Мы еще не забыли пиар-сказку про пекарню «Машенька» — корзина для президента, булочки для Уиткоффа и Кушнера… Но мы забыли суть того, о чем говорил основатель Денис Максимов. А это был отчаянный сигнал о тонущем малом бизнесе, который мы традиционно разменяли на мемы.

Предприниматели, оказавшиеся вне фокуса первых лиц, быстро сообразили, что раскрученный бренд «спасенной Машеньки» — это идеальный актив. И запустили флешмоб «Я/мы Машенька». Из символа точечного спасения «Машенька» превратилась в универсальный пароль для коллективного SOS. Тренд, говорят, запустила предпринимательница из Питера, которая тоже обращалась на горячую линию, но не пробилась в эфир. Теперь в эфир идет целая толпа Машенек.