:
«Будущее рекламы — в междисциплинарности и связи с культурой и искусством. Именно на стыке разных областей, на мой взгляд, есть неисчерпаемый потенциал для новых идей, а значит, и тот самый потенциал для рекламы, которая может стать культовой».
В карточках собрали главные мысли⬆️