Подборка мнений экспертов Яндекс Рекламы с Q&A-сессий по вопросу: какой минимальный остаток средств лучше всегда оставлять на балансе рекламного кабинета?

⁉️ Станислав Журавский:
По минимальному остатку на балансе, я думаю, что нужно, конечно, чтобы обязательно был запас, чтобы система ориентировалась, потому что под конверсионные стратегии всегда бронируется некий объём денег под грядущие аукционы. В моменте идёт большое количество аукционов, мы даже не можем назвать это количество. Если не будет денег на балансе кабинета, то ставка не будет сделана. Если не будет сделана ставка, объявление не попадёт в аукцион. Поэтому запас должен быть однозначно. Я думаю, что сумма — опять же, моё мнение — это примерно неделя дневных бюджетов, то есть запас для равномерного бронирования должен быть Х7 дневных бюджетов.

⁉️ Андрей Дёмин:
Здесь ещё многое зависит от того, сколько кампаний на аккаунте, потому что если мы говорим про аккаунты, где много кампаний, да ещё и с большими бюджетами, там могут быть резервации средств под каждую кампанию, чтобы, допустим, рассчитаться в том числе по конверсиям. Чем больше таких кампаний, тем больше денег может резервироваться. Вопрос не имеет какого-то однозначного ответа. Всё зависит от количества кампаний. Но в любом случае, да, есть некоторая зависимость. Она в большей степени связана именно с моделью оплаты за конверсии.

⁉️ Майя Сторожева:
Я стараюсь всегда оставлять запас в размере недельного бюджета, чтобы всем кампаниям хватало его, чтобы если у нас остаётся мало денег, никакие кампании не начинали снижать охват. Если вы используете оплату за конверсии, важно понимать, что Директ резервирует средства. Это тоже нужно закладывать. Допустим, у вас две кампании, одна кампания работает на оплате за конверсии, у неё недельный бюджет 10 000, а у вас на счету остаётся всего 15 000, то можно считать, что эти 10 000 рублей Директ зарезервировал для этой кампании. Ну и конечно, чтобы вы не забыли, чтобы не было такой ситуации, что вы в понедельник выходите на работу и у вас в субботу вечером закончились средства. У вас, получается, двое суток уже ничего не работает. Это обычно ощущается очень неприятно, если так происходит. Хотя бы недельный запас недельного бюджета на счету очень облегчит вам жизнь.

⁉️ Александр Плужников:
Зачем вам нужен лимит, какой-то запас?

Первое — чтобы автостратегия не останавливалась и не перезагружалась от того, что у вас просто отсутствуют деньги на счету.

Второе — было опасение, часто тоже слышал про то, что сначала фрод снимает деньги, потом антифрод возвращает их на баланс, и вот этот вот лаг во времени возврата тоже создаёт некую проблему.

Где-то чуть меньше года назад антифрод у нас ускорился раз в десять, и возвраты средств в подавляющем большинстве случаев возвращаются практически мгновенно. История с тем, что у вас списались деньги, а потом через какое-то очень долгое время вернулись, сейчас практически исчезла. Понятно, что есть какие-то ручные обращения и возвраты могут долго разбираться, потому что кейсы могут быть очень разные, — я вас уверяю, фродеры — это такие хитрые люди — но тем не менее в 99% случаев оно возвращается в первые минуты.


🙌Мое мнение:
Все зависит от бюджета и возможностей клиента. Если это 100к в месяц, то пополнить бюджет на несколько недель или месяц проблем как правило не возникает. А вот если бюджет уже более миллиона, тут сложнее - на практике, чаще всего пополняют на неделю вперед.

Про резервацию средств при оплате за конверсии, тут да, нужно обязательно учитывать этот момент. Данная модель оплаты, возможно, не так часто применяется по различным причинам. В основном большая часть работы выстраивается по стратегии макс конверсий с оплатой за клики.

Если утром в понедельник на балансе рекламного кабинета есть недельный запас средств, на практике алгоритмы более объемно осваивают бюджет и получают необходимое количество конверсий для стабильной работы РК.

Ссылка на записи и расшифровки Q&A-сессий:
https://teletype.in/@yndx_ed/X1m2fVTZns7