Зебра

Вот я что подумала. А Бог то есть! Иначе чем объяснить 8-е место Малинина?

Смотрите. Малинин уже делает семь четверных и сальто назад. Да, космическая техника, владение телом. Аксель, риттбергер, лутц, тулуп… И бэкфлип, за который с 1977 года штрафовали на соревнованиях. Теперь его легализовали, но я бы врагу не пожелала делать сальто через голову.

А теперь представим, что Илья выиграл Олимпиаду с этим «контентом». И тогда открылся бы ящик Пандоры! Тренеры по всему миру начали бы гнать детей учить четверные и сальто назад любой ценой. Трафик в травмпункты… и того хуже. Мы это уже проходили в погоне за ультра-си.

И тут получается, что «божественное проведение» дважды роняет Малинина на лед в финале. Золото у Шайдорова, который сделал ставку на чистоту, а не на адские прыжки. Получается, либо Бог включил превентивный антикризисный буфер, либо показал, что проигрыш фаворита — лучший сценарий из возможных. Для будущих поколений.

Все говорят «Потерянное поколение». Это про зумеров. Но мы-то помним, что так называли каждое «новое» поколение. Потому что «не такие», не живут по правилам взрослых, потому что ищут место в мире, который, как им кажется, скроен по неудобным лекалам. В 1986 году вышел перестроечный фильм «Легко ли быть молодым». Там тоже искали ответы на вечные вопросы «кто виноват и что делать».

Проект, в который меня пригласили, как эксперта и исследователя, — называется «Не потерянное поколение». Документальный фильм про зумеров. Его снимает команда молодых продюсеров, режиссеров.

И сейчас мы ищем героев для фильма. Талантливых зумеров, которые уже добиваются результатов: волонтеры, ученые, предприниматели 18–27 лет с реальными проектами. Это история о молодых ребятах, меняющих мир к лучшему.

И это не просто «про бизнес» — мы ищем тех, что занимается социально значимой работой. Нужны герои и истории в сферах экологии, социального предпринимательства, биологии и химии, маркетинга или в других областях.

Напишите мне, предложите своим знакомым. Самые яркие истории должны попасть в этот проект! Контакт @OlgaPeskova2, предлагайте свои истории. Мы не изменим мир, но может изменим отношение к поколению Z. ❤️

Telegram — это кот Шредингера. Он одновременно и жив и мертв.

Формально — заблокирован. Фактически — жив. Сообщения то пропадают, то возвращаются, медиа виснут, но иллюзия пульса остается. Мы зависли в квантовой суперпозиции, когда связь есть, но ее уже нет.

И только сейчас мы прочувствовали, чем для нас был Telegram. Это не мессенджер. Это инфраструктура связей, наша уютная медийная пещерка. Домик улитки, который годами строили из карбоната кальция, а теперь нежное улиточное тельце вытаскивают из раковины.

Это банковское хранилище нашего социального, медийного и символического капитала. Друзья, работа, сообщества, дурацкие мемы, важные переписки, случайные знакомства, шутки, которые никто кроме нас не поймет. И вдруг «вклады» растворились.

Чаты можно перенести. Аккаунты — экспортировать. Но важную часть нашей цифровой идентичности вынули, как фрагмент мозаики, оставив пустоту.

Помню, как после запретграмма я зашла в новую соцсеть с гордым функционалом: «перенеси аккаунт в один клик». Скачала все свои 48 постов, сижу довольная. Одна. Без единого подписчика. И вдруг накрывает — космическое одиночество. Ты есть, а связей — нет.

И вот мы снова в этой квантовой реальности: одновременно объединены и изолированы. Привычный мир сужается, а нам в сотый раз напоминают, что здесь ничего не принадлежит нам. Ни данные, ни контент, ни даже эти зависшие медиафайлы.

Когда-то я придумала сюжет антиутопии «Облачный пепел». 2222 год. Все культурное наследие оцифровано, перенесено в облако — ибо носители давно истлели. И вот случайный сбой, и все сгорает в топке цифрового апокалипсиса. Человечество начинает с нуля. Казалось, гениальная метафора хрупкости нашего мира.

А теперь смотришь на экран, где ничего не грузится, и думаешь, что «Облачный пепел» — это не антиутопия. Это наша реальность.

Напишу-ка в Комитет кинематографистов! Хоть рукопись продам 🤣

#зебрасторител

Какой-то мужик из Турции не может ходить по улице из-за сходства с Эпштейном. Жизнь разрушена, говорит. Буду отращивать бороду.

Если он и похож на Эпштейна, то на сильно пьющего и потрепанного жизнью.

Еще одна жертва богатого педофила. 😳

Нас обманули! Из-за ИИ мы работаем больше.

К такому выводу пришли исследователи Аруна Ранганатан и Синци Мэгги из Гарвардской школы бизнеса. Краткосрочное повышение производительности может скрывать растущую перегрузку, которая в долгосрочной перспективе приводит к когнитивному истощению, выгоранию и снижению качества решений. Люди работают быстрее, больше и дольше, часто — по собственной инициативе.

Парадоксы:
1⃣Размывание границ. ИИ создает иллюзию всемогущества. Люди добровольно берут задачи вне своей компетенции (менеджеры пишут код), создавая скрытую нагрузку на коллег.

2⃣Интенсификация. Работа, под которую раньше нанимали людей, незаметно «оседает» на текущих сотрудниках. А инженеры тратят часы на проверку и «донастройку» чужих ИИ-результатов.

3⃣Исчезновение пауз. Работа стала «эмбиентной». Отправить промпт можно в обед или перед сном. Диалог с ботом маскирует труд под переписку, стирая границы.

4️⃣Иллюзия напарника. Восприятие ИИ как коллеги ведет к многозадачности и фрагментации внимания. Его скорость становится новой нормой, вынуждая работать быстрее.

Что с этим делать? Внедрять AI-практику.

Обязательные паузы перед принятием важных решений, объединение уведомлений в «пакеты», которые поступают по расписанию, а также выделение времени для живого общения с коллегами, что помогает поддерживать креативность.

Вывод: Нельзя внедрять ускоритель без ограничителя.

Эмпатия уровня Бог!

Когда-то я тоже была джуном в PR. За плечами уже лет десять в журналистике, а тут — с нуля. Пожалела меня бухгалтерша и выдала две книги: Сэм Блэк "Введение в паблик рилейшнз" (библия!) и… пьесу Джека Пулмана "Счастливое яблоко".

Сюжет такой. Маленькое рекламное агентство на грани краха. Денег нет даже на исследования. А без исследований — ни выиграть тендер, ни сделать нормальный креатив. Тупик.

И тут они делают открытие! У их милой и глупенькой секретарши Нэнси — удивительный дар. Все, что нравится ей, нравится и обычным потребителям. Она — их живая фокус-группа на минималках! И рекламщики начинают проверять на Нэнси все. "Нэнси, как тебе?". И креатив стал заходить в целевую аудиторию, жирный клиент пошел!

А дальше — трагедия. Решили дар развивать, "прокачать эстетическое восприятие". Стали водить ее в музеи, показывать шедевры, завалили модными журналами... И что вы думаете? Свой дар Нэнси полностью утратила.

Кстати, у меня тоже был такой дар. Я ж была музыкальным обозревателем. И то, что я называла хитом, то хитом и становилось. И потянулись ко мне музыканты с новыми альбомами. Помню, принесли мне диск — Валерия, "Симфония тайги" на английском (тексты самого Ричарда Найлса!). Послушала и говорю: "Извините, но здесь нет хитов". А потом принесли другой альбом. И я выдала вердикт: "Пусть поет "Самолет!" И он стал хитом девяностых.

И тут я подумала, может, и я тоже тупенькая и милая? 🤣 Надеюсь, нет. Просто в нашей работе иногда самое ценное не начитанность и не знание шаблонов (AIDA, 5W, ACCA, 7P...), а чистая, спонтанная реакция. Так что не убивайте свою внутреннюю Нэнси. Делайте то, что нравится. Не клиенту. Не арт-директору. А просто человеку. Тому, кто включает радио и хочет услышать "Самолет". ❤️

#зебрасторител #ЗебраБайки

Мой креатив опять украли!
Когда начался скандал с Эпштейном, я поняла, что нужна стратагема "Белый шум", "Хоровод версий", отвлечение внимания.

Только мой план воплотили без меня. Скажу честно, даже усилив и углубив. Вот самые невероятные сюжеты и нарративы последний дней:

• Некоторых жертв убили и съели
• Дети закопаны на поле для гольфа в Мар-а-Лаго
• "Черная книга убийств" и сатанинские ритуалы
• Выделение "адренохрома" из детских тел и создание эликсира молодости
• Эпштейн жив и дает интервью
• Заговор масонов! (смотрим карту Литл-Сент-Джеймс и детского ТВ-канала Nickelodeon)
• Disney — машина ранней сексуализации в доле!
• Эпштейн поклонник Лолиты Набокова
• Эпштейн работал на Моссад, ЦРУ и MI6 одновременно
• Правая рука педофила Гислейн Максвел — дочь Роберта Максвелла, советского разведчика (след КГБ)
• Биологическое оружие — зараженные ЗППП "модели" и др.
• Бочки с соляной кислотой с доставкой на остров.

В общем, портал в ад открылся! А мы — изучаем коммуникационные феномены!

#36стратагем #Эпштейн

Мы боялись восстания машин, но не заметили, что оно уже состоялось. Алгоритмы определяют, что нам смотреть, с кем общаться, кого выбирать.

Но теперь технологии шагнули дальше. ИИ начал нанимать людей. Буквально. «Номад» из Аргентины Александр запустил глобальный сервис аренды людей.

Платформа Rentahuman.ai заявила, что роботам нужно ваше тело. ИИ-агенты нанимают живых людей для физического труда. Проверить товар в магазине, постричь лужайку, поднять шкаф на пятый этаж — простые задачи в реальном мире. Услуг по «меню Эпштейна» пока нет.

В общем, поздравляю. Ваш начальник — ИИ.
🤣

#инфоповод #ИИ

Долго искала определение того, что происходит с нашим сознанием. И тут поняла. «Эпоха Шаденфройде».

Немецкое Schadenfreude (от Schaden — вред, и Freude — радость) — это наслаждение чужим провалом, чужими проблемами. И это не просто злорадство. Это сложный «коктейль» из прошлых обид, социальной зависти и чувства справедливости, наконец-то восторжествовавшей.

В эпоху парасоциальных отношений мы испытываем «шаденфройде» ко всем сразу. Потому что накопленная усталость, беспомощность и тревога ищут выход. Когда нельзя решить свои проблемы, возникает подсознательное желание увидеть, как рушится мир тех, кто казался несправедливо успешным.

Когда сгорает бутик "Рандеву" в Куршавеле, мы упиваемся шаденфройде по отношению к символическому миру чужой недосягаемой роскоши. Радуемся провалу бренда Виктории Бекхэм потому, что ее идеальная жизнь наконец-то дала трещину. Жажда импичмента Трампу — не политическая позиция, а ожидание финальной серии, где главный злодей нашего личного сериала получит по заслугам.

Нам от всего этого никакой реальной пользы. Нас просто радует восстановление справедливости в выдуманном нами же мире. Так и живем...

Мы еще не забыли пиар-сказку про пекарню «Машенька» — корзина для президента, булочки для Уиткоффа и Кушнера… Но мы забыли суть того, о чем говорил основатель Денис Максимов. А это был отчаянный сигнал о тонущем малом бизнесе, который мы традиционно разменяли на мемы.

Предприниматели, оказавшиеся вне фокуса первых лиц, быстро сообразили, что раскрученный бренд «спасенной Машеньки» — это идеальный актив. И запустили флешмоб «Я/мы Машенька». Из символа точечного спасения «Машенька» превратилась в универсальный пароль для коллективного SOS. Тренд, говорят, запустила предпринимательница из Питера, которая тоже обращалась на горячую линию, но не пробилась в эфир. Теперь в эфир идет целая толпа Машенек.

Серый носорог Бекхэмов вышел из тени

У Мишель Вукер есть концепция «серого носорога». Это реальная и очевидная угроза, которую все видят, но все делают вид, что ее нет… В отличие от «Черного лебедя» серый носорог предсказуем, но опасен именно потому, что его игнорируют.

И вот в идеальной семье Бекхэмов такой носорог проломил стену. Глянцевый фасад годами скрывал проблемы: тотальный контроль, манипуляции, борьбу за нарратив.

Бруклин Бекхэм (по преданию его зачали именно в Бруклине) публично заявил о полном разрыве с родителями. Вмешательство в личную жизнь. Размещение ложных историй в прессе от его имени (вот это простить нельзя!). Блокировка родственниками в соцсетях (апогей буллинга!).

И последняя капля — унизительный инцидент на свадьбе, где мать Виктория, по словам Бруклина, «перехватила» его в первом танце молодоженов. Невеста Никола была в шоке. Мириться он не готов. Готов писать книгу-исповедь (по примеру принца Гарри).

Итак, стерильный идеальный имидж клана Бекхэмов, обгонявшего по популярности королевскую семью, дал трещину. И теперь личную драму о границах и контроле публика переваривает в формат жестких мемов.

Мораль. Игнорировать «серого носорога» — готовиться к двум актам. Сначала — громкий публичный скандал. А сразу после — вечная жизнь в виде позорного мема, в который превращается ваша прекрасная сага. Говорят, Виктория очень подавлена. Друзья пишут «она прекрасная мать». Мы — смотрим мемы про свадебный танец.

#СерыйНосорог #Бекхам

Куршевель, Rendez-Vous и "The Theory of Sharp Rakes"

Когда-то я придумала «Теорию острых грабель». Про то, как мы наступаем на одни и те же грабли. Потому что хотим «переиграть» прошлое. Потому что думаем, что умнее. Подсознательный расчет: «Да, был скандал с «голой вечеринкой», потому что все вышло из-под контроля. Но мы сделаем все правильно — хороший инфоповод, свои люди, оденем шубы и шапки…

Дискуссия вокруг вечеринки Rendez-Vous в Куршевеле пошла по трем трекам:

1) Идеологический провал. В условиях высокой социальной чувствительности демонстративная роскошь мгновенно считывается как вызов морали. Поэтому в кейс моментально вошли депутаты, сравнения с «Ивлеева-гейт» и нотации про «неуместность». Бренд оказался не в lifestyle-повестке, а в политической.

2) HR-провал. Сотрудники жалуются, мол, не стимулируют, деньги жмут, а сами тратятся на бизнес-джеты и вертолеты с селебрити... Этот шорох компания быстро накрыла, объяснив, что «это юбилей», «инициатива команды», а зарплаты мы всем повысим… Выглядело слабо, неискренне.

3) Маркетинговый провал. Упрек звучал так: «селебрити не соответствуют целевой аудитории массового бренда». Вот это мимо, не выдерживает профессиональной критики. Массовые бренды всегда строят капитализацию через недостижимый образ, а не через «похожесть на покупателя». Ким Кардашьян годами рекламировала массовые бренды вроде H&M и Skechers, Рианна — Puma, и никого это не смущало. Массовый бренд продает мечту, а не средний чек.

А был ли элегантный выход? Был.
Не оправдываться вовсе. И дерзко заявить: да, так и было задумано. Мы не про продажи и инфлюенсеров! Мы хотели показать прогнившей Европе, что русского человека не сломить! Несмотря на санкции и давление глобалистов — мы летаем по этой Европе на прайвит джетах и вертолетах, пьем шампанское, стоим топлесс на снежных вершинах вашего шенгенского благополучия.

И тогда бренд попадает в другой контекст. Из публичного лицемерия вокруг роскоши — в патриотический тренд «Русские не сдаются». Плюс организовать «группу поддержки» среди тех же депутатов. И публика завоет от восторга: Вот оно чо, Михалыч…

Может это и бред, но было бы не так уныло.

#Рандеву #CaseStudy #Распаковка #36стратагем

Перед нами — пример того, как нельзя вести коммуникацию в кризисной ситуации.

9 младенческих смертей в новокузнецком роддоме — это человеческая трагедия и системный сбой, требующий не только решения проблемы, но и, как минимум, эмпатии со стороны чиновников. Но глава Кузбасса Илья Середюк в антикризисном экстазе обвиняет матерей в гибели новорожденных в роддоме Новокузнецка.

Во время прямой линии он заявил, что некоторые матери погибших детей якобы не наблюдались у врачей в дородовом периоде.

«Трагедия касается малышей, большинство из которых были недоношенными, вес при рождении у некоторых составлял 600–800 граммов… Печально говорить, но будущие мамы не просто не следят за своим здоровьем. У некоторых есть вредные привычки. Недопустимо, что по скорой приезжают в роддом в состоянии опьянения».

На современном языке это называется виктимблейминг и смещение фокуса — в отношении руководства роддома уже возбуждено уголовное дело о халатности, найдены грибок и неработающая вентиляция. Но губернатор говорит об безответственном поведении матерей.

В настоящее время ролик в его телеграм-канале удален. «Мне искренне жаль, что мои слова причинили кому-то боль», — пытается загладить вину Илья Середюк.

Сергей Полонский — гений саморазрушительного пиара у Собчак.

Два часа не могла оторваться! От короля элитной недвижимости, построившего башню «Федерация» в Москва-Сити, до фигуранта уголовного дела, ареста в Камбодже и освобождения по сроку давности. Его путь, говорит Собчак — готовый сценарий для драмы Netflix: взлет, падение, тюрьма… И возвращение в роли «просветленного» философа.

Его жизнь — учебник по PR с элементами антикризиса. В чем же коммуникационный феномен? Харизма. Агрессивная, магнетическая, лишенная стоп-факторов. Харизма, помноженная на эпатаж, дает взрывную узнаваемость. Он умел разговаривать с сильными мира сего с позиции равных, а не просителя. Ему завидовали, его ненавидели, его сожрали. Вместе с бизнесом.

Прошел эволюцию от Бунтаря-Шута (эпатажный «анти-олигарх», автор мема «У кого нет миллиарда — могут идти в жопу») — к Мудрецу-Страннику, который говорит о смыслах и Вселенной. И приторговывает какими-то снадобьями и поющими чашами.

Да, мы наблюдали, как рухнула империя Mirax Group. Но бренд «Полонский» живет и монетизируется до сих пор. И он вернулся — не как успешный предприниматель, а как архетип «Тени» — персонаж, прошедший ад, нашедший просветление. Где-то в Дубае он возвращает людям зрения. Прямо как Иисус. А потом, когда они увидят все несовершенство этого мира, предлагает им люксовые номера и виллы. И до кучи отбирает часы. Чтобы они еще и часов не наблюдали.

Просто Космос, а не интервью!

#безERID

Раньше хулиганы отбирали в школе булочки у девочек младших классов. Теперь отбирают Нобелевские премии мира и целые страны.

Лидер венесуэльской оппозиции Мария Корина Мачадо, пытаясь заручиться поддержкой США, вручила Дональду Трампу свою Нобелевскую медаль в Белом доме. Так она апеллировала к известному желанию Трампа получить премию мира и закрепила за ним роль «освободителя» Венесуэлы.

Однако прагматичная администрация Трампа уже сделала ставку на бывшую союзницу Мадуро, Делси Родригес, как на более стабильную фигуру для контроля в переходный период.

Трамп принял медаль и назвал его «прекрасным жестом взаимного уважения». Судьба миллиона долларов от Нобелевского комитета пока не ясна.

Нобелевский комитет оперативно отреагировал, напомнив, что звание лауреата не подлежит передаче. «Медаль может сменить владельца, но звание лауреата… — нет».