Цикл Демина

Ок, давайте на каком-нибудь свежем примере. Как вы понимаете формулировку "Мессенджер Макс начал тестировать инвентарь VK Рекламы"?

Вопрос дня, который не дает мне покоя.

Если садовый инвентарь - это всякие грабли, газонокосилки и другие инструменты для работы с садом, то почему рекламный инвентарь - это не рекламные инструменты для работы с аудиторией, а сама аудитория?) Уже не первый раз сталкиваюсь с таким определением.

Update: В комментариях справедливо уточняют, что рекламный инвентарь - это все же площадки с аудиторией, а не сами аудитории, но я все еще не понимаю, почему тогда садовым инвентарем не называют пространство участка, с которым надо что-то сделать)

Делюсь с вами ещё одним инсайтом, касаемо сертификации.

Как вы, возможно, уже знаете, базовая сертификация по Директу с некоторых пор сменила позиционирование и в отличие от профессиональной и продвинутой стала больше направлена на предпринимателей и штатных маркетологов.

Я проанализировал результаты ответов на вопросы во всех трёх сертификациях и пришёл к интересному выводу:

Самой западающей категорией вопросов, где у спецов больше всего ошибочных ответов, стала категория про стратегии. И мы с вами уже поднимали эту тему на прошлой неделе.

А вот самой западающей категорией вопросов в базовой сертификации стали объявления.

Рекламодатели имеют крайне смутное представление о том, как выглядят их объявления, из чего они состоят, где показываются и в целом есть вайбы, что рекламодатели не очень понимают какие возможности и нюансы им стоит учитывать при упаковке их УТП в объявления.

Поэтому призываю всех специалистов, работающих с рекламодателями и желающих повысить доверие к себе, помогать рекламодателям разобраться с тем, что именно они запускают.

А ещё призываю прийти в эти выходные на конференцию Стачка на секцию контекстной и таргетированной рекламы, где я буду разбирать этот момент подробнее, а также расскажу про то, какие новые ошибки стали допускать спецы с появлением новых инструментов на примере всё той же сертификации.

Я хотел поднять эту дискуссию, на самом деле, с одной целью. Свежие анализы статы прохождения вопросов сертификации по Директу показывают, что на вопросы, связанные с ключами все отвечают с высоким CR в правильные ответы. Практически, близким ко 100%. При том, что влияние семантики на общий результат по проекту сейчас довольно спорный - тот же автотаргетинг тащит больше трафика.

Зато до сих пор есть серьезная просадка в блоке вопросов по стратегиям, которые могут завести обучение вообще не в ту сторону, если выбрать не те цели, целевые значения, саму стратегию подобрать не подходящую и т.д.

Кажется, пора больше уделять внимания другим настройкам кампаний, чем тем, что были актуальны в 2015, что думаете?)

А что на ваш субъективный взгляд дает наибольший импакт на итоговый результат по проекту?

Вот я давно убежден и многим про это уже говорил, что 50% итогового результата - это правильно подобранные настройки стратегии.

Не получилось забайтить вас на комментарии. Ладно, зайду с другой стороны)

У меня есть гипотеза, что фокус внимания на поисковых запросах по ключам в 2026 году может быть несколько переоценен. Но, как говорится, я не могу это доказать)

Вспоминается кейс про "заказать контекстную рекламу у придурков", с которым лет 10 назад носились разного рода "аудиторы", которые скринили, кто показывается по этому запросу, чтобы потом ходить с важным видом всем рассказывать "вот, мол, смотрите, не следят за поисковыми запросами, по которым показываются". А подобные нецелевые запросы составляют менее 1% от всего трафика и особой погоды не делают.

Вопрос к моим подписчикам, что ведут кампании рекламодателям.

Как часто вы сталкиваетесь с такими кейсами, в которых поисковая кампания работает плохо преимущественно из-за того, что семантика в ней подобрана не совсем точно?

Например, вы открываете Мастер отчётов, смотрите статистику по поисковым запросам и там прям много показов/кликов по нерелеванным запросам. Под "много" я имею в виду не 100500 строк, где "2 показа, 1 клик", которые на самом деле составляют менее 1% от всего объема показов/трафика, а где существенная доля статы приходится на подобные запросы.

Бонусный вопрос: на каком этапе аудита вы идете смотреть поисковые запросы и проверка каких настроек для вас является более важной и приоритетной, чем смотреть те самые запросы?

Те самые вайбы, когда сел с онлайн-переводчиком проверять вопросы в китайской сертификации по Директу

Кем вы видите себя через 5 лет?

Наверное, каждый, кто работал в найме, хотя бы раз сталкивался с этим набившим оскомину вопросом на собеседованиях. И я не исключение.

За свою карьеру я успел поработать во множестве компаний и, кажется, с этим вопросом я сталкивался буквально на каждом втором собеседовании. Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что честным ответом в каждом случае было бы «я не вижу себя в вашей компании через 5 лет», ведь я практически нигде не задерживался дольше, чем на 2-2,5 года.

Однако, если всё же ровно 5 лет назад меня бы спросили, кем я вижу себя через 5 лет, то я даже не мог бы и предположить, что

• я стану одним из самых узнаваемых экспертов по контекстной рекламе
• запущу целую серию курсов, в числе которых будут те, где отборочный конкурс будет как в ведущие вузы страны (по 20 человек на место)
• стану преподавателем в тех самых ведущих ВУЗах, где буду читать лекции новому поколению диджитал маркетологов
• поучаствую в качестве спикера, модератора и даже программного эксперта на крупнейших отраслевых конференциях - Белая Конфа, Стачка, Суровый Питерский Форум и Реконфа
• проеду несколько раз по всей стране, побываю в одном только Питере раз 15, не меньше
• на разных этапах подхвачу развитие комьюнити Экспертов Яндекс Рекламы, встану у руля сертификации по Директу, поделюсь экспертизой с коллегами из Беларуси и Казахстана и многое, многое другое…

Ведь ровно 5 лет назад я пришел в Яндекс

Удивительно, как быстро пролетело время. Еще более удивительно, что всего лишь по прошествии моего второго года работы в Яндексе многим казалось, будто я в Яндексе уже долгие годы. А сейчас, наверное, многим может казаться, что я тут вообще вечность.

Тем не менее, это были самые яркие годы в моей карьере, за которые мне удалось закрыть много гештальтов. Но парочка самых важных из них всё ещё впереди, на горизонте. И надеюсь, что в следующие 5 лет мне удастся закрыть и их тоже.

Ну, а пока можно отметить это дело. Где там была моя бутылка апероля...

Когда в воронку продаж попал нецелевой трафик

Когда обучился обучать конверсионные стратегии

А если вы пропустили прошедший вебинар с Еламой по тем или иным причинам и хотите наверстать упущенное, расшифровка текстом доступна здесь.

Напоминаю, завтра будет вторая часть марлезонского балета серии вебинаров про стратегии. Приходите, чтобы обсудить приемы, которые помогают обучать стратегии на целевых конверсиях и масштабировать результаты.

Эталонный диалог на любой конференции, когда гость подошел, чтобы спросить решение своей проблемы

Уже в следующую пятницу на Хлебозаводе №9 в Москве состоится Yandex Ecom Open Air - фестиваль, посвящённый онлайн-коммерции. В этот раз, верные традициям, коллеги продолжат говорить про новые технологии в сфере ecom-индустрий и про способы привлечения трафика для бизнесов с большим ассортиментом.

Для меня это уже второй по счёту фестиваль, на котором я буду принимать непосредственное участие. Год назад на фесте я орал меня ловили те, кто давно хотел пообщаться вживую. Хотя, "ловили" - это громко сказано, поскольку 90% времени я находился в экспертной зоне при входе и отловить меня было легко.

В этот раз так выпало, что мое присутствие будет размазано по нескольким зонам:
• почти сразу после открытия, с 13 до 14, я планирую быть в нетворкинг зоне и проводить там активности с желающими
• примерно после 15:00 я перемещусь к стенду Директа
Поэтому ловить меня всё же придется.

Фестиваль пройдёт в двух форматах - офлайн и онлайн. Но если у вас есть возможность, то обязательно приходите офлайн - участие бесплатное.

Кажется, у меня начался сезон выступлений. Не успели мы с вами обсудить все нюансы в работе автостратегий, как я к вам с новым анонсом.

Завтра в 11:00 в эфире Еламы поговорим на ещё одну интересующую многих тему: какие инструменты продвижения можно использовать в эпоху ограниченного интернета.

Вебинар продлится 2 часа, из которых у меня будет слот на полчасика, чтобы поделиться с вами самыми свежими материалами по лендингам в Директе и продвижению в Максе. Приходите поддержать и послушать.

Вопрос к тем, кто под ОЗК подразумевает "Оплату за конверсии". А как вы сокращаете "Оплату за клики"? И если никак, то почему одно сокращаете, а другое - нет?

А чтобы он на вас так не смотрел, предлагаю заглянуть ко мне на 2 вебинара:

• 4 августа сделаю обзор нынешних стратегий в ЕПК и дам рекомендации по их применению. Записаться, чтобы не пропустить, можно по любой из ссылок: ссылка раз, ссылка два

• 25 августа продолжим разбираться в конверсионных стратегиях и поговорим об актуальных способах разгона их обучения. Ссылки те же.

Как на меня смотрит ИИ автостратегий, когда я включил ручное управление ставками