Делюсь с вами ещё одним инсайтом, касаемо сертификации.

Как вы, возможно, уже знаете, базовая сертификация по Директу с некоторых пор сменила позиционирование и в отличие от профессиональной и продвинутой стала больше направлена на предпринимателей и штатных маркетологов.

Я проанализировал результаты ответов на вопросы во всех трёх сертификациях и пришёл к интересному выводу:

Самой западающей категорией вопросов, где у спецов больше всего ошибочных ответов, стала категория про стратегии. И мы с вами уже поднимали эту тему на прошлой неделе.

А вот самой западающей категорией вопросов в базовой сертификации стали объявления.

Рекламодатели имеют крайне смутное представление о том, как выглядят их объявления, из чего они состоят, где показываются и в целом есть вайбы, что рекламодатели не очень понимают какие возможности и нюансы им стоит учитывать при упаковке их УТП в объявления.

Поэтому призываю всех специалистов, работающих с рекламодателями и желающих повысить доверие к себе, помогать рекламодателям разобраться с тем, что именно они запускают.

А ещё призываю прийти в эти выходные на конференцию Стачка на секцию контекстной и таргетированной рекламы, где я буду разбирать этот момент подробнее, а также расскажу про то, какие новые ошибки стали допускать спецы с появлением новых инструментов на примере всё той же сертификации.