⚡️Веборама

📺 Может ли реклама на CTV приводить к покупкам — и как это измерить?

Уже завтра расскажем об этом на ПМФ ’26 😉

Если вы размещаете рекламу на CTV и хотите понимать её вклад в продажи, приходите на секцию «Лучший performance-кейс» с участием Дениса Гнатенко, нашего директора по продуктам, и Виктора Казанцева, ведущего менеджера по медиапланированию М.Видео.

Встречаемся в 14:45 в зале №1 – будет интересно!

Площадка и верификатор показывают разное гео. Почему так происходит? 🤔

В новой статье getads на ADPASS эксперты рынка разбираются, откуда берутся расхождения в отчетах по географии, как на точность влияют разные геобазы, особенности сетей и операторов и почему для разных городов нельзя применять один универсальный бенчмарк.

Как правило, попадание в города-миллионники достигает 85–90%. Однако в случае с городами с населением меньше миллиона бенчмарк может варьироваться и достигать менее высоких значений.

— Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию Веборама.

❗️Подробнее о том, как определяется гео и почему данные разных источников могут отличаться, читайте в статье

Лучшие практики работы в CTV — в одном месте!

Комитет Online Branding АРИР запускает сбор работ в интерактивный кейсбук, посвященный лучшим практикам рекламных размещений в CTV.

В проект войдут наиболее интересные кейсы, которые показывают, как сегодня CTV решает маркетинговые задачи на разных уровнях воронки — от работы с охватными стратегиями и аудиторией до оценки эффективности размещения.

➡️ Есть кейс, который показывает возможности CTV на практике? Тогда заполняй заявку до 7 октября 😉

Как объединить данные о контактах пользователя с рекламой в разных каналах и на разных устройствах?

Один и тот же человек может увидеть рекламу в разных средах: Mobile, Desktop, CTV и DOOH. Но для аналитики связать эти контакты в единый пользовательский путь — отдельная задача.

Для ее решения мы разработали Weborama Unified ID (WUID) — собственный единый идентификатор пользователя. На его базе Веборама может:

• считать кросс-канальный охват и частоту;
• оценивать влияние рекламы на бренд-метрики и продажи;
• строить атрибуционные модели.

WUID уже используется в клиентских проектах Веборамы и отметился в свежем выпуске «Кабинета рекламодателя» AdIndex 👀

📺 Как понять, привела ли реклама на Smart TV к покупке, если пользователь не может кликнуть на ролик и совершает действие позднее — возможно, уже с другого устройства

Денис Гнатенко, директор по продуктам Веборама, и Виктор Казанцев, ведущий менеджер по медиапланированию М.Видео, расскажут об этом на примере совместного кейса в рамках секции «Лучший performance-кейс» на конференции Перформанс Маркетинг Форум '26.

📍Когда: 29 сентября, 14:45

📍Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» (Ленинградский пр-т., 36), зал №1

Что будет с CPA к концу года?

В новом выпуске рубрики AdIndex «Эксперты в чате» Анжела Федорченко, генеральный директор Веборама, прокомментировала новость о том, что стоимость привлечения на рекламном рынке может вырасти на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы.

«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».

Согласны с таким прогнозом?

Перевернули календарь — и собрали полезное к осеннему сезону 🍃

Впереди много запусков, поэтому достали из архива материалы, которые могут пригодиться в работе.

📊 Кейсы и практика

→ Как связать медийную рекламу с онлайн- и офлайн-продажами
→ Как измерить влияние медийной рекламы на HR-бренд
→ Как сохранить эффективность рекламы в высокий сезон
→ Почему 90% досмотра не означает качественный контакт
→ Как AI помогает повышать эффективность таргетинга
→ Как выстроить комплексную защиту от фрода

🔎 Исследования и разборы

→ Что происходит с фродом на российском рекламном рынке
→ Почему показы не равны видимым показам
→ Как оценить вклад CTV в конверсии
→ Что нужно знать об аудитории digital-аудио

Сохраняйте для вдохновения, а за новыми запусками приходите к нам 👀

🎸 16 сентября меняем конференц-залы на рок-клуб

Наши друзья из SIMB-AD устраивают первую рок-конференцию — будет вечер с живыми выступлениями, неожиданными коллаборациями и знакомыми лицами digital-рынка в совершенно новом амплуа.

А по промокоду WEBORAMA50 можно купить билет со скидкой 50% на тариф с просекко 🥂

Если хочется заранее подобрать образ для вечера — можно заглянуть в @DigitalKvartirnikBot.

📍Варшавское шоссе, 26 с 12 в 19:00

👉 БИЛЕТЫ

Увидимся у сцены 🤘

❗️Единые правила замера: стандарты SIVT от АРИР

Новый продукт комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе задает единый подход к классификации сложного недействительного трафика.

Чтобы повысить прозрачность измерений и снизить расхождения в классификации, комитет выделил четыре категории сложного фрода и подробно описал признаки и составляющие каждой из них:
📎 автоматизированный трафик с выделенного устройства;
📎 вредоносное или нежелательное программное обеспечение;
📎 мотивированная недействительная активность;
📎 манипуляции с инвентарем и измерениями.

Единая система категорий и критериев задаст общие ориентиры для классификации SIVT и поможет участникам рынка одинаково трактовать основные категории невалидного трафика.

📌 Знакомьтесь с документом тут

Готовь сани летом, или Как не потеряться в предновогоднем рекламном шуме

До Нового года еще несколько месяцев, но борьба за внимание покупателей начинается гораздо раньше.

В прошлом сезоне команда METRO столкнулась с типичной декабрьской ситуацией: спрос высокий, рекламное поле перегрето, а средний чек снижается.

Вместо широкого сплита по разным каналам кампанию сфокусировали внутри экосистемы Веборама. Для работы с премиум-аудиторией использовали три разных подхода к сегментации, включая кастомные и look-alike-сегменты, и две визуальные концепции с разными механиками премиализации.

А затем METRO и Future Lab собрали рекламные контакты и данные о покупках в единый аналитический контур, чтобы увидеть весь путь пользователя: от первого показа до покупки на сайте, в приложении или офлайн.

И вот что получилось:
✅ ROMI — 37%;
✅ прирост частоты покупок в тестовой группе на 11,8 п.п. выше, чем в контрольной;
✅ 78% выручки от всех digital-активностей METRO в декабре 2025 года пришлось на эту кампанию.

Если уже думаете, как пройти следующий предновогодний сезон без просадки в эффективности, читайте кейс на Sostav.

Наш клиентский директор Ксюша Святова приняла участие в спецпроекте Sostav и рассказала, как однажды менеджер из её команды разруливал срочную задачу прямо во время хоккейного матча между выходами на лёд 🏒

👤 Самое странное место, где вам приходилось решать рабочий вопрос

Спросили у представителей индустрии — в каких максимально неудобных ситуациях их настигали срочные рабочие задачи. Узнаем, кто ради повышения стал героем того самого мема: «POV: When work makes you look like you're in a toxic relationship in public».

Сразу две наши яркие коллеги отмечают пять лет в Вебораме! 🎉

Наташа Надина, ведущий менеджер по персоналу, помогает нашей команде расти и создаёт ту самую тёплую атмосферу, в которой каждый чувствует себя комфортно и на своём месте.

Лена Толпыгина, руководитель группы по трекингу и верификации, уверенно ведёт команду вперёд, а её глубокая экспертиза, ответственность и внимание к деталям помогают решать даже самые сложные задачи.

Девочки, спасибо за эти пять лет! Поздравляем и желаем ещё больше интересных задач, профессиональных побед и счастливых моментов вместе с Веборамой 💜

Напоминаем: лучшие data-driven кейсы сами себя не покажут 😉

Если вы реализовали проект, которым действительно хочется гордиться — самое время рассказать о нем рынку!

Лучшие кейсы войдут в новый интерактивный кейсбук комитета Big Data & Programmatic АРИР и будут представлены в формате видеоразбора.

❗️Ссылку на подачу заявок ищите здесь

Роль CMO эволюционирует...

…но один вопрос остаётся неизменным: как найти баланс между смелым креативом и системной работой. Наш директор по маркетингу Маша Большакова считает, что творческий хаос — не противоположность порядку, а инструмент для поиска свежих идей:

На ум приходит аналогия с театром. У актёров есть упражнение, которое называется «заполнение пространства» — это хаотичное движение по сцене без сценария, когда актёры меняют траектории, темп, реагируют друг на друга, ищут контакт. Снаружи это выглядит как полный беспорядок. Но настоящая цель — войти в состояние, поймать энергию, почувствовать партнёров. Это помогает чувствовать себя органично на спектакле, то есть в итоге повышает качество продукта, если переводить это в нашу плоскость.

О том, как меняется роль CMO, чего от директоров по маркетингу сегодня ждёт бизнес и почему энергия и интерес к работе остаются важной частью профессии, читайте в материале Sostav.

Веборама — №1 в верификации и Big Data

AdIndex опубликовал полные результаты ежегодного рейтинга «Технологический Индекс 2026». Собрали главные итоги для Веборамы:

🏅 №1 — Validation/Verification Tools
🏅 №1 — Big Data, включая системы управления
🏅 №3 — Optimization Tools

Два золота и бронза — результат, которым мы действительно гордимся.

Листайте карточки: показываем, за что решения и сервис Веборамы получили самые высокие оценки.